TikTok海外拼圖要湊齊了？花10億美元收購後，Musical.ly徹底被合體|數位時代 BusinessNext

TikTok海外拼圖要湊齊了？花10億美元收購後，Musical.ly徹底被合體

北美爆紅的短影音App《Musical.ly》正式走入歷史，旗下用戶、粉絲、內容都轉移至新版《TikTok》中。在全球有5億月活躍用戶的《TikTok》，搭上《Musical.ly》的1億，對其海外布局意義在哪？

帳戶及粉絲都轉移至TikTok，Musical.ly官方Twitter：RIP

其實在收購Musical.ly前，抖音就已經推出了國際版，之後兩者一直是「平行營運」的狀態。但在上個月，Musical.ly就宣布關閉旗下直播應用Live.ly，並將用戶導入獵豹的直播平台Live.me中，或許就是一個徵兆。

雖然TikTok官方表示，此舉並不是Musical.ly整併至TikTok中，而是兩者的用戶、內容、功能結合，只是App名稱沿用為「TikTok」，但在TikTok官方Twitter上，已經PO新版App的宣傳影片；而Musical.ly則相當落寞，只留下一則PO文寫下：「RIP」，正式和在線上的4年道別。

Musical.ly用戶現在於App Store及Google Play中可下載更新App，原有創作者的帳戶、內容和粉絲，都自動轉移至新的版本，並全數保留。此外，官方承諾未來TikTok將推出一系列新的「創作者計畫」，讓平台內容更豐富。

Musical.ly歐美人氣高，填補TikTok未稱霸的市場

這兩者，無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩週年，全球月活躍用戶達5億；而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億，但即便是全球經營，兩者受歡迎的地區仍相當不同。

儘管目前TikTok已在全球逾150個國家上線，但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月，日本的TikTok已經首次登上App Store的下載榜首，人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據App Annie指出，Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國，於App Store及Google Play雙平台上，都多次成為下載量第一的App。

而近一年，Musical.ly推出讓歌曲剪輯中，可以與自己的唇形同步的功能，在美國累積大批的「少女用戶」追隨，並還與MTV、NBC環球集團聯手推出原創節目，在歐美地區保持快速成長，曾奪下美國、德國、法國和俄羅斯下載榜首。

「吸收」了Musical.ly的用戶，為TikTok還未稱霸的市場，注入了全新的能量。若以全球社群類App來看，TikTok是繼Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ，第7個月活躍用戶超過5億人的App，當歐美市場用戶竄升，這個數字有望再翻新。

中國抖音和海外TikTok，徹底分為兩大版塊

去年在台灣下載TikTok時，還是中國版本，但現在官方已經設下封鎖牆，只能下載台灣的國際版本。根據官方向《數位時代》透露，國際版本和中國大陸版完全分開經營，而國際版統一命名為《TikTok》，中國版則為《抖音》。TikTok已經將海外拼圖一片片湊起，成為繼中國市場後，另一塊「一致」的完整版圖。

現在TikTok全球總部已設在Musical.ly在美國加州洛杉磯的總部，此外，TikTok在全球包括倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科皆設有辦事處。

而張一鳴先前曾表示，截至今年6月，字節跳動海外用戶規模已接近整體用戶規模的20%。TikTok官方表示，新的統一平台可提供使用者在現有的TikTok與Musical.ly地區之外，將再進一步擴展到北美洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區。

當觀看與被觀看成為當代人的日常時，直播早已褪去昔日單純的娛樂外衣，從 Twitch 上挑燈夜戰的電競實況、YouTube 的第一手開箱、TikTok 與 Instagram 隨手刷過的短影音，到現今風靡全球的電商帶貨——直播不僅重塑了人們的視覺感受，更淬鍊出一條成熟蓬勃的商業路徑。

「現在是全民直播的時代！」台灣直播設備龍頭圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝說。在台灣影像擷取盒、擷取卡市場，搶下超過 90％市占的圓剛，是眾多螢幕後，撐起無數流暢畫面的關鍵推手，就連在日本、韓國也有很高市占率，不論是剛敲開創作大門的新手，或是專業級的直播團隊，圓剛以全方位產品線，滿足不同創作者對影音設備的需求。

MIT 高品質研發，提供創作者直播台上的安心感

從電視盒起家的圓剛，始終專精「訊號轉換與整合」技術，早在 15 年前，便踏入直播市場，靠著百分百 MIT 研發高品質，拿下龍頭地位。在占有率幾乎觸及市場天花板之際，「我們現在追求的，是拓展更多不同領域的使用者，以及深入更多不同的直播場景。」

這些年，圓剛觀察到直播趨勢轉變。蔡柏輝打趣道，早期的遊戲直播多半是「一個人在昏暗房間裡默默開台」；時至今日，這股風潮早已跨出房門，延伸至客廳、戶外，成為大眾都能參與的影音浪潮。承載內容的平台也從桌上型電腦，擴展至遊戲掌機、家用遊戲機和智慧型手機，直播型態與使用者需求也開始走向分眾。

蔡柏輝觀察，對剛踏入直播領域的新手來說，最大的心理障礙往往來自對設備不確定性的恐懼，「最怕開播時，觀眾聽不到聲音或畫面卡頓。我們想給創作者的是，『三分鐘輕鬆搞定』的從容與信任感。」

而對頂尖實況主與專業直播團隊來說，設備則是不能有絲毫閃失的「生財利器」。專業直播主高度追求流暢幀率與畫質細節，唯有極致的視覺體驗，才能吸引觀眾留存並化為實質贊助與互動。更重要的是，長達數小時的高強度直播，不能出現黑屏或無預警斷線，一旦畫面中斷，累積的流量和觀眾也瞬間消失。

針對不同成長階段的直播主，圓剛提供從 1080p 到 4K144 的擷取盒畫質，滿足從入門到細緻畫質的需求，高規格的產品穩定度，確保長時間直播不黑屏卡頓，許多產品更提供長達「3+2」5 年保固，「我們敢喊5年，就是對自己的產品很有信心！」這正是圓剛高品質與高穩定的最好證明，「我們賣的不是冷冰冰的產品規格，而是創作者的夢想與直播台上的安心感。」

從規格堆疊走向場景拆解，滿足不同直播應用

「圓剛這幾年做的不是一直堆疊規格，而是場景拆解。」嗅到行動世代對攜帶性與靈活度的渴望，圓剛特別打造「GO 系列」產品線（ GC313Pro、GC313 ），高度整合多元功能，身兼 USB-C 影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術，把繁複線材與驅動程式全都收納進一個掌心大小的充電頭裡，極致輕巧方便攜帶。

蔡柏輝分享，創作者在直播 Switch 或手機遊戲畫面時，最怕連接埠占滿而電量枯竭，「GO 系列」讓使用者能「邊直播邊充電」，解決使用痛點，還有很多靈活應用，像是在國外旅遊時，可將手機螢幕投放至飯店電視，直接用大螢幕觀看 Netflix，避免在其他裝置登入 Netflix 個人帳密的風險，「不只滿足直播需求，也能充電、小螢幕轉大螢幕，拓展更多使用情境。」

為了解決直播設備軟硬體複雜的相容性問題，圓剛也不斷擴充產品線，蔡柏輝笑說，「我們稱作『直播三寶』！」在影像擷取外，還提供各種規格的視訊鏡頭與高音質麥克風，其中，台灣市場熱銷產品之一的 AM310G2 麥克風，以高性價比廣受歡迎，首代產品全球累計銷量突破10萬支，第二代也延續市場熱銷氣勢，透過麥克風輕鬆連接手機，從直播到行動唱歌都能滿足。相比創作者過去必須東拼西湊不同品牌、解決多個軟體衝突問題，圓剛透過三位一體的完整配置，成了台灣極少數能提供一站式直播生態系的品牌。

有了高品質硬體後，圓剛又以自主研發的直播軟體平台「直播大師 Streaming Center」，協助使用者軟硬整合，省去安裝繁瑣的驅動程式，透過直覺易上手的介面，連接上直播設備後，便會自動完成基礎設置，同時只要一個按鈕就能一鍵切換鏡頭特寫、AI自動降噪去背景雜音、甚至微調人像膚色，蔡柏輝比喻，「直播大師就是創作者的個人導播。」透過軟體輕量化與一站式整合，圓剛也把電腦寶貴的運算效能，最大化發揮在遊戲和直播上。

布局全球電商與商業活動直播，讓直播體驗深入各行各業

面對近年興起的電商直播帶貨，圓剛也積極佈局。蔡柏輝指出，與其他直播領域相比，電商直播更在意能否精準還原色彩、細節和清晰畫質，因為這不只攸關畫面表現，更是決定成交與否的關鍵，「電商最怕退貨，如果消費者收到的實品跟鏡頭前不一樣，對品牌信任度也會瞬間瓦解。」

圓剛的高階擷取卡支援 RGB24 無損色彩還原，能將商品最真實的細緻色彩忠實呈現；針對動輒數小時的直播馬拉松，也打造高效散熱機制，確保賣家可長時間穩定使用，甚至還能延伸至醫療與科研診斷領域，像是當醫生透過畫面看病理切片時，同樣提供毫釐不差的精準度。針對電商帶貨直播發展火熱的亞洲市場，圓剛也推出旗艦級擷取卡產品，支援多機位擷取、橫豎屏同步直播，並輸出至多個直播平台，同時又兼具高性價比。

在消費市場扎穩根基後，圓剛也正將產品優勢一步步延伸至企業與商業直播領域，像是企業透過直播宣傳產品，或是各式活動現場直播，如演講、論壇甚至畢業典禮，透過提供適切的軟硬體解決方案，展現跨越多元情境的影音實力，讓高品質的直播體驗深入各行各業。

「我希望圓剛可以成為創作者的解憂雜貨店！」蔡柏輝指出，從個人到商用，從單人到團隊，從遊戲直播到企業直播，圓剛都能滿足不同需求，解決各種疑難雜症，甚至針對還未開始直播事業的人，也能提供硬體搭配建議，「創作者只要負責發光發熱，剩下 99% 的繁雜技術，圓剛在背後全幫你簡單搞定！」從敲開創作大門的第一張擷取卡，到支撐商業王國的直播系統，未來圓剛將以全方位的影音設備，持續陪伴創作者在影音時代中綻放耀眼光芒。