走出去才知道世界的寬度
走出去才知道世界的寬度
2004.08.15 | 科技

「Adelina是我最大的靠山,當我需要倫敦總部資源,都是靠她搞定。」這是今年6月初,匯豐中華投信董事長宋文琪在首次帶著全新的新經營團隊與媒體見面時,介紹營運總監雷雅儀(英文名字是adelina)的開場白。
在匯豐中華投信的新團隊中,雷雅儀只要一開口說中文,香港口音便暴露了她的背景,在香港長大、求學的雷雅儀,1989年大學畢業後,便進入香港匯豐銀行的企業金融部門,個性爽朗、工作充滿幹勁的她,以優異的工作表現,一步一步地獲得到內部晉升的機會。

**悠遊各列國,養成了獨當一面

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1995年匯豐集團打算在集團中甄選一批新的跨國經理人(International managemen,以下簡稱IM),當時29歲的雷雅儀希望在30歲之前,給自己嘗試不同人生體驗的機會,因此決定報名一試,「大概是犯了七年之癢,」雷雅儀笑著說。
經過香港、亞太區、到倫敦總部的層層篩選,在來自全球各地的競爭對手中,雷雅儀順利地過關斬將,成為當年8名錄取者之一,問她為什麼能夠擊敗對手,脫穎而出?「我表現出來的態度與企圖心,讓總部覺得可以勝任。」雷雅儀謙虛地說。
事實上,在匯豐集團的IM選拔過程中,應試者的學歷與資歷只是輔助條件,而是否具有快速學習能力、靈活的思考邏輯、甚至有沒有一顆開放的心,才是能從各地的佼佼者中勝出的關鍵因素。
除了在香港7年的銀行經歷外,細數外派8年的經驗,雷雅儀曾經待過美國洛杉磯分行、在菲律賓負責輔導集團內的保險公司上市、在印尼推動後勤業務電腦化,去年回到倫敦,則參與規劃俄羅斯開設新事業處。不同的國家、不同的業務,讓雷雅儀成為悠遊國際金融圈,隨時可以獨當一面的戰將。

**瞭解新環境,不預設任何答案

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在派駐菲律賓與印尼期間,雷雅儀正巧遇上亞洲金融風暴,東南亞各國的金融市場每天都有各種無法預料的狀況發生。雷雅儀還記得,在印尼分行時,美元兌換印尼盾,在一夕之間,從6千急貶為1萬3000元印尼盾,印尼央行為了防止投機客套匯,緊急宣布實施外匯管制。 匯豐銀行是當地最大外匯銀行,雷雅儀為了平息國外客戶的恐慌,只得趕快請人將印尼文的新法令連夜翻譯成英文,再傳真給總部與其他外商銀行客戶,面對客戶接踵而至的各式疑問,「快速掌握當地情況,提供最透明的資訊給客戶,」讓她學會如何扮演本地、客戶、與英國總部之間,串聯三方的溝通橋樑。
「open-minded真的很重要,」雷雅儀強調,能否勝任外派工作,首先要培養適應能力,因此每轉換一個工作場域,面對新的地方文化、新的制度法規,雷雅儀都會先把刻板印象擱在一邊,用開放的態度去瞭解新環境的問題,「不預設任何答案,」雷雅儀指出,只要找到問題的過程正確,找答案就更很容易。
就像今年3月22日,雷雅儀到匯豐中華投信上任的第一天,就遇上總統大選後,政治氛圍混亂,台股因此大跌三百多點,「根本沒有時間去思考適應的問題,就必需直接上場打仗,」雖然在此之前,雷雅儀幾乎沒有碰過基金管理,但是過去風險控管的經驗,便在此時派上用場,著手調度現金準備,找來分析師與業務人員,一起討論如何應變贖回的壓力。「雖然才來台灣四個多月,卻覺得像是學了一年多的功夫,」雷雅儀說。

**面對新指派,不接受就是離開

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「每一個crisis,都是危險加機會,」雷雅儀用中國人的智慧去解讀在世界各地遇到的挑戰,「學習不同業務對專業能力的提升上確實有幫助,但是,與不同團隊共事,在管理經驗上得到更寬廣的視野,學到更多,」雷雅儀說。
「你不一定知道下一個外派的地點與任務是什麼,只能Say yes,」匯豐集團一共有三百多名,像雷雅儀一樣在世界各地執行集團一貫政策的IM,每一次外派的時間短則數個月,最長不超過3年,面對這樣頻繁的變動,只能有兩種回應,一個是接受,另一個則是離開匯豐集團。「決定接受外派就像No return ticket」雷雅儀說,因此除了衝勁,想要成為成功的外派工作者,還需要對於工作有著義無反顧的熱情。
8年前,雷雅儀在開啟外派之旅前,她心理默許,不論接下會遇到什麼樣的困難,至少要用5年的時間去嘗試。但是,第一年結束,她就決定把5年的期限放寬到無限長,「走出香港,外面世界帶給我太多的刺激,讓我樂於不斷向前,追求自我價值的提升。」
「什麼時候回香港定下來?」是雷雅儀的家人親友最關心的問題,但是她的回答總是,「我如果現在回香港,一定會不滿足,因為外面的東西還沒學夠。」

雷雅儀小檔案
出生:1967年
現職:匯豐中華投信營運總監
經歷:香港匯豐銀行
給外派工作者的心得: 隨時調整自己,不做無謂堅持,才能勝任愉快。

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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