一個搜尋過的關鍵字，可能讓自己隨即收到相關的網站顯示廣告；一段看過的YouTube影片，可能被利用來分析自己的消費喜好。
「我們自己的資訊，從每天習慣到相當私人的喜好，已經如打仗般有效地轉換成武器來攻擊自己。」蘋果執行長庫克（Tim Cook）在歐盟資料保護與隱私委員的第40屆國際會議上說道，警告「數據工業複合體」的現況。
「這些片段數據，每個個體都不足以危害的資料，都正被小心翼翼地蒐集、組合、交易與販售。⋯⋯我們不應該繼續掩蓋這樣的後果，這等於是監控。」
現今的數位世界，網路服務無可否認地帶給人們極大的方便，同時也提供相當多元的資訊以及娛樂，然而，每個人的行為資料卻也被動地被蒐集著、被利用著，讓這些網路公司獲利賺錢。
今年五月，歐盟針對網路服務的新版個資法GDPR正式上路，成為第一個大規模針對個人網路數據與資料的有效規範法律，它規定網路公司如Google與Facebook，在蒐集與使用用戶行為資料之前，都該先告知用戶使用的方式與目的，等用戶同意之後才可加以利用，還有用戶資料被遺忘權、個資保護等相關規範。
與會上，庫克對GDPR的實施加以肯定，並且提到新加坡、日本、巴西、紐西蘭等國家，也正進一步對網路個資使用加以規範的行爲。「現在正是讓全世界的其他國家，包含我的家鄉，來跟隨你們的腳步。」庫克這樣說道，隱喻美國聯邦法律應該跟上歐盟腳步。
網路個人隱私資料保護，在今年Facebook多次傳出個資外洩事件後，備受關注。即使庫克沒有指名道姓，多家外媒都猜測，他的公開發言暗示著Google以及Facebook這兩家以用戶行為資料大規模獲利的公司。
「事實是，如果我們透過客戶的資訊來獲利，也能夠轉一堆錢，但前提是，如果我們把客戶當作是產品。」庫克說道。
蘋果維持一貫的立場，「把客戶的隱私放在第一位」在這個特別敏感的時刻，試圖把自己與Google、Facebook等科技公司區分開來。
