快時尚品牌是許多小資平常購衣的選擇，不過考量到生產效率、庫存周轉率等因素，大多不會生產尺寸過大的版型，讓許多身材較為豐腴的女性選擇有限。
好看、時尚的衣服誰不想穿？大尺碼女裝並非沒有市場，只是沒有好的商品滿足消費者，而從今年（2018）10月2日沃爾瑪（Walmart）宣布收購美國大尺碼女裝品牌Eloquii，就可以觀察出這股「胖人經濟」正在發酵。
不因大尺寸就犧牲設計細節，胖女孩也有時尚的權利
根據國健署今年七月公布的數據，台灣成人過重及肥胖盛行率為45.4%，其中男性的肥胖比例為53.4%，女性為38.3%。而對岸的中國更有高達4,600萬名肥胖女性，但是市場上卻還沒有出現一個指標性的服飾品牌。
我們以全球最大市場之一的中國來觀察，中國大尺碼女裝市場的缺點是太小、太散、太亂，雖然在網路上、服飾店可以買到大尺寸的服裝，但是絕大多數是沒有品牌的商品、樣式也大多是保守的經典款式，要買到最新、最潮的衣服非常困難。
最近中國大尺碼女裝品牌Garden Lis獲得資本市場的關注，拿下千萬千民幣的新一輪融資。Garden Lis的創辦人叫做戴瑩，畢業於清華大學新聞系，她先前就曾創立平價大尺碼女裝品牌「半月光華」，目前在中國230個縣市擁有2萬多家門市，年營收達4,000萬人民幣。不過戴瑩發現，絕大多數的大尺碼女裝店都是街邊店和社區店類型，對於生活在一二線城市的白領女性來說，購買高價位服飾的需求完全無法被滿足。
於是她在2018年創立了大尺碼女裝品牌Garden Lis，與半月光華不同的是，這個新品牌要做的是消費升級，專攻高價位、高品質商品，鎖定25-35歲、體重在65公斤~90公斤的微胖女性客群，品項從服裝、鞋子、包包、帽子、襪子通通都有，偏向獨立設計師風格，不因為是大尺寸就犧牲設計細節，要為大尺碼女性提供一站式穿搭服務。
洞察大尺碼女性的設計巧思，吸引資本市場關注
大尺碼女裝可是有許多眉眉角角，戴瑩分享，從消費人群分析、版型設計、供應鏈、商業模式都需要丟傳統服飾業的思維。
舉例來說，大尺碼女裝在布料選擇上有特殊需求，因此供應鏈能力就非常關鍵，好在戴瑩先前在經營半月光華時，就已經跟供應鏈混得很熟，30~50件的小批訂單工廠也能快速投入生產也都不是問題，「大尺碼女裝供應鏈的重點在於要精、要深耕，而不是數量。」讓戴瑩在經營上不會受到庫存的壓力。
為了滿足顧客對於追逐時尚的需求，團隊共有七名設計師，全部都有4年以上設計大碼女裝的經驗，因為有這些經驗，Garden Lis團隊非常清楚如何讓不同肥胖程度的女性，在不同季節、材質、款式下透過穿搭來顯瘦，目前Garden Lis的策略是每周都會上架新品，讓胖女孩也有追逐時尚潮流的選擇權力。雖然一件衣服平均客單價達500元人民幣，幾乎是一般大尺碼服飾的四倍售價，還是常常賣到缺貨，顧客平均單次購買3.28件衣服，洞察大尺碼女性的設計巧思，讓Garden Lis的平均回購率達26%。
此外，Garden Lis在粉絲經營上也很用心，在微信上建立「微胖社群」，分享微胖女孩的穿搭、美食、生活資訊，透過一套「微胖女孩」的價值觀，與粉絲、顧客建立起情感上的連結，更與許多「微胖網紅」合作，讓Garden Lis創立不到一年就吸引資本市場的注意，分別在今年五月以及今年10月獲得高額融資。
大尺碼遭社會污名化，「胖人經濟」正在崛起
這股「胖人經濟」不只發生在中國，今年10月，沃爾瑪（Walmart）宣布以1億美元，收購美國大尺碼女裝品牌Eloquii。Eloquii的特色是採用預購的型式，會先在網站上放上衣服照片，讓消費者上網勾選喜歡的款式，Eloquii便能精準的預估各個尺碼的數量需求，避免大量庫存壓力，去年營收更達8,000萬美元。
此外，美國大尺碼女裝品牌Lane Bryant，去年（2017）更創下近460億台幣營收的好成績，行銷長貝特勒（Brian Beitler）曾分享：「一般來說，體型豐腴的顧客，置裝費確實比身材纖瘦的人少，但這要怪可供選擇的大尺碼衣服實在不多，還有就是大尺碼遭社會污名化。」
另外，不能不提的是，日台混血的人氣女星渡邊直美的自創品牌「PUNYUS」，因為繽紛有有趣的設計，加上從瘦到胖各種尺寸的款式都很齊全，受到許多人歡迎，今年九月更宣布進軍台灣開設海外第一家店面。
大尺碼女裝不是沒有市場，只是主流的品牌和零售巨頭並不重視，在電商、社群崛起的趨勢下，新創公司看準機會切入這個商機無限的新藍海，「胖人經濟」正在發酵中。
