不跟Gogoro比車廠夥伴,光陽宣布四大Ionex商業版新客戶,再搶印度市場
不跟Gogoro比車廠夥伴,光陽宣布四大Ionex商業版新客戶,再搶印度市場

光陽12日在台灣正式發表Ionex車能網商業版,搭配已在巴黎亮相的Agility Carry EV、Tube EV和Like EV等三款電動機車,瞄準共享、物流、零售和政府單位等企業客戶。

面對敵手Gogoro走「G聯盟」車廠聯盟戰略,光陽按照自己步調,再宣布和中國四座城市合作建置充電站、系統等基礎設施,並喊話:將前進印度,開闢新戰場。

光陽ionex發表會
光陽Agility Carry EV前後配有車架,主要希望能提供物流、零售業者選用。
圖/ 蔡仁譯/攝影
光陽ionex發表會
另一款Tube EV 則配有加蓋式後車架,方便企業車隊運送小型貨物。
圖/ 蔡仁譯/攝影
光陽Ionex Like EV
Like EV則希望對接共享平台業者,成為叫車平台公司首選的電動機車。
圖/ 光陽

潛在企業客戶坐台下,光陽宣布Ionex搶進印度

外傳PGO、宏佳騰等機車品牌,將繼YAMAHA之後和Gogoro合作推電動車款。對此,光陽董事長柯勝峯表示,在燃油車時代裡,確實很難想像品牌之間有合作出現,但進入電動車世代,現在就連日本品牌都會彼此合作了,重點是如何建立自己的特色。「業者的互相協助關係,只要是覺得有利就會發生,光陽歡迎任何合作。」

雖然,光陽沒有趁機秀出自家的台灣企業客戶,但從台下的參與企業裡,已能看到不少潛在合作對象,像是統一速達、國雲保全、和運租車等業者都出席活動;擁有1500台電動機車的共享平台業者WeMo也到場了解方案。

WeMo公關經理張睿纖表示,目前他們採用的車款是光陽Candy 3.0,但因為自家研發的雲端管理系統,可掌握車輛動態、電池狀況等,透過管理監測後台了解每台車的剩餘電量後,指派距離最近的外勤人員前往換電,因此對Ionex比較感興趣的部分會是「換電站」,仍在謹慎評估是否採用。

公布中國客戶新名單,半年內完成7項合作案

光陽正式回台發表Ionex商業版,除了再次宣傳旗下「基礎設施、商用車隊、共享車輛和大眾運輸」等四個套裝解決方案,另外也公布中國新客戶名單,包含江蘇常州市、福建寧德市、浙江衢州市、廣東深圳等四座城市;加上先前曝光的盒馬鮮生、張飛充電、騎電等三家公司,半年內在中國完成7項合作案。

光陽台灣Ionex發表會
光陽12日在台灣正式發表Ionex車能網商業版,並宣布和中國四座城市展開合作。
圖/ 光陽

柯勝峯說,中國的電動機車發展快速,可是產品與相關設施的品質還不足,像是政府單位就擔心,充電是否會引發公安問題,所以很快找上光陽談建立基礎設施。

「印度市場需求很大,可是也很有挑戰。」柯勝峯指出,印度機車市場有5至6個領導品牌,數量高達2千萬輛,不過在電動機車領域仍是雛形階段。但因為當地法規限制,光陽不會以子公司形式落地,而是和代理商等夥伴共同經營市場。

台經院產業分析師梁宜峰表示,台灣電動機車是「To C」比「To B」的量多,Gogoro在消費者端的成長快速,中華emoving則占據9成商用市場。不過出了台灣,像是中國的電商與零售業者,對運輸的需求都很高,這也是光陽想進軍商用市場的主因之一。

梁宜峰認為,一般消費者要買電動機車,除了考量動力,也很講究外觀和設計,例如Gogoro最近就推出粉色款,顏色突破17種。但企業老闆和民眾的選車方式不同,「車隊成本、載重、維修方便」都是考慮的關鍵。

光陽表示,打造電動機車解決方案,要比造車更難,因為得把充電站、電池管理、電動機車等要素整合成系統;過去市場推行緩慢,就證明「還沒有品牌能做到這件事」。

柯勝峯強調,光陽今年共建置了400座能源交換站、1,600座快速充電站,預計明年成長為2,000座能源交換站、3,000座快充站。有這些基礎設施,加上光陽的模組化整合系統,他有信心,這將是一套業界最好的電動機車商用方案。

關鍵字: #電動機車 #光陽
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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