為虧損止血，看LINE如何從廣告榨出更多營收|數位時代 BusinessNext

虧損連連，LINE啟動廣告業務改革

雖然LINE第三季營收持續成長，較去（2017）年同期增加15.8％，達519.43億日圓（約合新台幣140億元），但作為營收主力的核心事業營業利益率，卻也在第三季掉到13.4%為近五個季度以來新低；同時策略事業的營業虧損則是來到近五個季度以來的新高，致使LINE稅後虧損金額來到95.97億日圓（約合新台幣25.91億元）。

在AI、FinTech等策略發展業務短期內還無法看到回收的情況下，LINE要重拾獲利成長動能的希望，只能寄託在目前對整體營收占比高達52%的廣告身上。LINE財務長黃仁竣（In Joon Hwang）指出，LINE核心事業營業利益率的變化，主要就是取決於廣告收入。

為此，LINE已經在廣告事業啟動一番改革，首先在展示型廣告（Display Ad）的部分，LINE從今（2018）年8月開始啟動新舊廣告系統轉換，預計明（2019）年第一季要完成所有轉換工作。

看好Smart Channel將創造新廣告成長動能

而在新廣告系統上，LINE將提供更多廣告產品供廣告主選擇，如動態廣告、最佳化自動競價功能、自助廣告系統等等。其中最被LINE寄予厚望的，是「Smart Channel」這個新版位。

Smart Channel配置的位置會是在LINE聊天室頁面的最上方，這是LINE用戶使用頻率最高，停留時間最長的區塊。這也是為什麼LINE執行長出澤剛預期，未來Smart Channel的廣告效益將會高於新聞、Timeline等過去LINE App上其他所有廣告版位。

但也因為這是LINE用戶使用頻率最高、停留時間最長的區塊，出澤剛知道他們必須要非常小心，所以目前還是先以個人化資訊，如當地天氣、重大新聞等內容作測試，先觀察消費者反應，然後再逐步加入廣告。

根據LINE內部規劃，Smart Channel正式上線的時間點應該會落在明年第一季。而整體來說，在完成新舊廣告系統轉換，以及正式推出Smart Channel後，LINE預期明年第一季展示型廣告就會開始逐步展現成長動能。

新版官方帳號12月開通，明年春天整合LINE@

除了展示型廣告，LINE也在同步改革另一大廣告收入來源：官方帳號（LINE OA）。先前在6月舉辦的LINE Tokyo Conference上，LINE已經預告LINE官方帳號和LINE@的整合計畫，並預計要將原本的月費制，改為使用者用多少付多少的「Pay as you go」模式。

出澤剛相信這個新計價方式對客戶來說更合理，同時這也預期可以讓過去只有大企業能負擔得起的官方帳號，在未來吸引更多中小企業加入使用。

預計今年12月開始，LINE率先開放大企業申請的新版官方帳號就會陸續開通，並預計明年春天會開始整合LINE@。而從LINE的廣告發展時程來看，既有LINE官方帳號在新版上線後仍可持續使用，直到2020年3月。

從地下室到演唱會都不卡！台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗？

5G開台邁入第五年！作為台灣唯一整合六大頻段的電信業者，台灣大哥大透過領先「NRCA載波聚合技術」，讓用戶在所有生活場景，都能有感5G上網體驗升級。

5G開台邁入第五年，戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方，才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗，靠的不是技術名詞，關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬，以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術，為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖，打通每一個收訊死角，再加上OpenSignal權威認證背書，不僅是技術成績站得住腳，更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz，讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣，關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度，直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬，越能支撐大量用戶同時連線，確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗，避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之，頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上，獨家取得全台最大100MHz頻寬資源，達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示，在理想條件下，此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

同時，台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景，當用戶數量暴增、頻寬需求激增時，完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角，體驗有感不只是口號

除了速度與流量，5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域，即使該處已有5G涵蓋，實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快，但穿透力弱，容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此，台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢，以互補式的高低頻協作架構，強化訊號深度與廣度。換言之，在戶外大場景跑得快，在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段，上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢，還有NRCA（New Radio Carrier Aggregation）載波聚合技術；NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網，如同多車道高速公路，讓資料流在不同頻段間靈活切換，兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞，系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸，以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA，目前已有超過六成基地台支援這項技術，有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外，合併台灣之星後，台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併，打造業界最大100MHz，為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者，在5G網路體驗與穩定度領先同業，達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長，用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術，正好回應用戶需求，無論是在捷運上滑臉書，還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食，都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

優質有感體驗，經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告，台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率，意指用戶隨時隨地都能連上網路，關鍵時刻訊號不缺席，不論身處室內或移動場景，都能穩定連線不中斷；同時，良好的影音體驗指標，則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時，能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據，其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季，OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後，其在涵蓋體驗的評分顯著提升，並在品質一致性指標上維持82～84%的穩定水準。相較其他合併案例，台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者，顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎，關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略，從速度到穩定、從戶外到室內，打造順暢5G體驗，可期待在這場長期5G競賽中，成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊，請查詢網站：https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html