從施密特到孫正義,一個產業兩個世界
從施密特到孫正義,一個產業兩個世界

近來國內半導體矽智財(IP)公司円星科技(M31)掛牌成功,股價漲到三百元以上,也讓投資人再度關注矽智財產業的發展機會。不過,國際矽智財產業也有一個更值得注意的變化,當美中貿易戰持續延燒,中國半導體市場崛起,很可能發展出一套完全不同的中國芯策略,也會對全球產業帶來巨大衝擊。

在講中國半導體之前,先談一個小故事。去年九月,擔任過谷歌執行長、谷歌母公司 Alphabet 董事長的施密特(Eric Schmidt),在舊金山一場科技會議上表示,他剛結束在中國的一次深入探訪,他認為,國際網際網路十年後很有可能分化成兩個截然不同的世界,一個由美國領導,另一個由中國帶頭。

當時,「紐約郵報」(New York Post)的網站如此描述施密特的說法:「中國展現對產品和服務卓越的領導力,雖然伴隨著是不同政府領導體制的危險,例如審查和控制等。不過,我注意到在行動支付方面,中國的星巴克沒有收銀機,顧客先在網路下單、以行動電話付費後再到店取貨。」

施密特這個說法,其實創新工場董事長李開復很早就說過了,在他的《AI SuperPowers》一書中,就已明確指出中國已開創出與矽谷截然不同的網路世界。因為中國,全世界網際網路將分裂成兩個世界,那麼,一樣正在急起直追的中國半導體行業,是不是也有可能創造出另一個完全不同的商機呢?

半導體正循著網際網路的發展路徑

答案當然是很有可能。只要看看全球最領先的矽智財廠安謀(ARM)的中國布局,就可以知道,半導體正循著網際網路的發展路徑,也走向一個獨立發展的新世界。

ARM是全世界最大的微處理器IP廠商,幾乎九成行動裝置用的晶片都要授權其IP,這家英國公司在兩年半前被日商軟銀以320億美元收購,之後沈寂一段時間,但去年四月底,ARM宣布在中國與中方成立合資公司,由大陸企業和ARM以51%及49%的比重,將ARM中國分公司獨立出來,名稱為Arm mini China。

ARM成立這家公司,主因當然是中國不想依賴歐美大廠,積極要建立自主的半導體技術。在美中貿易戰中,美國發動的中興、晉華甚至華為等案件,無非都是要在半導體及5G等高科技上嚴防中國企業崛起,而半導體就是這些高科技的核心,在中國積極建立中國芯的關鍵零組件過程中,要如何在IP最源頭就與美國走不同的路,成為中國最迫切的需求。

因此,與中國關係密切、永遠都在動腦筋的孫正義,就想到要如何讓這個中國需求變成他的大生意。

ARM的IP分成低、中、高三階,將中國公司切割出來,作法很簡單,就是採取將低階IP直接賣給中國公司,但中高階IP仍需向母公司授權。

因此,低階Cortex-m賣給中國公司後,成為中國IC設計業專屬發展的IP,可以做為中國芯的發展基礎,當然這筆授權費用收入都歸ARM mini China所有。

但ARM仍持有其他中高階IP,也就是Cortex-R 及Cortex-A,中國的半導體客戶若要使用,仍然要向ARM母公司授權。

因此,對於ARM母公司來說,這種生意模式可以收很多次錢,一是先把Cortex-M賣掉,收第一次錢,之後授權中高階IP可以再收一次錢,而ARM的母公司因為擁有中國公司49%股份,中國公司獲利可以挹注回母公司,若中國公司未來掛牌上市,可以再收一次資本市場的股票錢。

孫正義在中國複製一個類網際網路的半導體業

三年前,當軟銀宣布斥資320億美元迎娶ARM,這筆將近新台幣一兆元的聘金,是歷來IP矽智財最大的天價收購,當時所有人都很納悶,「花這麼多錢,孫正義到底想幹什麼?」

如今答案揭曉,原來孫正義想的,不只是把這些錢連本帶利賺回來,其實背後更大的陰謀,就是在中國複製一個類似網際網路模式的半導體產業。

我相信,在孫正義收購ARM之前,很可能他就已經想好接下來的中國策略了。因為,早年孫正義正是投資網路產業的最大受益者,從橫跨美、中兩大國的雅虎及阿里巴巴的兩大投資案中,不僅奠定了軟銀帝國的基礎,也讓他很早就琢磨出中國市場的獨特性,我很肯定孫正義一定也是比施密特更早了解中國市場的人,接下來中國半導體產業要走的路,相信也在他的算計與預料之中。

因此,ARM會創造出這種「一魚多吃」的中國發展模式,其實就變得一點都不奇怪了,這是孫正義這種生意人會想到的事,絕對符合他的一貫風格。

中國半導體業會不會走出一條與美國不同的路?

有意思的是,中國半導體業會不會像網際網路一樣,也走出一條與美國不同的路?

目前看來似乎不太容易,因為半導體牽涉到的硬技術與厚研發,顯然與網際網路的軟技術與社會創新有很大差異,困難度也高上許多。

只是,誰敢武斷的說完全沒有機會呢?尤其是孫正義這種總是走在時代前端的人,已經勇敢地把兆元身家拿出來做賭注與實驗,ARM的中國策略能否奏效,確實是一個很重要的觀察指標。

至於台灣三家IP業者的中國策略又如何?

其實,同樣屬於微處理器IP的晶心,也和ARM類似,已有一個往中國市場傾斜的新策略,那就是轉到新晶片架構RISC-V。RISC-V是由柏克萊大學發展出來的新IP架構,這個新架構如今在中國取得不錯的發展機會,原因也是中國想擁抱這種新架構,協助建立中國獨立自主的IP技術。

另外,以記憶體IP為主的力旺,目前大陸營收只占一成,主因是大陸晶圓代工廠及記憶體廠實力目前還是比較弱,因為力旺的IP費用主要是向晶圓代工廠收錢,屬於Hard IP(硬式IP),與ARM主要向IC設計公司收錢的soft不太一樣。

至於円星科技近來在大陸也迎得不少AI、物聯網及5G的新訂單,隨著大陸IC設計業的蓬勃發展,預料円星科技的大陸業績也會興起。台灣三家IP業者的中國策略,都值得未來繼續觀察。

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直播霸主圓剛科技以全方位產品,化身創作者的「解憂雜貨店」
直播霸主圓剛科技以全方位產品,化身創作者的「解憂雜貨店」

當觀看與被觀看成為當代人的日常時,直播早已褪去昔日單純的娛樂外衣,從 Twitch 上挑燈夜戰的電競實況、YouTube 的第一手開箱、TikTok 與 Instagram 隨手刷過的短影音,到現今風靡全球的電商帶貨——直播不僅重塑了人們的視覺感受,更淬鍊出一條成熟蓬勃的商業路徑。

「現在是全民直播的時代!」台灣直播設備龍頭圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝說。在台灣影像擷取盒、擷取卡市場,搶下超過 90% 市占的圓剛,是眾多螢幕後,撐起無數流暢畫面的關鍵推手,就連在日本、韓國也有很高市占率,不論是剛敲開創作大門的新手,或是專業級的直播團隊,圓剛以全方位產品線,滿足不同創作者對影音設備的需求。

MIT 高品質研發,提供創作者直播台上的安心感

從電視盒起家的圓剛,始終專精「訊號轉換與整合」技術,早在 15 年前,便踏入直播市場,靠著百分百 MIT 研發高品質,拿下龍頭地位。在占有率幾乎觸及市場天花板之際,「我們現在追求的,是拓展更多不同領域的使用者,以及深入更多不同的直播場景。」

這些年,圓剛觀察到直播趨勢轉變。蔡柏輝打趣道,早期的遊戲直播多半是「一個人在昏暗房間裡默默開台」;時至今日,這股風潮早已跨出房門,延伸至客廳、戶外,成為大眾都能參與的影音浪潮。承載內容的平台也從桌上型電腦,擴展至遊戲掌機、家用遊戲機和智慧型手機,直播型態與使用者需求也開始走向分眾。

蔡柏輝觀察,對剛踏入直播領域的新手來說,最大的心理障礙往往來自對設備不確定性的恐懼,「最怕開播時,觀眾聽不到聲音或畫面卡頓。我們想給創作者的是,『三分鐘輕鬆搞定』的從容與信任感。」

而對頂尖實況主與專業直播團隊來說,設備則是不能有絲毫閃失的「生財利器」。專業直播主高度追求流暢幀率與畫質細節,唯有極致的視覺體驗,才能吸引觀眾留存並化為實質贊助與互動。更重要的是,長達數小時的高強度直播,不能出現黑屏或無預警斷線,一旦畫面中斷,累積的流量和觀眾也瞬間消失。

針對不同成長階段的直播主,圓剛提供從 1080p 到 4K144 的擷取盒畫質,滿足從入門到細緻畫質的需求,高規格的產品穩定度,確保長時間直播不黑屏卡頓,許多產品更提供長達「3+2」5 年保固,「我們敢喊5年,就是對自己的產品很有信心!」這正是圓剛高品質與高穩定的最好證明,「我們賣的不是冷冰冰的產品規格,而是創作者的夢想與直播台上的安心感。」

從規格堆疊走向場景拆解,滿足不同直播應用

「圓剛這幾年做的不是一直堆疊規格,而是場景拆解。」嗅到行動世代對攜帶性與靈活度的渴望,圓剛特別打造「GO 系列」產品線( GC313Pro、GC313 ),高度整合多元功能,身兼 USB-C 影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術,把繁複線材與驅動程式全都收納進一個掌心大小的充電頭裡,極致輕巧方便攜帶。

圓剛「GO 系列」GC313Pro 高度整合多元功能,身兼影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術
圓剛「GO 系列」GC313Pro 高度整合多元功能,身兼影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術,滿足電力與資料傳輸需求的全方位解決方案。
圖/ 數位時代

蔡柏輝分享,創作者在直播 Switch 或手機遊戲畫面時,最怕連接埠占滿而電量枯竭,「GO 系列」讓使用者能「邊直播邊充電」,解決使用痛點,還有很多靈活應用,像是在國外旅遊時,可將手機螢幕投放至飯店電視,直接用大螢幕觀看 Netflix,避免在其他裝置登入 Netflix 個人帳密的風險,「不只滿足直播需求,也能充電、小螢幕轉大螢幕,拓展更多使用情境。」

為了解決直播設備軟硬體複雜的相容性問題,圓剛也不斷擴充產品線,蔡柏輝笑說,「我們稱作『直播三寶』!」在影像擷取外,還提供各種規格的視訊鏡頭與高音質麥克風,其中,台灣市場熱銷產品之一的 AM310G2 麥克風,以高性價比廣受歡迎,首代產品全球累計銷量突破10萬支,第二代也延續市場熱銷氣勢,透過麥克風輕鬆連接手機,從直播到行動唱歌都能滿足。相比創作者過去必須東拼西湊不同品牌、解決多個軟體衝突問題,圓剛透過三位一體的完整配置,成了台灣極少數能提供一站式直播生態系的品牌。

有了高品質硬體後,圓剛又以自主研發的直播軟體平台「直播大師 Streaming Center」,協助使用者軟硬整合,省去安裝繁瑣的驅動程式,透過直覺易上手的介面,連接上直播設備後,便會自動完成基礎設置,同時只要一個按鈕就能一鍵切換鏡頭特寫、AI自動降噪去背景雜音、甚至微調人像膚色,蔡柏輝比喻,「直播大師就是創作者的個人導播。」透過軟體輕量化與一站式整合,圓剛也把電腦寶貴的運算效能,最大化發揮在遊戲和直播上。

布局全球電商與商業活動直播,讓直播體驗深入各行各業

面對近年興起的電商直播帶貨,圓剛也積極佈局。蔡柏輝指出,與其他直播領域相比,電商直播更在意能否精準還原色彩、細節和清晰畫質,因為這不只攸關畫面表現,更是決定成交與否的關鍵,「電商最怕退貨,如果消費者收到的實品跟鏡頭前不一樣,對品牌信任度也會瞬間瓦解。」

圓剛的高階擷取卡支援 RGB24 無損色彩還原,能將商品最真實的細緻色彩忠實呈現;針對動輒數小時的直播馬拉松,也打造高效散熱機制,確保賣家可長時間穩定使用,甚至還能延伸至醫療與科研診斷領域,像是當醫生透過畫面看病理切片時,同樣提供毫釐不差的精準度。針對電商帶貨直播發展火熱的亞洲市場,圓剛也推出旗艦級擷取卡產品,支援多機位擷取、橫豎屏同步直播,並輸出至多個直播平台,同時又兼具高性價比。

在消費市場扎穩根基後,圓剛也正將產品優勢一步步延伸至企業與商業直播領域,像是企業透過直播宣傳產品,或是各式活動現場直播,如演講、論壇甚至畢業典禮,透過提供適切的軟硬體解決方案,展現跨越多元情境的影音實力,讓高品質的直播體驗深入各行各業。

「我希望圓剛可以成為創作者的解憂雜貨店!」蔡柏輝指出,從個人到商用,從單人到團隊,從遊戲直播到企業直播,圓剛都能滿足不同需求,解決各種疑難雜症,甚至針對還未開始直播事業的人,也能提供硬體搭配建議,「創作者只要負責發光發熱,剩下 99% 的繁雜技術,圓剛在背後全幫你簡單搞定!」從敲開創作大門的第一張擷取卡,到支撐商業王國的直播系統,未來圓剛將以全方位的影音設備,持續陪伴創作者在影音時代中綻放耀眼光芒。

圓剛科技全球品牌行銷處處長 蔡柏輝
圓剛科技全球品牌行銷處處長 蔡柏輝
圖/ 數位時代

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