洗刷操弄選情的黑歷史,Facebook認真要來管政治廣告了!

2019.01.16 by
葛翰勳
shutterstock
透過社群媒體干預政治,早就不是新聞,像是川普大選,就被認為是俄羅斯透過Facebook左右美國選民。為了洗刷政治打手的污名,Facebook宣布將加強各國政治廣告的規範力道,迎接2019年許多國家的大選。

2016年的美國總統大選跌破眾人眼鏡,2018年12月美國眾議院發布報告證實,川普當選與俄羅斯透過臉書投放特定立場廣告有關,影響了美國選民決定。

根據《路透社》報導,Facebook將加強政治廣告的規範力道,避免即將到來的2019年各國大選,又有干預政治的情況出現。

為了防止有心人士利用Facebook干預選舉,Facebook宣布,針對各國法律調整的廣告策略,6月將會出爐。
shutterstock

拒絕境外干預,政治廣告加強規範力道

《路透社》指出,Facebook在不少國家中,都是最大的社群媒體,卻也成有心人士製造風向,發布假新聞的集散地。一般來說,只要在Facebook付費下廣告,觸及率便能提升,但用在政治廣告上,變成為錢多的人就能影響民意,明顯違反各國的選舉法。

Facebook全球政治和推廣部部長Katie Harbath表示,像是2月要舉辦大選的奈及利亞,只有當地立案的公司,能夠投放選舉廣告;3月也將進行選舉的烏克蘭,同樣適用此規定。而2018年愛爾蘭公投期間,Facebook也有類似的做法。

至於印度,Facebook則會把選舉廣告放在可搜尋的結果中,他們認為將廣告儲存在資料庫,可以清楚記錄廣告主的聯絡資訊,有助防止外界干預;5月歐洲議會改選前,Facebook也推出符合歐盟授權規定,且透明公開的廣告策略,Katie Harbath說,在今年6月之前,會針對不同國家,推出因地制宜的方案,「 目標是要研擬出全球的解決方案(global solution)!

拯救演算法下的受災戶,投資3億美元重振媒體影響力

Faceook變相壟斷平台,媒體因此得配合演算法來增加觸及率,而大選被干預,多少也反應出媒體日漸失能的守門功能,Facebook因演算法讓媒體曝光度降低,也許是其中原因。

Facebook因此向媒體提出彌補策略,《路透社》15日報導,宣布未來三年內,將在全球本土新聞機構投資3億美元,重建新聞產業能永續經營的商業模式,不讓媒體完全依賴演算法,來決定產製的內容。

Facebook表示,這一次的投資與自家產品完全無關。Facebook過去幾輪的投資,都是鼓勵媒體將內容放在Facebook頁面上,但演算法一變再變,也重重傷害仰賴Facebook的媒體,流量不多的中小型媒體,受災狀況更為嚴重。

因此,Facebook這一次的投資,主要會針對地方媒體,協助他們利用新技術優化採訪流程,改善產品內容。另外還會招募實習社區記者,以「美國志願者計劃」(Peace Corp)為參考,在未來五年為地方媒體增加1,000名記者。

Facebook 投資3億美元的對象,包含數個美國媒體,如普立茲中心、Report for America、Knight-Lenfest地方新聞改革基金媒體協會和地方媒體聯盟等。

旗下有80個媒體的Local Media Consortium行政總裁Fran Wills表示,有更多好新聞張貼在Facebook,除了讓使用者受惠,最終Facebook也會獲益。

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息