國際美妝品牌如何運用 Google 搜尋資料,成功創造新的商機?
國際美妝品牌如何運用 Google 搜尋資料,成功創造新的商機?

品牌在設計提升品牌意識 ( brand awareness ) 的相關影片廣告活動時,很少從搜尋這個資料類型切入來尋找創作靈感。不過,美妝品牌 Make Up For Ever 日前正是充分運用了這類資料,成功觸及不同文化背景的目標對象。統計結果證明這樣的方式十分有效,Make Up For Ever 的品牌記憶 (brand recall) 和產品搜尋次數分別提升了 44% 和 18%,YouTube 頻道訂閱人數也成長了 11%。

Make Up For Ever 的成功說明了品牌可以從搜尋資料中擷取關鍵的消費者洞察,找出最具潛力的機會、並善用工具創造新的商機。

洞察:看見數據表象背後的潛在商機

為了替新推出的產品 Ultra HD Foundation 超高清無瑕粉底液擬定上市策略,Make Up For Ever 深入研究 Google 搜尋相關資料,比較了兩種不同的消費者搜尋內容,意外從中找出潛藏的商機。

資料顯示,70% 的一般膚色底妝產品搜尋 (例如「最好用的遮瑕膏」) 都與特定品牌有關,只有 33% 的特定膚色底妝產品搜尋 (例如「適合深色肌膚使用的最佳遮瑕膏」) 有與品牌相關。

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2017 年 1 月至 6 月美國特定膚色與一般膚色底妝產品的熱門查詢項目。
圖/ Think with Google

Make Up For Ever 美洲地區總經理 Laure de Metz 說:「我們對這項資訊感到很訝異,這代表許多美妝品牌在與各種不同文化背景的目標對象交流時,並沒有顧及這些對象之間的差異。對於我們即將推出的 Ultra HD Icon (Ultra HD 經典產品) 廣告活動,我們希望可以直接觸及不同背景的消費者,有效回應那些正在尋找我們產品的多元目標對象的需求。」

Make Up For Ever 團隊瞭解,為了要達到這個目標,他們不僅需要使用多元且豐富的廣告素材,還需要採用進階的目標對象指定方式。

行動:為多元目標對象打造涵蓋完整銷售漏斗 (full-funnel) 的廣告活動

為了觸及不同文化背景的多元目標對象,從他們對品牌產生意識到考慮購買的過程中都能有效溝通,Make Up For Ever 打造了涵蓋完整銷售漏斗的廣告活動。

Make Up For Ever 團隊使用 TrueView 串流內廣告來推送廣告主打影片來提升品牌意識。而使用 TrueView 探索廣告時,他們則放上了產品使用解說影片,請到擅長為各種膚色名人打理妝容的知名美妝師來為觀眾解說產品用法,藉此提升考慮觀望。Make Up For Ever 更製作了長度 6 秒的影片前串場廣告來擴大廣告的展示頻率,並利用 Google 多媒體廣告聯播網廣告來指定舊訪客,吸引那些看過他們廣告但已離開 YouTube 的目標對象造訪 Make Up For Ever 的網站。

De Metz 表示:「這波廣告活動的關鍵其實在於指定目標對象。為了有效觸及不同文化背景的目標對象,我們指定了同時在 YouTube 和 Google 上搜尋深色及自然膚色適用的底妝修容資訊的消費者。」此舉讓 Make Up For Ever 成功吸引這些其實存在已久、但需求尚未被滿足的潛在客戶。

亮眼成效與經驗學習:品牌成長動力來自不間斷的數據洞察

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Make Up For Ever Ultra HD Icon (Ultra HD 經典產品) 廣告活動的 YouTube 品牌提升廣告活動資料,2017 年 8 月。
圖/ Think with Google

就這波多元文化廣告活動的成果來看,Make Up For Ever 的品牌記憶提升了 44%,產品搜尋次數增加了 18%。Make Up For Ever 的 YouTube 頻道訂閱人數也在一個月內增加了 11%,這個亮眼數字背後的最大功臣就是教學影片。

De Metz 說:「這波廣告活動的成果證明了我們從搜尋資料中看見的機會,也促使我們抓住這隱藏在統計資料背後的商機,讓我們能更有效地觸及長久以來遭到許多品牌忽視的這群擁有不同文化背景的目標對象。這經驗告訴我們,每個品牌都必須經常檢驗自己是否能確實觸及所有重要的目標對象。只要善用工具、不斷挖掘出洞見,讓品牌持續成長的空間永遠都存在!」

(本文轉載自Think with Google

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補齊未來電子業版的關鍵拼圖!矽眾科技以高階溫度補償驅動晶片IP,助攻高階AI與車用市場
補齊未來電子業版的關鍵拼圖!矽眾科技以高階溫度補償驅動晶片IP,助攻高階AI與車用市場

你是否曾好奇,為何今日的手機能在艷陽下持續運作,而電動車也能從零下的極地順利駛出,精準感測周遭環境?

看似尋常的應用場景背後,其實隱藏著一顆默默進行的「溫度偏移校正」關鍵晶片。這類負責環境感知、並能進行溫度補償的「驅動晶片」,是電子元件穩定運作不可或缺的一環 。然而,這塊高階驅動IC的研發,長期以來卻是臺灣在全球半導體供應鏈中相對薄弱的環節,使得臺灣眾多在零組件領域傲視全球的廠商,在高階應用市場中受制於人。

矽眾科技鎖定高階溫度補償驅動晶片IP,要替臺灣補足產業鏈缺口

「我們臺灣在零組件領域,其實有很多世界第一,例如在全球市佔率領先的振盪器,但始終難以打進高階產品線,就是因為缺少能驅動這些零組件的高階晶片。」矽眾科技創辦人陳世綸開宗明義地指出產業痛點。他解釋,許多臺灣零組件廠商雖擁有卓越的製造能力,但在高階驅動晶片上卻高度仰賴美日大廠,而國際大廠往往不願開放最先進技術,臺灣廠商因此缺乏在價值鏈高附加價值鏈段的話語權,只能在低利潤的紅海市場中競爭。如何打破技術封鎖、強化自主關鍵技術,成為臺灣電子產業邁向國際高端市場的關鍵課題。

而矽眾科技的成立,正是為了補上這道斷鏈而生。作為少數專注零組件驅動晶片矽智財(Silicon Intellectual Property , IP)開發的企業,當AI運算與電動車市場爆發性成長,矽眾科技以可重複授權、穩定可靠的矽智財解決方案,成為產業鏈中不可或缺的關鍵推手。陳世綸說當高階電子產品對穩定性的要求日益嚴苛,就更考驗元件必須能在高溫、低溫甚至劇烈溫度變化下維持效能。這正是「溫度補償」(Temperature Compensation)技術的關鍵價值所在。

「矽眾科技的IP 就像貼心的助理,提醒元件「冷了多穿衣服、熱了脫下外套」,透過溫度補償即時調整參數,即使處於零下 40 度的嚴寒或高達 140 度的酷熱環境,訊號依然能保持精準一致。」陳世綸生動地形容 。

透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
圖/ 數位時代

他進一步解釋,晶片內整合了類比的溫度感測器來偵測環境溫度,並將數據傳送給數位電路進行判斷與分析,數位電路再發出指令,精準校準MEMS(Micro-Electro-Mechanical Systems) 感測器的參數,確保其在不同溫度下都能提供正確值,避免因溫度變化導致的誤差和功能喪失,例如手機熱當或汽車失靈 。這種「類比感知+數位判斷校準」的整合能力,正是矽眾科技在高階驅動晶片領域所構築的技術壁壘。

陳世綸表示,矽眾科技之所以選擇IP這條賽道,正是看準了其在產業中的獨特價值。作為IP公司,其設計模組能適用於從0.18微米的成熟製程到小於10奈米的先進製程,客戶可根據自身產品需求快速整合,大幅縮短開發週期。這種靈活性,不僅讓矽眾能服務更廣泛的客戶群,也賦予了臺灣零組件廠商快速切入高階市場的機會。

晶創IC補助計畫奧援,矽眾科技以IP挺進高階市場布局全球

然而,IP的研發是條燒錢的漫漫長路。陳世綸坦言,由於IP的價值在於其穩定性與可重複使用性,但要達到這個門檻需反覆測試與驗證 。他透露,矽眾科技的IP中,每個驅動電路區塊都必須經過數次的設計定案(tape-out)與實體測試,而每次的成本都高達數萬至數十萬美金不等。「沒有政府的計畫支持我們根本做不到,」陳世綸感念地表示,而他口中的計畫正是由經濟部產業發展署所推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(以下簡稱晶創IC補助計畫),讓團隊得以持續突破與精進,追求每個電路區塊的極致穩定性與精準度。

晶創IC補助計畫的資金補助,不僅加速矽眾科技的測試進程,也成功讓這個具備溫補能力的高階驅動晶片IP跨入車用與AI市場 。陳世綸說明,此IP主要針對高階MEMS零組件,特別是應用於5G手機、低軌道衛星、AI伺服器中需要高頻率、高準確度且耐溫的振盪器 。同時,它也符合嚴苛的車用認證,確保車載系統在極端溫度下的穩定性 。此外,此IP亦可支援手機中的胎壓偵測、高度偵測等MEMS感測器,因未來的電子產品將大量使用這類元件,且需具備溫度補償能力以維持精準度 。

如今,矽眾科技已與美加、日本、歐洲及臺灣等國內外大廠展開合作。陳世綸欣喜地表示,許多客戶原本因買不到關鍵驅動晶片而受限於低階市場,現在矽眾科技的IP補上了這一塊,他們也終於能進軍高毛利產品線。目前,已有合作夥伴將矽眾的高階驅動晶片IP導入車用認證流程,未來甚至可望進一步進入低軌道衛星與醫療穿戴市場。

矽眾科技站穩利基市場,與全球MEMS企業共舞

有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從
有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從「代工製造」轉向「設計賦能」。
圖/ 數位時代

比起一家公司從頭到尾包辦整顆IC的傳統模式,IP公司更像是站在舞臺後方的設計者,協助每一位客戶量身打造表演服、背景道具與燈光效果,讓他們能快速踏上國際舞臺。「我們不做整套產品,但我們讓臺灣的零組件有機會躋身高階應用,不再只是代工。」陳世綸堅定地說,矽眾科技的策略,是站在面對未來5到10年需求的位置上,看見即將來臨的市場缺口,然後在它出現前就先把技術準備好 。

「我們希望矽眾科技未來是跟著全球 MEMS 企業一起共舞,」陳世綸生動的描繪出公司的願景,矽眾科技透過獨特的IP商業模式、關鍵的溫度補償技術以及晶創IC補助計畫的強力奧援,不僅成功在利基市場中站穩腳步,更為臺灣半導體產業開闢了一條高值化的新路徑。這項成果不僅是矽眾科技自身的里程碑,也證明臺灣的IC設計實力,已在全球高階半導體供應鏈中找到了新的戰略位置,從過去的「代工製造」轉向「設計賦能」,引領臺灣零組件產業邁向更高層次的全球市場競爭力。

|企業小檔案|
- 企業名稱:矽眾科技
- 創辦人:陳世綸
- 核心技術:5G通信、人工智慧、物聯網、車用電子矽智財(IP)設計服務
- 資本額:新臺幣1仟700萬元
- 員工數:6人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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