當電競營收有望超過300億,宏碁獨立了周邊品牌「酷碁」遙指雷蛇百億商機

2018.08.09 by
王郁倫
ACER
宏碁電競品牌Predator成立3年站穩腳步,突破200億元大關,8日宣佈分拆電競周邊事業體成立酷碁,酷碁將面對的的是周邊硬體銷售量已經超過百億元的強勁對手雷蛇,另外還有電競同業華碩、微星在伺,宏碁的分拆會有優勢嗎?

宏碁董事會8日決議擴大「創新週邊產品業務」,將分割本來屬於資訊產品事業群下面的小單位,獨立成立酷碁股份有限公司(Gadget technology corporation),操盤電競周邊及智慧生活兩大產品線,初期資本額4,500萬元,從產品組合上,很難不聯想到電競潮牌雷蛇。

雷蛇電競周邊硬體業績破百億

宏碁董事長陳俊聖在宏碁電競事業2017年突破200億元大關時說,當對手營收800~900億元下,宏碁仍有很大成長空間。

去年以前宏碁電競主力以桌機及筆電為主,今年進一步強化品牌力,打造豐富品牌系統,周邊新品不斷推出,包括電競滑鼠及鍵盤、電競耳機、電競專用椅、高強度耐用行李箱都在5月紐約發表會現身。

而這個領域中最受矚目的電競周邊品牌是雷蛇,目前市值165億港元,相當新台幣643億元,儘管距離去年底剛上市時市值已大幅萎縮,但雷蛇仍是電競滑鼠與鍵盤的佼佼者,擁有不少鐵粉。

雷蛇2017年業績高成長,其中電競硬體包含鍵盤滑鼠跟筆電,營收首度突破新台幣百億元。
鈦媒體

雷蛇自我定位是「Lifestyle brand for gamers」,去年單硬體(鍵盤滑鼠、筆電、手機)銷售額就高達5.18億美元,業績成長32%,其中單單是鍵盤滑鼠約銷售3.38億美元,剛好破百億元台幣,年成長13.4%,毛利率更高達35%,如此龐大的市場規模,不難想像宏碁為何要加入戰局。

宏碁公布今年上半營收中,電競營收年增率達107%,若照此動能,宏碁今年全年電競產品營收將朝300~400億元邁進,然而上半年宏碁的電競周邊的營收僅3億元,佔整體電競營收比例也不超過2%,距離雷蛇百億元規模仍有很大成長空間。

也因此,隨宏碁電競品牌站穩腳步,宏碁董事會8日宣佈,將操盤電競周邊的創新周邊事業單位獨立為酷碁公司,分割基準日是9月14日,由宏碁100%持股。

智慧佛珠也歸酷碁,打造智慧生活風格

宏碁說,酷碁也積極跨足智慧生活產品的領域,今年獲得台北國際電腦展最佳產品獎(Computex Best Choice Award)的智慧佛珠、智慧空氣品質偵測器也都是產品線,而由於創新週邊產品業務屬於宏碁資訊產品事業總經理高樹國掌管,未來酷碁負責人是否同樣由高掌舵也受矚目。

宏碁首代智慧佛珠 Acer Leap Beads 熱賣,目前仍供不應求。
侯俊偉攝影

若以新規劃產品線區分,宏碁粗估2017年上半酷碁的營收規模約3億元,有小幅獲利,但宏碁也坦言因為組織尚未分拆,現在的成本結構未經拆分細算,所以獨立後最終損益仍無法確知。

對於為何電競品牌有成績後,要鼓勵內部創業成立新公司做電競周邊?宏碁表示純粹希望鼓勵內部員工,樂於發想新產品,並朝新領域發展,酷碁也不排除朝上市櫃邁進。

然而未來宏碁勢必要交代清楚的,包括酷碁電競周邊品牌是否仍是ACER?那麼授權是否是成本?當宏碁電競電腦主機搭配鍵盤滑鼠甚至耳機銷售時,是宏碁採購酷碁產品搭售,還是酷碁跟宏碁未來都將做鍵盤滑鼠,產品線重疊?未來酷碁仍勢必要透過宏碁全球業務通路銷售,如何合理的分拆利潤,也都是酷碁要釐清的課題。

宏碁針對白色Helios 300電競筆電推出白色周邊配件,未來這些配件是由酷碁開發,由宏碁銷售,還是未來各自發展,都是新事業體必須先釐清的重點。
acer

而除電競周邊強勁對手環伺,除雷蛇、羅技、AULA、HyperX,華碩跟微星也紛紛從電競電腦跨入周邊戰局,以酷碁4,500萬元的資本額而言,未來要面對國際級競爭對手似乎資源不足。

全球24億玩家,VR應用仍初期

而國內外電競品牌積極擴張產品線,都是不約而同看準了電競玩家市場的蓬勃潛力。根據雷蛇預估,2018年全球有24億玩家,看電競比賽的觀眾也達2.76億人,到2021年全球玩家人數會超過28億人,其中中國就有10億玩家。

VR遊戲目前尚不普及,玩家期待能有更多無線設備可以問世。
曾靉

為此成立20年的Alienware與研究機構Researchscape合作,針對11個國家(澳洲、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、日本、紐西蘭、英國和美國)的5,763位電競玩家展開調查,其中40%為休閒玩家,25%玩家認為自己技巧不錯,更有8%玩家認為自己能與職業玩家競技。

玩家的性別也多元,女性玩家比例增加,而戴爾是推出最多支援VR頭盔PC機種的品牌之一,戴爾在調查中也發現,目前僅有30%的受訪者表示會玩VR、AR或混合實境的電玩遊戲,且平均每週玩6小時。

儘管VR頭盔和系統越來越容易擁有,但在PC電競玩家中,這個領域仍有很大的發展空間,有24%受訪者希望能有無線VR設備,20%的受訪者提到虛擬遊樂中心。

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