串流平台進入百家爭鳴的階段，除了亞馬遜、HBO、Hulu還有明年即將推出的迪士尼，不過Netflix依舊勢不可擋，不僅用戶數成長超乎預期，花錢、花心力製作的原創節目也在各個層面延伸出影響力，隨著北美以外的用戶持續成長，Netflix也投注更多心力製作不同文化、語言的內容，不過財報中也特別提醒投資人，雖然原創內容是Netflix的一手好牌，但燒錢的速度更是不容小覷，因此在年底可能會稍稍影響獲利表現。
養樂多因為Netflix在美國爆紅
「我們也很高興Netflix成為全球新一代明星的跳板，」財報中除了揭露基本的財務數字，這次Netflix還附上了一個有趣的圖表，比照原創影集中的演員，在作品推出前後的Instagram追蹤人數變化，上榜的包括《怪奇物語》、《漢娜的遺言》還有西班牙語劇《紙房子》，財報中寫到：「我們的服務幫助這些有才華的演員增加粉絲量，那麼我們就能持續吸收有才華的人才，這種普及的爆炸性成長是一個很好的指標，代表我們的節目跟演員影響力都在全球爆發。」
Netflix開始不單單只是談論帳面上的數字，串流平台已經漸漸變成新一代明星的跳板，甚至這股影響力還穿透到了文化層面。台灣人非常熟悉的「養樂多」，因為在先前非常熱門的原創電影《愛的過去進行式》中露出，在美國掀起了一股搶購熱潮。
這部電影是改編自美籍韓僑Jenny Han的小說，電影中有一幕是女主角Lara的妹妹，給了姊姊Lara愛慕的其中一個男孩Peter一罐乳酸菌飲料，有眼尖的影迷立刻發現這就是來自日本的養樂多，男主角Peter在喝過後更在劇中大呼好喝，意外捧紅了這個你我都熟悉的飲品，在美國颳起一陣旋風，造成「一罐難求」的盛況。
日本養樂多本社（Yakult Honsha）今年初才因為銷售成長放緩的關係，股價下跌約6％，隨著電影爆紅後，股價再度上漲超過2.6％，這恐怕也是太平洋另一端的養樂多本社始料未及的。
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/I7YoApjsRjc" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen></iframe>Netflix的一手好牌 — 「原創內容」
一罐小小的養樂多能有這般的影響力、一部影集能讓演員的社群追蹤數暴增，這就代表有非常多人將Netflix做為主力娛樂平台，而財報中也就這麼應證了。
今年第三季，Netflix新增696萬訂閱戶，遠遠超過先前分析師預計的500萬，讓全球總付費訂戶來到1.37億，預計下一季在聖誕購物季的加持下，訂閱戶會增加940萬。本季Netflix一共上線676個小時的原創節目，要整整28天才能看完，這個數字比去年同期的289小時高出一倍之多；至於本季營收40億美元跟分析師預估的差不多，淨利則來到4.028億美元、每股盈餘0.89美元，比去年同期的1.296億美元、每股0.29美元還高。
雖然上述的數字看起來都現不錯，Netflix 則警告，第四季每股純益預期僅會有 0.23 美元，不到華爾街預測的一半，主要原因是原創內容資金需求龐大，直接導致第四季獲利遭到壓縮。
原創內容可說是Netflix手中的王牌，然而過去三年間，Netflix一共發行了四次債券，每次規模都達10億美元甚至更多，這一切就是為了提高原創製作的預算，以及劇本的授權費用。
Netflix表示，未來還是會持續投資原創內容，「內容製作公司像是華納、迪士尼、福斯 都轉向製作自己的內容，另一方面科技公司蘋果、亞馬遜也都在內容上撒錢投資，更不能忘了傳統媒體公司，」面對不同領域佼佼者的多面競爭，Netflix也意識到必須加足馬力拚內容，「我們的工作是要讓Netflix更突出，當用戶有閒暇時間的時候，會選擇使用我們的服務。」
預計今年Netflix在內容的總支出將達到130億美元，先前Netflix曾表示要在今年年底前推出700部原創影集，為產出更多內容，先前收購了位於美國新墨西哥州阿布奎基（Albuquerque）的電影工作室ABQ Studios，還在好萊塢租了一棟13層樓的新大樓，將在2020年投入使用。
不以好萊塢為中心，Netflix積極布局多元原創內容
「我從來沒有一定要以好萊塢為中心。」Netflix的執行長里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）過去受訪時曾這麼說過，從財報數字也能觀察出這項趨勢，現在1.37億的訂閱戶中，有7900萬來自北美外的國際市場，以第三季來說，美國新增約110萬訂戶，全球市場則增加590萬，財報中也提到：「目前大多數的新用戶都來自海外，可以說國際市場的收益比想像中好很多。」
要持續擴張串流帝國版圖，製作多元文化、語言的內容就很關鍵，先前歐盟正在制定新的影視內容規範，里德·哈斯廷斯在財報中提到，歐盟希望要求像Netflix這樣的內容服務商，必須至少要有30%的歐洲作品占比。Netflix也藉由公布財報的機會表示，為迎合觀眾需求，也會鼓勵創作者產出地方性原創內容，「我們希望替會員提供最好服務，這就包括製作在地化內容，而不只是為了衝量而做，但是我們預計，這樣區域性的內容，將會降低全球會員的滿意度及體驗。」暗指如果對串流媒體採用配額制，恐將造成負面影響。
事實上，Netflix 在國際內容上做了很多努力，內容長Ted Sarandos曾提過擴展北美市場以外市場內容的規劃，今年4月份曾計劃將歐洲地區的製作支出增加一倍，更傳出打算今年花十億美元在16個不同國家，製作100檔節目，「我想分享全世界最棒的內容，無論是日本動畫、土耳其的肥皂劇或是北歐電影。」里德·哈斯廷斯在財報中強調：「我們將持續拓展國際原創內容，在印度、墨西哥、西班牙、義大利、法國、巴西、土耳其都有計劃持續擴張。」
