從《步步驚心》再到《甄嬛傳》，中國斥資大成本拍攝的宮鬥劇，成為經久不衰「爆款」的頻率，近年越來越高。在愛奇藝上，2018下半年獨家開播的兩部「平行時空」宮鬥劇——《延禧攻略》和《如懿傳》，更為其帶來一波流量新高峰。
特別是在8月底，才剛剛大結局的《延禧攻略》，在全球觀看次數已破150億次，而在台灣站上，這數字也超過8200萬、位居「連續劇」類別排名榜首，歐銻銻娛樂也趁此公布了另一項重要數據——App台灣下載次數已經破600萬，若撇開未公開下載次數的Netflix不談，當之無愧是台灣所有OTT平台中之最。
藉著聲勢正高，愛奇藝想再拓大「VIP付費會員」，索性和零售通路7-11開創新的跨界合作模式「點數+OTT」，正式加入OPENPOINT生態系。現在透過OPENPOINT即可兌換愛奇藝台灣站VIP會員，雙方就此開始長達1年的合作。
愛奇藝台灣站，成為OPENPOINT第25個合作平台
HAPPY GO、UUPON、LINE Points、OPENPOINT，這些常見的點數平台，已讓點數的「蒐集」和「使用」融入在消費的各個環節，但其背後的關鍵在於點數的生態系：當生態系越大，蒐集和使用的範圍就越廣，點數的價值當然也就越高，便也盡可能達到最終目標——提升會員黏著度。
近年來，各大超商更是把App會員經營視為重要的策略目標，其中再綁上「點數」更深入的連結。而7-11的點數布局早在2014年就開始，當時透過icash購物即可累積點數OPENPOINT，1元1點讓會員積少成多；隔年，便再推出OPENPOINT App，只要有消費紀錄，會員的點數量、可兌換商品清單便更一目瞭然。官方指出，目前會員人數已達160萬，預計今年底可破200萬。
當會員一步步擴大，生態系也更完整。OPENPOINT目前已跨足銀行、百貨、航空、及各零售通路共計24個平台，跨平台兌點今年已超過240億點。而想再開發新的用戶層，鎖定「娛樂產品」結合，便鎖定一個全新領域OTT（串流影音），透過點數即可兌換愛奇藝的VIP會員。
據了解，和兌換KKBOX一個月付費會員的「代價」很接近，47770點即可換取愛奇愛20天的VIP付費會員，對於7-11而言，再一步擴展了生態系；而對於愛奇藝而言，無疑是會員增長的一大助力。
背後的女性消費者，讓愛奇藝「挖客」命中度更高
歐銻銻娛樂表示，雙方此次合作為一年，希望帶動會員人數再增加2成，而這只是開始的「第一步」，未來還將有更多結合。但為何選擇從點數開始？
「點數市場流通廣泛場景多元，貼近消費者的日常消費，影音服務其實也是日常生活的一環，但顯少有人將影音服務納入兌點市場」，這是第一點，顯而易見，這是一個空缺的合作模式、空缺的新機會，也是另一項「被動」的助力，讓還未養成「付費觀看影音內容」觀念消費者，多了一項契機入場。
再者，OPENPOINT的會員，和愛奇藝台灣站主要TA不謀而合。
OPENPOINT會員大多以女性為主，年齡約為20至40歲，而愛奇藝台灣站男性用戶僅約為三成，其他七成皆為女性用戶，年齡則為19至24歲，讓擴展會員「命中度」更高。官方表示，從零售通路開始，未來將以「貼合女性」跨產業與各產業龍頭合作，例如百貨、藥妝、影院，都是下一個瞄準的目標。
