PChome、momo春節檔期創佳績,行動端成長高達60%

2019.02.15 by
程倚華
PChome
PChome和momo富邦媒兩大台灣電子商務平台皆在15日發布本年度1月份的營收總結,可以看出春節購物檔期買氣不凡,來自行動端的業績更雙雙成長高達60%。

台灣兩大電商平台PChome和momo富邦媒皆在今(15)日發布2019年1月營收總結。受惠於春節購物檔期,兩大電商平台營收皆創下佳績。

其中,PChome宣布1月營收突破34.3億元,較去年同期27.16億元成長26.3%;單月合併營收創歷史次高紀錄。同時,momo富邦媒也公告旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄同樣繳出亮眼的成績,1月單月全公司合併營收約新台幣42.8億元,年增18.3%,單月營收續創歷年同期最佳表現。

值得一提的是,PChome與momo網路購物兩大電商平台的行動端業績皆較去年同期成長60%以上,由此可見消費者對於行動購物的依賴程度日益上升,兩大電商平台在行動端用戶體驗的優化當然功不可沒。

吃喝玩樂品項助攻,行動端業績創新高

兩大平台業者皆針對春節檔期推出相關行銷活動,其中皆以吃喝玩樂品項為主打。其中,PChome表示,來自行動端的業績較去年同期大幅成長60%以上;momo網路購物的行動商務業績比重也再創新高,達62.7%,較去年同期成長36.7%,表現不凡。兩大業者在行動購物的投入皆能看見顯著成效。

PChome表示,一月的重點行銷檔期為年菜預購、年貨大街上線。針對今年的春節檔期,PChome更首度大幅拓展生鮮食材品項數及年菜名店類別,開拓差異化的商品戰線,創造市場區隔,集結全台及海外年菜名店的招牌菜色,以跨境生鮮商機帶動採購熱潮。

隨春節娛樂商機湧現,除了春節必備的各式年菜、生鮮食材、春節禮盒外,電競及娛樂商品也成為過年親戚朋友聚會必備。因此,PChome24h購物為因應此趨勢在1月下旬推出線上電玩展,綜觀2018年全站電競業績,年增近200%,今年也將延續娛樂商品熱度,拓展品牌廣度及深度。

PChome24h購物2018年全站電競業績,年增近200%。
攝影/蔡仁譯

另一方面,momo網路購物同樣推出春節應景的行銷活動,全品類亦繳出成長的成績,其中以居家生活品類排行第一,緊追在後的3C家電、美妝保健也保有雙位數成長。

購物熱潮持續延燒,再戰年後重點檔期

春節檔期過後,吃喝玩樂商機或許消退,然而即將來到的情人節、開學季檔期兩大平台依然將持續投入火力。PChome表示,接著將依序推出相關行銷活動。另一方面,momo摩天商城也將鎖定開學商機,針對國小學童推出書包、不鏽鋼便當盒、鉛筆盒、水洗彩色筆等商品推出行銷活動;而大學生外宿打掃清潔用品、上學必備3C配備與各式環保餐具等商品的下殺折扣,讓開學族大省荷包迎新學期。

在長達9天的春節假期結束後,「年後甩肉」也成為許多消費者的頭痛課題。momo購物網瞄準年後剷肉熱潮祭出相關行銷活動,依據民眾塑身目標,規劃四大運動專區,為消費者推薦跑步機、多功能重量訓練機等健身器材,另外亦有各類戶外運動設備優惠,協助民眾年後瘦身計劃達標。

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