在蘋果工作30年之久、從第一支iPhone開始就負責電信商行銷主管的Frank Casanova，有了新職位，擔任蘋果擴增實境（AR）產品行銷總監，顯示蘋果對AR領域的重視。
當第一支iPhone問世時，Frank Casanova負責電信商夥伴的行銷與銷售，與他們商討方案來促銷蘋果的第一支智慧型手機；他也曾參與舊產品QuickTime的開發。
現在，Frank Casanova將擔任蘋果公司第一任AR產品的行銷總監，除了展現他的行銷經歷與專業之外，也顯示蘋果在設立這個新職位之下，對AR技術與相關產品的重視。
蘋果執行長庫克將AR技術，看作與智慧型手機一樣，人人都將需要，現在更正式設立第一個AR產品行銷總監職位。
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過去幾年，當許多手機商追逐虛擬實境（VR）應用的開發時，蘋果選擇沈默，並持續投資AR計畫；VR的風潮來得快也去得快，但隨著蘋果開發工具ARKit與iPhone硬體的結合，AR對iPhone用戶而言，已經是日常生活的新技術應用，如IKEA傢具擺設、熱門遊戲《寶可夢》等，都是AR的應用。
據外媒Bloomberg消息，蘋果將於2020年為iPhone搭載能夠拍攝3D畫面的AR相機，另外，也正在開發AR應用的專屬頭戴裝置。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）也曾於2017年公開說道：「我認為這是一個不可忽視的技術，就像是智慧型手機一樣，是每個人都需要使用的產品。我們不需要去思考iPhone得對哪個特殊消費族群宣傳，因為每個人都用得到。對於AR，我很期待它能夠為我們的生活帶來什麼樣的進步，以及娛樂。」
