讓Armani走進紅樓夢|數位時代 BusinessNext

鄭志仁的工作是引誘人「回家」。他是晴山傢俱的藝術總監，自從2003年晴山代理了Armani Casa之後，他也跟著受到注目。但是他還是一樣緩慢，笑也慢，講話也慢，主要工作就是調整晴山的每一個細節，讓它更像家。
他讓毛料軟披肩懶懶地斜躺在沙發上，好像女主人剛窩在沙發上睡著了；晴山的書桌椅跟餐椅從不正經坐好，反而斜45度，歪靠在書桌旁。「我跟Giorgio Armani的想法一樣，這裡不是商業空間，而是有人存在的感覺。」鄭志仁說。
「就像走進紅樓夢，每一個空間都有人，而且季節嚴明，季節轉換，空間色彩都要變。」鄭志仁要我想像林黛玉住的瀟湘館，那裡竹影稀疏，林黛玉不在房裡，案上滴著墨汁的毛筆，透露主人剛剛離去。沒想到鄭志仁會用曹雪芹來解釋Giorgio Armani，而且還真的對了。與其說他解釋了Armani Casa的商場概念，不如說他把尋常生活給講明白。

**內外兼修，就會有好創意

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以挑剔聞名的Giorgio Armani對他很滿意，米蘭總部的陳設經理，總是對全世界各分店極盡挑剔之能事，卻對晴山很滿意。其實鄭志仁從來沒做過商業空間，他學的是平面設計，跑到法國學攝影學到一半，又晃去法國南部學做菜。
對他來說，從平面、攝影到三度空間，都是累積。而他最愛的還是攝影，每一張照片他最在乎的，就是「這張照片背後的故事是什麼？」至於烹飪帶給他最大的愉悅，不是完成一道難度很高的菜餚，而是享受過程。做一道法國南部的菜餚，他會從餐前酒、花材、音樂、薰香，都仔細思量。烹飪只是手段，挑起背後隱藏的敏感度才有意思。
鄭志仁認為尋找創意跟敏感度，要內外兼修。對內，要看到自己的深處。鄭志仁說：「當我們只外看形式化的物件時，內在的敏感反而消失了，內觀之後，你連喝茶會喝到『秋天飄著霧的山上，風吹過的感覺。』」對外，要勇於打破框架。不要被社會框架困死了，要想：「還有什麼可能？」鄭志仁不認為自己特別，可是很勇敢。

**賣生活者，自然懂得生活

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到Armani Casa之前，他做過紅酒代理商。他對客戶說：「這瓶酒有森林樹蔭下野草莓的香味。」結果酒商只關心標籤美不美、價錢夠不夠低。
晴山傢俱的老闆，黃世潭發現他的好。他先是幫晴山設計名片，接著玩櫥窗。黃世潭代理Armani Casa之後，更找他來當藝術總監。黃世潭說：「我不要找一個科班出身的，我要找一個對生活有感覺的人。」賣生活的人，自然要懂得生活。鄭志仁的家在永康街一樓，有個小庭院，每天早上，他都要坐在院子靜靜喝一杯茶。
即將出版旅遊攝影集的他，接下來想寫小說，結構很破碎，人物很多，只講一個主題。「最好可以拍成電影。」他躺在Armani沙發上笑著亂講一通。反正我問的是未來的夢想，不實現還是算數，躺在自家沙發上做做夢不也是生活？

鄭志仁
年齡：40歲
現職：晴山傢俱藝術總監
學歷：法國L'ecole nationale superieure des Arts Decoratifs Paris攝影組肄業
作品：與喬鹿合著有「黃色的笑臉」、「餐桌上的普羅旺斯」等書

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生，然而根據台灣網路資訊中心（TWNIC）內部統計數據顯示，真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業，雖然正式登記成立，卻仍缺乏最基本的「數位門牌」，也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出，這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口，實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點，如果沒有自己的域名，基本上就還沒真正開始。」她強調，數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備，更進一步的是「建立數位信任」；但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/