打造《紙牌屋》、開拓190國市場——串流媒體之王Netflix的強,是強在用人!
打造《紙牌屋》、開拓190國市場——串流媒體之王Netflix的強,是強在用人!
2018.09.21 | 創業

本文摘自《給力:矽谷有史以來最重要文件 NETFLIX 維持創新動能的人才策略》,大塊文化出版

關於建立團隊,我常看到的另一個錯誤是:以為現有員工的技能將會成長到符合未來工作需求的水準。這個問題在新創公司尤為嚴重,因為公司創辦人往往對早期員工有著強烈的忠誠感。為新創公司創辦人提供顧問輔導時,我常必須告訴他們,隨著公司事業擴張後,他們的許多現有員工將無法勝任新境況的需求。他們通常這麼回應:「可是,我喜歡他們,他們工作賣力,他們很棒啊!」但問題是:事業擴展後,他們還能勝任嗎?未來,你將需要他們做相同於他們現在所做的工作嗎?你對他們的未來有何規畫?

雖然,這個問題在新創公司尤為嚴重,但幾乎所有類型的公司,不論成熟度如何,都會發生這種問題。在現今商業界創新速度飛快之下,沒有一家公司承受得起犯這種錯誤。

我在Netflix學到了這個慘痛教訓。當我們突然意識到,不出一年,必須要有能力應付相當於美國當時三分之一寬頻網路流量時,我們必須立刻研擬提高資料處理胃納量的新計畫。

首先試想團隊六個月後的境況

那場會議結束後,產品團隊主管告訴我,我們必須立刻和IT部門商談預備建立雲端服務。而IT部門的傢伙告訴我們的,基本上是這樣:「你們做你們該做的,我們將建立你們需要的雲端,這樣行嗎?我們可以做到。」我回答:「坦白說,要說誰能做這事,那一定是你們,但你們無法在九個月內做到。」

認知到時間限制意味著我們需要怎樣的團隊,這點很重要。這在公司內部成為一個非常重要的辯論,我們很快就認知到,我們將需要一支明顯不同於目前的資料團隊。所幸,我能夠做出這樣的回應:「沒問題,我們有六到九個月的時間可以做這事。」我們成功引進在雲端作業方面有優異經驗的人才,又和亞馬遜雲端服務公司達成交易,不需要嘗試自行建立系統。

根據我的經驗,企業領導人必須經常思考的最重要問題之一是:「我們是否受限於現有的團隊,而非我們應該打造的團隊?」

歷經時日,我發展出以下方法來因應這項挑戰,我還跟輔導的每一家公司分享怎麼做。想像從現在算起的六個月後,你打造出非常優異的團隊,優於你以往打造的團隊,你對自己說:「哇,這些傢伙真棒,難以想像他們將創造多麼棒的成就!」(我之所以說從現在算起六個月,是因為如今在任何行業,你頂多只能預測及想像六個月後的境況。)

首先,寫下六個月後的這支團隊將能達成哪些現在未能達成的成就。你可以使用任何你想得到的描述句,你可以說你多創造了幾位數的營收,或是設計了較少出錯的軟體,或是以四天時間完成一個計畫。在你的腦海裡製作一部電影:你在公司裡走動,看著這支優異的團隊正在創造這些卓越成果,也許,他們正在打造一項重大新產品的原型;也許,你正在嶄新的新倉庫裡走動,看著人員用最新的智慧型技術處理數量兩倍於以往的產品出貨作業。

現在,更重要的是,想想看,想像中的未來團隊和目前團隊的工作情形有何不同?員工參加的會議更多了,抑或減少了?他們進行更熱烈的辯論嗎?他們的決策更快速嗎?誰做決策?誰不做決策?更多員工在他們的小隔間裡默不出聲地埋頭苦幹,抑或處處可見群組員工在白板上潦草書寫、熱烈討論?他們以更多的跨部門合作模式工作嗎?他們更多地透過協作解決問題嗎?當我輔導客戶演練這方法時,我請他們閉上眼睛想像,我彷彿可以看到他們在自己的公司裡走動。

檢視目前團隊所欠缺的技能、人才

然後,我說:「好,為了使那些不同於現在的未來境況發生,員工需要知道哪些做事方法?」他們可能需要發言,提出主張,辯論,尋求贊同;或者,他們需要更善於閉上嘴巴,認真傾聽;或者,他們需要更善於溝通。或者,你需要他們能夠推出連接設備的新產品線;或者,你需要懂得如何談判特定種類交易的人才。這團隊需要哪些技能與經驗,才能如同你想像的那樣運作,達成你需要在那個未來做到的成果?

這個演練往往可以看出你的公司是否為未來的許多變化做好準備,而變化往往快速逼近。你的團隊可能欠缺必要的硬技能,或者,你欠缺具備軟技能或適當經驗而可以成為優秀經理人的人才。一個必須思考的基本問題是:你的公司有足夠的能力建立者(capacity builder)嗎?我所謂的能力建立者,指的是懂得如何打造優異團隊的人。在Netflix,我的主要職責之一就是引進優異的能力建立者,若你的公司也有優異的能力建立者,他們會告訴你,你需要怎樣的團隊,並且在你需要時,幫助你打造這樣的團隊。

我認為,多數層級的多數經理人應該都能夠相當容易地想像兩倍、甚至三倍規模的業務及管理變化的情境,那些在理解複雜性方面具有卓越能力的經理人,甚至可以想像更大規模的事業發展情境。不過,若你的營運規模將在未來一年間成長到十倍大,而你的現有團隊人員只見過漸進式成長呢?他們大概不知道要如何及時應對這種急遽成長的境況,你將需要能夠管理你所預期的成長率規模的人才。或者,若你的公司演進為新的事業模式呢?你將需要能夠管理新事業模式的人才。

思考這些問題之後,你才能開始檢視你目前擁有的團隊,這將有助於更正確地看出你的團隊具有什麼技能與經驗,更加認知到他們不會或不擅長做哪些事,你將看出你的公司在哪些領域欠缺或沒有足夠的優秀人才。

基本問題是,多數人以為現有團隊將來可以做得更多、更棒。是的,現有團隊將來或許能夠做更多,但未必會做得更棒;你應該根據你展望的未來,打造理想團隊。辨識你想解決的問題、你想解決此問題的時間框架、成功解決此問題所需要的人才類型,以及這些人員必須懂得如何做哪些事,然後思考:我們現在必須做哪些準備,需要引進怎樣的人才?

你是在打造團隊,不是要養一個家

瑞德和我共同探討以釐清我們必須打造怎樣的文化,以促成需要的發展速度時,我們認知到,必須讓所有員工了解,公司將確保團隊持續不斷地進化。討論這點時,我們決定使用一個比喻——公司就像一支球隊,不是大家庭。優秀的球隊總是持續發掘優秀的新球員,淘汰目前團隊中不合適或不理想的球員;同理,我們的團隊領導人也必須持續尋找人才,重組團隊。我們要求主管在決定引進誰和可能必須解雇誰時,必須純粹根據團隊需要怎樣的表現,以幫助公司成功。若訓練及培育現有人員好讓他們勝任新角色,是最佳的決策選項,我們便會充分支持,並幫助經理人學習那些技能。但我們也要求他們必須審慎考慮,最佳選項是不是引進具備所需技能的優秀新人,縱使這意味的是必須解雇現有團隊成員。

妥善訓練團隊成員和辨識他們的成長潛力,是團隊領導必備的技巧。我總是觀察以辨識人員的潛能,讓我們能夠提供他們成長的計畫,而我鼓勵所有團隊領導人也這麼做。有時候,這些才能頗明顯,但多數時候是不明顯的,甚至員工本身也不知道自己具備這些潛能。

拔擢員工,讓他們有機會接下新角色,延伸發揮。有時候,這可能是非常合適的做法,但並非總是最佳選擇,我們告訴團隊領導人,必須務實地衡量員工有能力做出哪些方面的績效改進,以及是否能在需要之時達成這些改進。

應該拔擢內部人員,抑或自外部徵募優秀人才,我們有一個衡量的基本原則:公司內部是否無人具有這工作需要的專長,抑或這工作所屬的領域是我們公司走在創新最尖端的領域?在雲端服務方面,外面有更好的專才,因此,自外引進人才是遠遠更好的選擇。在資料演算方面,我們走在創新尖端,內部有一流人才艾瑞克。至於其他職務,若我們還未自外引進人才的話,幾乎可以確定我們早已失敗了。

關鍵字: #人才 #Netflix
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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