趕在iPhone大軍來襲,華碩首發ROG Phone搶市,手機部門獨立風聲起

2018.09.12 by
王郁倫
華碩ROG Phone
趕在iPhone發表前夕,華碩宣布推出首款ROG Phone手機,瞄準手遊玩家,華碩改組一年,能在風雨中拿出獲利成績單證明自己嗎?

華碩手機團隊力圖振作,今(12)日推出改組一年來首款電競手機ROG Phone,這款手機訂價不斐,台灣旗艦機規格定價3.199萬元(記憶體8GB/儲存512GB),若搭配周邊大全配,合計價格達6.189萬元,鎖定電競高端市場。

ROG Phone電競手機採用全球最快八核心Qualcomm Snapdragon 845行動運算平台與及AMOLED顯示螢幕,擁有90Hz更新率與1ms反應時間。
ASUS

趕在蘋果iPhone大軍來襲前夕,華碩於今(12)日選在北京ROG「競力釋放」上市發表會中將宣布ROG Phone將上市,台灣則預告9月20日全球開放預購,兩版本包括512GB ROM版本3.199萬元,9月26日開賣,128GB ROM版本2.699萬元,10月下旬才推出。

ROG Phone主打手遊,因此也推出限量全配包,包含專屬保護殼、雙螢幕基座、桌上型遊戲基座、GameVice遊戲控制器、Type-C五合一擴充底座 與WiGig無線投影底座配件,全裝於ROG Phone限定登機箱,整個大全配售價2.99萬元。

ROG Phone被外界視為是跟小米黑鯊機、中興紅魔機及雷蛇電競手機正面對決之作,但在這些「前輩」銷量平平下,華碩真正的挑戰顯見將是消費者習慣。

改組一年檢驗標準是:獲利

華碩公布8月業績,品牌營收311億元,月增率雖達21%,但比去年同期衰退10%,第3季度品牌營收恐難回到千億元水準,低於去年;反觀宏碁8月營收223.57億元,年增11.5%,已經連續6個月營收正年成長。

華碩執行長沈振來是推動改組主導者。
截自 Intel 直播

華碩組織改組已經一年,2017年第3季,執行長沈振來說,在預見產業挑戰加劇下,展開史上最大規模組織改組,除新成立電競電腦部門,聚焦資源,利潤日薄的平板跟電信客戶手機團隊也已收斂人力,期望重新讓資源對焦在關鍵產品線。

原電信客戶負責人暨全球副總裁林宗樑,也轉任商用電腦事業群,負責商用業務衝刺,而ROG全球行銷總監尤彥博則傳出確定去職,近期人事調整將告一段落。

華碩過去跟AT&T合作密切,但現在決定縮編電信手機團隊。
Mike Mozart via flickr

2018年9月底,正好是改組後各部門年度考績驗收期,華碩內部正在熱烈討論新一年度目標設定,並驗收去年各部門設下的獲利目標,據傳零組件事業群獲利穩定,系統事業群則面對獲利未能達標的壓力。

對此華碩表示:

華碩內部已啟動2019年營運計畫之規劃,主軸為營運聚焦、效率改善,面對產業的快速變化及同業競爭壓力,期能集合團隊力量,發揮眾智,逐步落實改善計畫。

調薪延後2個月

面對外在競爭惡化,9月華碩部門調整小動作不斷,開源跟節流策略並進,也讓內部傳出人力精簡傳言,據悉華碩正在擬定2019年度營運計畫,並同步進行人力資源規劃,傳言因將淡出部分產品線及改善工作模式及流程,職務裁減後將釋出約上百人力,將先安排轉職到其他需求部門,若無適合轉任單位,則將尋求外部媒合。

華碩ROG將在北京舉行記者會,發表一系列電競新品,包含ROG Phone。
蔡仁譯

往年華碩調薪時間都在8月,9月5日發薪日見真章,今年因應改組以9月底為部門年度成績驗收期,決驗收成績單後,至10~11月再宣布調薪,為激勵內部團隊,此次調薪幅度傳將高於去年,至少在3%以上,然而由於採取以獲利為主的KPI(關鍵績效指標),營業費用及人事成本也成為各事業單位慎重檢視的一環。

手機部門評估成立子公司

除電競部門調整人力大,手機部門也傳出多種方案評估,其中一個就是部門獨立為子公司,並考慮與其他策略伙伴合作或引進策略投資人,市場也傳出有投資銀行協助中介,據了解,華碩內部會議熱烈討論多項方案及評估可行性中,但尚未有定論。

遊戲市場中手遊產值已經過半,換言之,消費者花一半的時間打手機遊戲,那麼電競手機是否為需求風口?華碩ROG Phone手機設計可說別出心裁,除內建驍龍845處理器及8GB RAM+512GB ROM,配合手遊玩家的充電與操控習慣,在充電連接埠與周邊套件豐富度,都顯示華碩在使用情境的投入。

ROG Phone同日於北京搭ROG信仰會中發表,全球重點國家同步推出。根據外電傳出的消息,芬蘭預計9月中推出,預購價999歐元。

遊戲產值驚人,手機遊戲占比就達一半,但電競手機需求尚未被開發出來。
香港旅遊發展局

只不過,手遊玩家對於電競手機,目前仍看不出強勁的需求,這也是雷蛇跟小米黑鯊等電競機搶先推出,但銷量卻意外平淡的主因,但相對於5年前尚未萌芽的電競筆電市場而言,電競手機似乎也處於同樣的早期階段,仍待業者努力與技術突破,未來若電競手機價值與規格達到甜蜜點,就有機會讓堅持留在戰場的品牌商揮出一記好球。

雙A激戰多年,互有勝負

相對華碩電競品牌進入停滯,宏碁在2014年重跌後,連續4年勵精圖治,2018年在電競市場站穩腳步,11日才宣布與美國20世紀福斯影片【終極戰士:掠奪者】(THE PREDATOR)合作,結合雙方全球行銷資源聯手力挺「Predator」,這個與宏碁成立的電競品牌Predator掠奪者同名電影。

宏碁也宣布,2018年第一大電競產品線目標是擴張北美占有率,而7月份最新NPD市調數據顯示,這個目標今年顯然已經達陣。

根據統計,宏碁單月美國銷量年增率285%,是市場年增率61%的四倍,最大功臣是在亞馬遜Prime Day促銷檔期衝上熱銷第一名,4小時就大賣數千台,5月在泛美地區奪冠,在美國市占率28%、智利27%、哥倫比亞33%、巴西46%。

宏碁董事長暨執行長陳俊聖於宏碁汐止總部體驗中心與《終極戰士(The Predator):掠奪者》塑像合影
acer

上半年宏碁電競筆電在北歐市占率也衝上24.6%,穩居第一,6月單月更是半年來業績高峰,其中丹麥6月市占率衝上46.6%,逼近5成,而宏碁也分析成功秘訣在於緊密跟線上線下合作,Predator Helios 300和Nitro 5則更是冠軍機種。

不過在台灣市場,華碩則仍是電腦霸主,第2季華碩電競筆電台灣市占率超過3成,年增率高達5成,持續領先,下半年甚至喊出4~5成市占率目標,顯然就是要擠壓宏碁空間,手機部分,華碩在平價機助攻下,7月拿下Android手機單機銷售王,8月目標18%市占率挑戰Android手機單機龍頭。

每日精選科技圈重要消息

本網站內容未經允許,不得轉載。 若有文章授權需求請填寫 申請表單