TikTok海外拼圖要湊齊了？花10億美元收購後，Musical.ly徹底被合體|數位時代 BusinessNext

TikTok海外拼圖要湊齊了？花10億美元收購後，Musical.ly徹底被合體

北美爆紅的短影音App《Musical.ly》正式走入歷史，旗下用戶、粉絲、內容都轉移至新版《TikTok》中。在全球有5億月活躍用戶的《TikTok》，搭上《Musical.ly》的1億，對其海外布局意義在哪？

帳戶及粉絲都轉移至TikTok，Musical.ly官方Twitter：RIP

其實在收購Musical.ly前，抖音就已經推出了國際版，之後兩者一直是「平行營運」的狀態。但在上個月，Musical.ly就宣布關閉旗下直播應用Live.ly，並將用戶導入獵豹的直播平台Live.me中，或許就是一個徵兆。

雖然TikTok官方表示，此舉並不是Musical.ly整併至TikTok中，而是兩者的用戶、內容、功能結合，只是App名稱沿用為「TikTok」，但在TikTok官方Twitter上，已經PO新版App的宣傳影片；而Musical.ly則相當落寞，只留下一則PO文寫下：「RIP」，正式和在線上的4年道別。

Musical.ly用戶現在於App Store及Google Play中可下載更新App，原有創作者的帳戶、內容和粉絲，都自動轉移至新的版本，並全數保留。此外，官方承諾未來TikTok將推出一系列新的「創作者計畫」，讓平台內容更豐富。

Musical.ly歐美人氣高，填補TikTok未稱霸的市場

這兩者，無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩週年，全球月活躍用戶達5億；而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億，但即便是全球經營，兩者受歡迎的地區仍相當不同。

儘管目前TikTok已在全球逾150個國家上線，但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月，日本的TikTok已經首次登上App Store的下載榜首，人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據App Annie指出，Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國，於App Store及Google Play雙平台上，都多次成為下載量第一的App。

而近一年，Musical.ly推出讓歌曲剪輯中，可以與自己的唇形同步的功能，在美國累積大批的「少女用戶」追隨，並還與MTV、NBC環球集團聯手推出原創節目，在歐美地區保持快速成長，曾奪下美國、德國、法國和俄羅斯下載榜首。

「吸收」了Musical.ly的用戶，為TikTok還未稱霸的市場，注入了全新的能量。若以全球社群類App來看，TikTok是繼Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ，第7個月活躍用戶超過5億人的App，當歐美市場用戶竄升，這個數字有望再翻新。

中國抖音和海外TikTok，徹底分為兩大版塊

去年在台灣下載TikTok時，還是中國版本，但現在官方已經設下封鎖牆，只能下載台灣的國際版本。根據官方向《數位時代》透露，國際版本和中國大陸版完全分開經營，而國際版統一命名為《TikTok》，中國版則為《抖音》。TikTok已經將海外拼圖一片片湊起，成為繼中國市場後，另一塊「一致」的完整版圖。

現在TikTok全球總部已設在Musical.ly在美國加州洛杉磯的總部，此外，TikTok在全球包括倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科皆設有辦事處。

而張一鳴先前曾表示，截至今年6月，字節跳動海外用戶規模已接近整體用戶規模的20%。TikTok官方表示，新的統一平台可提供使用者在現有的TikTok與Musical.ly地區之外，將再進一步擴展到北美洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。