近年Fintech浪潮崛起，不僅帶動政策、產業與服務變革，也成為金融、網路、科技等各方人馬新的競技場。各種創新金融服務推陳出新，如何滿足使用者需求就成了突圍關鍵。
「未來我們將自己定位成『協助投資人決策的科技公司』。」anue鉅亨網總經理楊定國接著說，「anue鉅亨集團是在金融、內容跟科技三方中找到綜效發揮的公司，這也是我們在市場上最大的優勢。」
如此獨特的角色定位，來自集團的發展背景。1999年，鉅亨網成立，做為台灣首個網路原生的財經媒體，近二十年來，陪伴投資人度過金融海嘯，和三次台股上萬點，是投資人的最佳夥伴。2015年，鉅亨集團延伸觸角，啟動基金交易服務，目前已上架超過32個基金品牌、近1400檔境外基金，滿足投資人一站購足的需求。近年更不斷專注科技創新，像是在APP增加社群功能，以及提供虛擬貨幣報價走勢。
品牌再造，延攬多方人才
為了迎上Fintech浪潮，鉅亨集團在8月底正式進行再造，未來將以「anue鉅亨集團」的嶄新面貌登場，旗下涵蓋位於台灣的anue鉅亨網、anue鉅亨買基金，以及香港的anue鉅亨證券，從內容、科技和金融三方切入，帶給投資人更全面創新的服務。伴隨品牌再造，也首度公開亮相集團全新的企業識別，由藍、紅、橘三色編織成的彩虹，象徵帶領投資人走向豐饒、自由和美好未來。
這波品牌再造其實布局已久。早在三年前，anue鉅亨集團便開始重兵佈署團隊，延攬來自技術研發、金融、法務、電商和網路共享服務等領域的專業人才，透過廣納多方好手，幫助公司走向數位金融的服務轉型。楊定國透露，目前anue鉅亨集團約有四到五成員工都是研發團隊，未來這個比例還會提升到一半以上。
因為品牌再造，集團也經歷陣痛期，最大挑戰便是克服來自不同背景的成員想法，透過討論激盪，取得開發共識。楊定國表示，過去金融產業習慣制定三年、五年的長期計畫，但在變動快速的網路科技圈，卻習慣「敏捷式開發」，意即產品設計在上線過程中逐漸優化，而非一開始就將所有開發計畫擬定完成。但他正面看待這樣的變化，「若只有同一基因缺乏刺激跟進步，公司需要不同的基因加入，透過溝通、體諒、尊重，大家共同碰撞屬於新的Fintech公司文化。」
主打社群匿名分享，一窺「老司機」的真實交易組合
anue鉅亨網於八月底推出的「投資老司機」，主打用戶可以看見投資達人分享的真實交易資訊和資產配置，便是團隊磨合後，在台灣首創以社群角度切入的基金投資社群平台APP。
2016年，anue鉅亨網針對投資人進行調查，發現在資訊收集、評估決定、交易下單、觀察賣出等投資階段中，投資人最困擾的是「資訊收集」以及「評估決定」，往往不知道如何有效率的取得資訊，也對投資決策沒有太大信心。團隊於是從這角度出發，運用科技解決投資人問題。
所謂的「投資老司機」，是指願意匿名分享自己真實交易資訊的投資達人。透過連結anue鉅亨買基金的交易資訊，平台招募各種類型的老司機加入，用戶可看到他們的真實下單資訊與投資組合，每位老司機的配置一目了然，不僅可以看市場、產業，還有顯示標的名稱，為用戶省下自己研究市場、篩選各種資訊的時間，進而快速建立自己的基金配置，特別適合投資新手。
「投資老司機」以「社群」分享、追蹤的角度切入，是市場一大創舉，「以往投資是『中心化』，你會希望仰賴專家；現在我們從另一角度，透過C2C的分享，從真的投資組合找到適合參考的對象。」楊定國說。
APP也提供即時接收老司機買賣操作的通知功能，用戶可用績效、風險程度或投資金額大小，快速篩選出適合自己跟隨的投資達人，只要按下追蹤鍵，未來老司機一旦有新的交易，用戶就能收到第一手買賣通知，隨時追蹤老司機的操作動向。
「投資老司機」的收費機制，視用戶追蹤的老司機人數而定。以入門方案來看，追蹤一位老司機，每月只要190元起，第一個月免費試用。而平台也依老司機的追蹤人數多寡，提供小額的資訊分享費，鼓勵各方投資達人成為老司機。
APP才剛推出，目前已有超過500位老司機加入(截至8月29日)，目標在上線一季後，訂閱人數能超過2000位。除了anue鉅亨買基金，未來「投資老司機」也希望跟其他的交易平台合作。
運用創新科技，解決投資人痛點
anue鉅亨集團的創新不只於此。今年六月，anue鉅亨買基金推出「鉅亨趨勢寶」，以主題式投資為概念，由anue鉅亨買基金的研究團隊整理、分析，每季最多不超過五檔主題，定期更換，讓投資人可以一鍵申購、整包追蹤和贖回，用簡單輕鬆的方式進行主題式投資，還享有手續費優惠。「對投資人來說，有時選一個趨勢或興趣，遠比選一支基金務實的多。」anue鉅亨買基金副董事長謝文淵表示。
這些新產品除了站在創新角度，也希望帶給公司新的成長動能。楊定國表示，從2015年開始，媒體產業靠廣告為收入來源的模式遭遇瓶頸，促使anue鉅亨網思考轉型，在服務投資人之餘，也能開創新的商業模式，打造雙贏局面。
謝文淵認為，科技興起大幅改變傳統投資行為，比如運用大數據分析投資表現、透過人工智慧AI了解客戶投資偏好，還有近來興起的機器人理財顧問（Robo Advisor），都是科技改變投資的證據。
未來anue鉅亨集團也將持續深耕科技創新，除了已推出的「投資老司機」和「趨勢寶」外，今年第四季也將推出與工研院巨量資料研究中心合作開發的理財機器人，結合深度學習的演算法，為投資人提供更好的客製化理財服務。但謝文淵也強調，人與機器的結合至關重要，人有經驗與溫度，機器則能大量演算數據，兩者互補共存，為用戶提供更好的服務。
「我們推出這麼多產品，就是因為投資人的需求沒有辦法只被一種產品滿足，因著人生不同階段、不同需要，你會需要不同的服務對接，滿足用戶需求才是我們的初衷。」謝文淵說。透過創新的社群應用、大數據和人工智慧AI機器人，anue鉅亨集團將不僅從多面向滿足投資人的需求，也在這波Fintech趨勢裡取得發展先機。
