勤業眾信帶你認識新版公司法、租稅獎勵條例及大陸投資規範
勤業眾信帶你認識新版公司法、租稅獎勵條例及大陸投資規範

在2018 Meet Taipei的現場,勤業眾信特別設立春芽新創專區,提供一站式專業諮詢和創業各項資源服務。由勤業眾信新創事業服務團隊帶來接連兩天共四場的「創業大哉問講堂」,從公司法租稅優惠大陸規範公司價值四個面向解析新創公司該如何因應。

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勤業眾信特別設立春芽新創專區,解答新創疑惑。
圖/ Accupai

新版公司法來了!新創公司享利多

今年7月立法院三讀通過公司法部分條文修正案,並於11月1日正式生效。此次修法影響廣大,特別是新創公司受惠最多。許嘉銘協理特別分享本次修法當中,五項新創公司享有的彈性放寬規定。

  • 不硬性規定董事人數:修法前規定公司至少有三董一監(三位董事+一位監察人),修法後非公發公司由一位監察人搭配至少一位董事即可。
  • 增加無面額股制度:新創公司股票發行價格不受面額每股10元限制,每次發行價格可自由決定,更能真實反映公司價值,且可以用極低價格發行股票,吸引投資人趁早投資,提高未來獲利期待
  • 新增多元化特別股:修法後增加特別股表決權權利,1股特別股擁有複數表決權及特定事項否決權,跳脫以往特別股只享有定額定率的股利及1股1權。另外,在經營權方面,可以限制或禁止外部投資人當選董、監事,也能保障當選董事席次,不受外資影響。
  • 鬆綁公司債發行限制:針對非公開發行公司,取消過往發行總額的限制,放寬發行種類,除了普通公司債,還可發行可私募轉換公司債或附認股權公司債,增加公司募資彈性
  • 尊重股東自主:在某些特定事項上,股東間可自行簽訂合約,以契約或信託方式共同行使表決,確保不會因為外部投資人影響權益。

新創適合哪些租稅獎勵條例?

協理張雅涵首先以台灣公司營運時,比較容易碰到的幾項稅種進行分享:

  • 營業稅:凡是在中華民國境內銷售貨物或勞務就必須要申報繳納,除部分特殊金融業、證券業,普遍台灣公司現行稅率為5%,須於每單月15日前申報上期(前2個月)營業稅的銷售額、應納或溢付稅額。 在申報時,要特別注意交際應酬和自用乘人小汽車花費的發票為不得扣抵的進項稅額,不能拿來抵稅。
  • 扣繳:當公司給付薪資或報酬給個人時,並不會取得發票,為了掌握課稅資料,給付單位有義務先行扣繳稅款,一般分為給付員工薪資的「薪資所得扣繳」,以及支付給律師或會計師等執行專業勞務的「各類所得扣繳」。
  • 營利事業所得稅:每年公司不論賺錢或虧損均須申報,稅率從今(2018)年起調整為20%。另外需要注意,營利事業如果有年度盈餘,卻未作分配,將額外課徵5%的未分配盈餘稅。
  • 印花稅:又稱憑證稅,公司在簽訂合約或開立非統一發票的收款憑證時需貼利印花稅票。以銀錢收據為例,當公司以支票給付廠商時,如開立支票簽收收據,就會產生票面金額千分之四的印花稅。

台灣新創有哪些租稅獎勵條例可申請及適用呢

張雅涵協理表示,一般公司最常使用「研究發展」及「人才培訓」支出的投資抵減,前者在《產業創新條例》、《中小企業發展條例》及《生技新藥產要發展條例》中皆有包含,《生技新藥產要發展條例》則另涵蓋「人才培訓」支出的抵減。每個條例施行細則各不相同,建議新創公司可以多比較諮詢,選擇適合的租稅優惠方式。

中國大陸投資不盲從,專家來指路

新創中不乏有想到中國大陸探尋商機的團隊,但在西進之前你真的有搞懂中國大陸投資規定嗎?陳欣璇副理就提到對中國大陸認識不足,甚至沒有諮詢顧問專家沒有評估可行性,只相信自己的感覺是投資中國大陸幾大失敗主因。

首先,想要投資或技術合作,必須先在台灣經過投審會准入規定,了解哪些為禁止類項目;中國大陸方面則依循「外商投資產業指導目錄」內的規範。確認好投資項目後,就要決定投資模式,台灣公司或個人可直接對中國大陸的公司投資,但投資風險較高,且獲利分配無法透過間接投資遞延課徵台灣所得稅,因此多數選擇單層或雙層控股模式。其中又以雙層控股模式的稅負遞延效果較佳,資金和組織擴展靈活度也較高

編按:雙層控股模式意為母公司透過兩層境外公司間接投資中國大陸子公司,例如台灣大股東先投資境外公司A,再透過A去投資境外公司B,最終由B投資中國境內公司。

如果選擇雙層控股的投資模式,就需要考量境外公司設置地點,可以透過薩摩亞或英屬維京群島等間接投資,也可以選擇在香港設立境外公司,享有機會爭取中港租稅協定優惠,股利扣繳可從10%降至5%,但必須在符合實質營運的前提下,因此陳欣璇建議經營者能以獲得實質營運認證的機率多大評估是否設點,否則在香港設立公司維運成本並不低。

編按:要擁有香港實質營運認證,境外公司須符合設立辦公室在香港、聘任香港員工、召開董事會議、及繳稅等實際營運行為。

企業價值成長關鍵

副總經理黃俊榮建議,新創公司在募資之前須具備三大思維與規劃:建立階段目標並計算資金需求、設定合理估值,最後要有一份內容充實的營運計劃書,普遍新創公司的事業階段可概分為種子期創建期擴充期成熟期退場五階段。

黃俊榮以餐廳訂位平台EZTABLE為例,從2010年獲AppWorks天使投資,經歷A輪、B輪投資擴展業務後,EZTABLE在台灣已是指標性的訂位平台,2016年還獲得日本訂房網一休投資,目前將總部移到雅加達,持續拓展東南亞業務,並以3至5年內赴美IPO為目標。

公司實質價值和你想的一樣嗎?

對每位創辦人來說,公司和產品當然是無價之寶,但和實際換算成金額的價值等價嗎?協理蕭存智協理從實務面的角度談如何評價公司價值,以及該選擇何種合適評價方法。

評價方法有三種選擇:
- 市場法:以市場上其他類似標的交易的比價為基礎進行評估,適用範圍廣泛,除特殊技術或獨佔性公司,其餘公司皆可使用市場法。
- 收益法:將企業未來預計的淨收益或淨現金流量折現,評估現今企業的價值,較適合可以取得財務預測或主要靠營業活動賺取現金流的公司。
- 淨資產法:股權價值為總資產的公允價值減去總負債的公允價值後所剩餘之價值,適合地產公司、銀行等持有大量資產或存貨的公司。

一般公司評價流程為蒐集標的或專案公司的產業資訊、營運資訊、財務資訊等,選擇評價方法後,進入價值計算的初步彙總,訂出合理的價格區間,下一步根據控制權溢價和流動性折價調整價值,最後得出價值評估結果。

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勤業眾信在春芽新創專區舉行不同主題分享演講。
圖/ Accupai
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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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