iPhone XR沒新梗,5G、折疊與三鏡頭哪個能讓台積電營收強勢復甦?
iPhone XR沒新梗,5G、折疊與三鏡頭哪個能讓台積電營收強勢復甦?
2019.01.21 | 蘋果

上週台積電法說會中,台積電2019年在重要的資本支出、全年營收成長率、第一季營收、毛利率與營業利潤率等給出的展望均不如過去預期樂觀。主要原因來自於7奈米先進製程大客戶蘋果銷售狀況不佳。

手機等通訊產品的代工是台積電最主要的營收來源,2018年手機在台積電晶圓銷售總額占比達45%,比起高性能運算(HPC)的30%至32%還要高出許多。也因此當手機總體市場生產與銷售衰退,立即影響到台積電今年第一季的總體獲利與毛利率表現。

雖然今年上半年台積電7奈米產能利用率不佳,但以今年全年來看,「2019年7奈米營收將占總營收25%,」台積電總裁魏哲家表示。

因此法人推測,7奈米製程的營收貢獻來自今年下半年。因此下半年台積電是否能如預期強勢復甦,成為觀察重點。

某份外資報告就指出「要達到營收成長目標,下半年營收成長必須非常強勁⋯⋯若今年總體銷售為100,上半年與下半年銷售占比必須達到42:58。其中蘋果新機A13應用處理器與AMD的CPU與GPU等產品會是主力。」

從資料中心、電腦到遊戲繪圖卡,AMD的7奈米製程產品「遍地開花」

去年才投向台積電代工懷抱的AMD,今年度7奈米製程產品「遍地開花」。除了資料中心的EPYC 2「Rome」,還有主流處理器Ryzen 3 與遊戲繪圖卡GPU Radeon Vll,AMD的加入讓台積電的7奈米製程有更多元多樣的產品,而AMD產品的市場反應也影響台積電今年下半年7奈米產能利用率的反彈幅度。

當然,除了去年才加入台積電的新客戶AMD,長久合作的老客戶iPhone,也還是台積電下半年反彈重要關鍵。

台積電董事長劉德音指出,「上半年高階手機銷售衰退來得突然,因此供應鏈廠商有很多庫存,導致台積電上半年7奈米營收貢獻衰退(drop),但我們預期下半年的新產品(new product)將帶來營收躍增(ramp)。」

由此來看,雖然市調機構普遍不看好iPhone今年銷售,認為有一至兩成的衰退,又有中美貿易戰的「不確定」因素,台積電仍對iPhone新機非常有信心。

對蘋果有信心,三鏡頭會是吸引人的「新梗」?

對於iPhone在中國市場的銷售衰退,除了中美貿易戰讓中國人更支持國產手機之外,另一個因素就是缺乏大創新,因此新iPhone有什麼新梗,讓台積電樂觀看待銷售?

iPhone新機規格尚未公布,但依手機鏡頭發展來看,升級「三鏡頭」是可能方向之一。

一月份的大立光法說會上,執行長林恩平就表示,「2019年3鏡頭產量的確超越以往。」根據媒體報導,「大和資本預估,今年iPhone兩款OLED新iPhone都會升級三鏡頭,搭載三鏡頭規格的智慧型手機,將從2018年的1,800萬支,今年翻十倍達1.8億支。」加上華為已經在2018年推出全球第一支P20 Pro徠卡三鏡頭智慧手機。

由以上最新資訊來看,蘋果採用三鏡頭的機會非常大。

5G與折疊手機試水溫中,對台積營收貢獻有限

今年CES展中熱炒的5G與摺疊手機,2019年市場滲透率預估值都不超過1%,對手機市場生產與銷售影響度很小,對下半年台積電營收貢獻有限。

2019年CES大展中,高通展示5G晶片驍龍Snapdragon 855旗艦型應用處理器,Snapdragon 855採用台積電7奈米製程。

工研院產業科技國際策略研究所彭茂榮指出,「2019年會有超過30款使用驍龍855晶片與驍龍 X50 5G基頻晶片的智慧型手機上市。」

30款手機,這個數字看似很多,但初期銷售量很少,廠商還處於試水溫的階段。

市調機構TrendForce報告指出,「2019年的5G手機生產總量約500萬支,滲透率僅有0.4%,原因在於5G基地台等設備還不普及。5G手機除了一般應用處理器,還需搭配5G modem,還有為增強收訊及濾波功能而增加包含WiFi模組與PA模組等周邊零組件的配置,這些造成5G手機的物料清單成本(BOM cost)巨幅度增加兩到三成。」

Gartner也抱持相同看法,Gartner在最新報告中明確指出,「2019年5G手機還不會有明顯銷量。」

那更為酷炫的折疊式手機呢?

三星、LG與華為都將推出摺疊手機,Google還特別為此開發專屬的Android系統Foldables。但彭茂榮指出:「高售價(全球第一台摺疊手機FlexPai,其128G機種定價達1,318美元),加上軟體生態系未成熟,消費者接受度有待考驗。」在這種狀況下,市調機構對於其今年的滲透率預估也不高,TrendForce預估,「2019年摺疊式手機市場滲透率僅0.1%。」

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化衝擊為推進力!電通攜手AWS,讓AI不僅提升工作效率,更成為創收新動能
化衝擊為推進力!電通攜手AWS,讓AI不僅提升工作效率,更成為創收新動能
2025.05.09 |

身處於全球經貿激烈重組的現下,企業面臨的不只是數位轉型壓力,更是全新商業秩序的挑戰,為化危機為轉機,許多知名企業積極透過人工智慧(AI)技術優化營運效率、提升員工生產力,甚至是創造嶄新營收獲利。

電通(dentsu)作為全球領先的整合成長與轉型專家,面對人工智慧技術帶來的巨大挑戰,以主動出擊取代被動回應,運用 AWS 將雲端服務與生成式 AI 轉換為轉型關鍵引擎,從組織內部流程重構、員工生產力優化,一路延伸至客戶體驗升級,成功以效率與創新兼具的方式開創全新局勢,並在日前圓滿落幕的「創新驅動未來,AWS 生成式 AI 與現代化應用解決方案研討會」不藏私分享寶貴經驗與實務成績。

電通台灣集團策略創新長邵懿文面帶微笑的說:「與其被衝擊,不如擁抱它、駕馭它,讓 AI 成為每一個員工、團隊與組織的最佳共創夥伴。」

AWS
電通行銷傳播集團資深總監陳介立表示:「電通自行研發的系列生成式 AI 工具,不僅成功縮減80%團隊專案準備時間,讓同仁聚焦核心事務、品牌客戶互動,也加快近50%的行銷方案優化時程,讓品牌客戶可以更即時的因應消費者與市場回饋彈性調整。」
圖/ 數位時代

以生成式AI化營運瓶頸為成長動能,讓業務服務如虎添翼

在以人為核心的行銷產業,創意與專業是最關鍵的核心,但當人力資源與技能成為業務擴展的限制,以 AI 等數位科技放大「人」的價值變得十分重要,而這也是台灣電通會於 2022 年建立 AI 團隊、推出一系列生成式 AI 工具,協助團隊同仁更好協助品牌客戶了解市場、認識顧客、接觸顧客以及持續優化的原因。

電通行銷傳播集團資深總監陳介立表示,對電通來說,生成式 AI 工具不僅能將同仁從繁瑣的事務中釋放出來、大幅節省專案準備時程,更重要的是,重新定義了人機協作流程與思考框架,讓生產力激增、營運效率倍增。「為確保服務的穩定性與安全性,我們不僅將數據服務搬遷到Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) 平台,更透過 AWS 的 AI 模型加速電通生成式 AI 工具的研發腳步。」

例如,電通智能中心整合電通獨有的消費者調查(Consumer Connection System;CCS)資料庫、數位足跡(dentsu Audience Center;DAC)資料庫與 AI 模型推出「Personas人物誌生成器」服務,讓團隊同仁再也不用花費大量時間比對、製作消費者輪廓,只要短短幾小時就可以升成完整的消費者報告與圖表,以及透過電通經典案例(Golden Samples)的 SWOT 分析與BMC 分析等數據資料訓練生成式 AI 的思考框架,成功縮短市場研究與專案準備時間,讓團隊同仁可以將絕大多數的時間用來跟品牌客戶互動、創意發想以及執行方案。

除透過生成式 AI 加速消費者與市場研究,電通智能中心亦推出「原生廣告文案生成器」,讓團隊同仁一鍵生成符合各媒體平台語境的產品(行銷)原生廣告文案,以及推出「LEON 廣告法小幫手」服務讓電通同仁可以問答的方式了解食品、化妝品、藥品廣告規範,同時,由系統自動識別廣告文案是否有遭裁罰的風險與提供推薦文案,如將空氣清淨機廣告文案中的「殺菌」字句建議修改為「抑菌」以降低風險等。

邵懿文表示:「透過電通研發的系列生成式 AI 工具,我們不僅成功縮減 80% 專案準備時間,讓同仁聚焦核心事務、品牌客戶互動,也加快近 50% 的行銷方案優化時程,讓品牌客戶可以更即時的因應消費者與市場回饋調整行銷方案與互動機制。」

AWS
電通集團與AWS團隊攜手合作。電通台灣集團策略創新長邵懿文建議:「與其被衝擊,不如擁抱它、駕馭它,讓AI成為每 一個員工、團隊與組織的最佳共創夥伴。」,一個員工、團隊與組織的最佳共創夥伴。」
圖/ 數位時代

從提升效率到創造營收,電通持續優化 AI 綜效

生成式 AI 不僅是提升營運效率與生產力的關鍵引擎,對電通來說,也是開創新商機的起點:隨著品牌客戶對 AI 需求的提升,電通將 AI 實務經驗轉換成系列課程,協助品牌客戶與行銷人員認識、掌握與善用 AI 工具;其次,更因應客戶需求將「LEON 廣告法小幫手」這類原本為內部打造的 AI 應用對外開放,以軟體即服務(SaaS)的方式提供商業化服務,擴展電通的營收獲利模式。

邵懿文指出:「透過雲端與 AI 轉型引擎,我們正逐步從過往的 Project Manager 轉變為 Product Manager,讓大、中、小型企業可以自助式的 AI 平台工具打造與持續優化行銷傳播成效。」在轉型的過程中,電通除持續投入更多資金與資源於其中,也樂於跟 AWS 等夥伴合作,目標是將既有的生成式 AI 工具更好的整合在一起,同時,可以協助品牌客戶提供更個人化的行銷方案,極大化 AI 創新驅動未來的價值。

總的來說,在電通的商務版圖中,AI 不再只是提升效率的技術選項,而是可變現的成長引擎,透過跟 AWS 等生態夥伴的共創共好,電通將以穩健步伐從整合成長與轉型專家進化為可提供新世代行銷科技的平台供應商,極大化 AI 與數位科技的價值邊界。

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