連養樂多都意外爆紅,Netflix成為新一代明星的跳板

2018.10.17 by
高敬原
shutterstock
Netflix依舊勢不可擋,不僅用戶數成長超乎預期,花錢、花心力製作的原創節目也在各層面延伸出影響力,隨著北美以外的用戶持續成長,Netflix也投注更多心力製作不同文化、語言的內容,不過財報中也特別提醒投資人,雖然原創內容是Netflix的一手好牌,但燒錢的速度更是不容小覷,因此在年底可能會稍稍影響獲利表現。

串流平台進入百家爭鳴的階段,除了亞馬遜、HBO、Hulu還有明年即將推出的迪士尼,不過Netflix依舊勢不可擋,不僅用戶數成長超乎預期,花錢、花心力製作的原創節目也在各個層面延伸出影響力,隨著北美以外的用戶持續成長,Netflix也投注更多心力製作不同文化、語言的內容,不過財報中也特別提醒投資人,雖然原創內容是Netflix的一手好牌,但燒錢的速度更是不容小覷,因此在年底可能會稍稍影響獲利表現。

養樂多因為Netflix在美國爆紅

「我們也很高興Netflix成為全球新一代明星的跳板,」財報中除了揭露基本的財務數字,這次Netflix還附上了一個有趣的圖表,比照原創影集中的演員,在作品推出前後的Instagram追蹤人數變化,上榜的包括《怪奇物語》、《漢娜的遺言》還有西班牙語劇《紙房子》,財報中寫到:「我們的服務幫助這些有才華的演員增加粉絲量,那麼我們就能持續吸收有才華的人才,這種普及的爆炸性成長是一個很好的指標,代表我們的節目跟演員影響力都在全球爆發。」

這次Netflix還附上了一個有趣的圖表,比照原創影集中的演員,在作品推出前後的Instagram追蹤人數變化。
Netflix

Netflix開始不單單只是談論帳面上的數字,串流平台已經漸漸變成新一代明星的跳板,甚至這股影響力還穿透到了文化層面。台灣人非常熟悉的「養樂多」,因為在先前非常熱門的原創電影《愛的過去進行式》中露出,在美國掀起了一股搶購熱潮。

這部電影是改編自美籍韓僑Jenny Han的小說,電影中有一幕是女主角Lara的妹妹,給了姊姊Lara愛慕的其中一個男孩Peter一罐乳酸菌飲料,有眼尖的影迷立刻發現這就是來自日本的養樂多,男主角Peter在喝過後更在劇中大呼好喝,意外捧紅了這個你我都熟悉的飲品,在美國颳起一陣旋風,造成「一罐難求」的盛況。

台灣人非常熟悉的「養樂多」,因為在先前非常熱門的原創電影《愛的過去進行式》中露出,在美國掀起了一股搶購熱潮。
shutterstock

日本養樂多本社(Yakult Honsha)今年初才因為銷售成長放緩的關係,股價下跌約6%,隨著電影爆紅後,股價再度上漲超過2.6%,這恐怕也是太平洋另一端的養樂多本社始料未及的。

Netflix的一手好牌 — 「原創內容」

一罐小小的養樂多能有這般的影響力、一部影集能讓演員的社群追蹤數暴增,這就代表有非常多人將Netflix做為主力娛樂平台,而財報中也就這麼應證了。

今年第三季,Netflix新增696萬訂閱戶,遠遠超過先前分析師預計的500萬,讓全球總付費訂戶來到1.37億,預計下一季在聖誕購物季的加持下,訂閱戶會增加940萬。本季Netflix一共上線676個小時的原創節目,要整整28天才能看完,這個數字比去年同期的289小時高出一倍之多;至於本季營收40億美元跟分析師預估的差不多,淨利則來到4.028億美元、每股盈餘0.89美元,比去年同期的1.296億美元、每股0.29美元還高。

Netflix 則警告,第四季每股純益預期僅會有 0.23 美元,不到華爾街預測的一半,主要原因是原創內容資金需求龐大,導致第四季獲利遭到壓縮。
13 Reasons Why via Facebook

雖然上述的數字看起來都現不錯,Netflix 則警告,第四季每股純益預期僅會有 0.23 美元,不到華爾街預測的一半,主要原因是原創內容資金需求龐大,直接導致第四季獲利遭到壓縮。

原創內容可說是Netflix手中的王牌,然而過去三年間,Netflix一共發行了四次債券,每次規模都達10億美元甚至更多,這一切就是為了提高原創製作的預算,以及劇本的授權費用。

Netflix表示,未來還是會持續投資原創內容,「內容製作公司像是華納、迪士尼、福斯 都轉向製作自己的內容,另一方面科技公司蘋果、亞馬遜也都在內容上撒錢投資,更不能忘了傳統媒體公司,」面對不同領域佼佼者的多面競爭,Netflix也意識到必須加足馬力拚內容,「我們的工作是要讓Netflix更突出,當用戶有閒暇時間的時候,會選擇使用我們的服務。」

為了產出更多內容,Netflix還在好萊塢租了一棟13層樓的新大樓,將在2020年投入使用。
shutterstock

預計今年Netflix在內容的總支出將達到130億美元,先前Netflix曾表示要在今年年底前推出700部原創影集,為產出更多內容,先前收購了位於美國新墨西哥州阿布奎基(Albuquerque)的電影工作室ABQ Studios,還在好萊塢租了一棟13層樓的新大樓,將在2020年投入使用。

不以好萊塢為中心,Netflix積極布局多元原創內容

「我從來沒有一定要以好萊塢為中心。」Netflix的執行長里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)過去受訪時曾這麼說過,從財報數字也能觀察出這項趨勢,現在1.37億的訂閱戶中,有7900萬來自北美外的國際市場,以第三季來說,美國新增約110萬訂戶,全球市場則增加590萬,財報中也提到:「目前大多數的新用戶都來自海外,可以說國際市場的收益比想像中好很多。」

要持續擴張串流帝國版圖,製作多元文化、語言的內容就很關鍵,先前歐盟正在制定新的影視內容規範,里德·哈斯廷斯在財報中提到,歐盟希望要求像Netflix這樣的內容服務商,必須至少要有30%的歐洲作品占比。Netflix也藉由公布財報的機會表示,為迎合觀眾需求,也會鼓勵創作者產出地方性原創內容,「我們希望替會員提供最好服務,這就包括製作在地化內容,而不只是為了衝量而做,但是我們預計,這樣區域性的內容,將會降低全球會員的滿意度及體驗。」暗指如果對串流媒體採用配額制,恐將造成負面影響。

Netflix 在國際內容上做了很多努力,西班牙語劇《紙房子》推出後就掀起不少討論度。
La Casa de Papel via Facebook

事實上,Netflix 在國際內容上做了很多努力,內容長Ted Sarandos曾提過擴展北美市場以外市場內容的規劃,今年4月份曾計劃將歐洲地區的製作支出增加一倍,更傳出打算今年花十億美元在16個不同國家,製作100檔節目,「我想分享全世界最棒的內容,無論是日本動畫、土耳其的肥皂劇或是北歐電影。」里德·哈斯廷斯在財報中強調:「我們將持續拓展國際原創內容,在印度、墨西哥、西班牙、義大利、法國、巴西、土耳其都有計劃持續擴張。」

每日精選科技圈重要消息