過去一段時間醜聞、問題滿天飛的Uber，近來力圖振作，除了找來有22年可口可樂全球行銷經驗的Rebecca Messina擔任行銷長，更在傳出無人車撞死行人意外沉寂數月後，宣布要在加拿大多倫多投資1.5億美元打造一個全新的工程中心，還將擴建現有的無人車科技技術研究中心，此外，為了擺脫先前的負面形象，宣布重新設計視覺LOGO，越挫越勇的Uber正在力圖振作，迎向明年IPO目標。
Uber投資1.5億元，擴增無人車研究中心
今年三月在美國亞利桑那州，一名行人被Uber無人車意外撞擊身亡，事發後Uber一度暫停無人車計畫，不過今年第二季虧損達到4億美元，其中無人車部門在過去18個月，每季平均都要燒掉1.25~2億美元，不僅無法看到長期營收，車禍事件更傷害品牌形象，不利於IPO計畫，八月時Uber投資人甚至一度要求出售旗下的無人車部門。
在經歷一連串的風雨後，Uber現在正力圖振作，現任執行長多拉·霍斯勞沙希（Dara Khosrowshahi）自去年上任以來，首次造訪加拿大多倫多，宣布未來五年內要投資1.5億美元，打造一個全新的工程中心，還將擴增現有的先進技術事業群（Advanced Technologies Group），加速無人車科技的研發力道。
「多倫多是一個適合創新的地方，而創新正是Uber的重中之重。」多拉·霍斯勞沙希表示，這將是Uber在美國以外的第8個工程中心，預計會在2019年初完工。事實上，Uber從去年就開始在多倫多建立AI團隊，優化共乘、外賣服務，Uber表示未來在多倫多將會因此增加300個工作機會，要透過科技創新打造更厚實的全球交通生態系。
極力擺脫負面形象，新LOGO正式登場
此外，Uber最近也跟先前受到不平等待遇、性騷擾的員工達成和解，財務長、營運長、行銷長的高層也都陸續找到新人選，現任執行長多拉·霍斯勞沙希上任以來，努力地收拾前任執行長特拉維斯・卡拉尼克（Travis Kalanic）留下的爛攤子，目標是突破重圍，順利讓公司在2019年上市。
為了擺脫負面形象，Uber也將腦筋動到了視覺上，本周宣布重新設計視覺LOGO，要讓用戶對品牌留下更深的印象。距離上次LOGO更新已經距離兩年的時間了，這次共耗時九個月的時間，將原本錢幣造型的LOGO，換成純文字呈現設計，不同的是這次特別使用訂製字體「Uber Move」取代先前購買版權的「Clan Pro」字體，而原本就以文字呈現的uberEATS服務，將只會更換全新的字體，原本設計維持不變。近年，矽谷科技公司很流行使用訂製字體，像是蘋果、Google、Netflix 的LOGO也都用了專屬設計的字體。
在打開更新版的App後，LOGO會變成馬路上的雙白線。會這麼設計，是因為Uber團隊發現去年進軍印度市場後，當地用戶無法將LOGO跟Uber字體聯繫在一起，因此希望重新在App中強調品牌名稱，讓用戶增加品牌記憶度。
