AI寫假新聞功力大增!OpenAI新技術太危險連官方都怕
AI寫假新聞功力大增!OpenAI新技術太危險連官方都怕

特斯拉(Tesla)執行長,同時也是OpenAI共同創辦人伊隆.馬斯克(Elon Musk)昨(18)日在推特上表示,由於「部分理念不合」等因素,將離開OpenAI。消息公布前幾天,OpenAI才介紹他們最新研發的自然語言模型(Natural Language Model),但因為新技術太強悍,在散播不實資訊上有很大的風險,因此決定延後釋出的時程。

馬斯克稱「理念不合」退出,OpenAI新文字產生技術引發爭議

OpenAI創立於2016年,是一間旨在研發更安全、更實用的人工智慧技術的非營利研究團隊。然而,馬斯克表示,因為特斯拉與SpaceX有太多工程與製造上的難題要處理,所以已一年沒有參與OpenAI的營運。他已於去年2月辭去董事會的職務,如今更因為爭奪人才以及理念不合的原因,正式退出團隊。

Elon Musk_Tesla_馬斯克.png
身為OpenAI的共同創辦人,馬斯克17日宣布退出團隊。

OpenAI這項充滿爭議的文字產生技術稱為GPT-2。使用者只需要丟一段文字進去,這個AI程式就能透過分析與預測編寫出邏輯清晰、架構完整並且呼應主題與風格的文章。專精於自然語言處理(Natural Language Processing,NLP)的紐約大學電腦科學教授Sam Bowman在試用過GPT-2後表示:「在內容方面,它產出的文章比我們過去所看過的任何程式都要繁複、完整。」

水能載舟,亦能覆舟,這樣強大的功能很快引發各界憂慮。除了可能會被用來散播更難分辨真偽的假新聞外,偽裝並模仿他人的寫作風格,以及更加自動且全面性地在社群媒體上散播恐嚇言論,都是GPT-2做得到的事。

在OpenAI公開的一個案例中,團隊給了GPT-2這段文字:「一台載有核能材料的貨櫃列車今天在辛辛那提市遭竊,目前下落不明。」從這短短一句話,程式能生出一篇有七個段落的文章,甚至包含政府官員的發言引述,但內容完全是杜撰的。由於這個新技術的風險難以管控,團隊決定延遲釋出完整版本,僅創建了一個工具,讓用戶可以試用這項新的演算法。

打擊假新聞與AI發展相互拉扯,OpenAI籲美政府介入控管

fake news
打擊假新聞已是國際間的共識,但針對科技發展與資訊安全之間的拿捏,不僅是個別公司,各國政府也必須努力尋找平衡點。
圖/ shutterstock

自2016年美國總統大選的通俄門事件後,世界各國政府開始嚴加防範不實資訊的傳播。不僅歐盟砸下440萬英鎊(約新台幣1.73億元)做為防堵假新聞的預算來保護今年的歐洲議會選舉,Facebook也於去年年底成立新單位「作戰室」專門打擊假新聞。在這樣的國際氛圍下,OpenAI的新發明難免被認為是提供有心人士操作輿論的一條捷徑。

對此,OpenAI強調這一個新技術的立意是良善的,它可以協助翻譯、為創意寫作提供靈感、為軟體程式除錯,或幫公司及政府整理出政策概要等等。但團隊也呼籲美國政府,應開始規劃如何系統性地控管AI相關技術在社會上造成的影響,並確保這樣的控管系統能夠與時俱進。目前OpenAI並未透露何時會對外開放GPT-2的完整版本。

資料來源:The Bloomberg、Techcrunch

往下滑看下一篇文章
AI 不只搶流量,下一步連交易都要拿走! iKala 程世嘉:AI 不認識你,廣告下再多都沒用
AI 不只搶流量,下一步連交易都要拿走! iKala 程世嘉:AI 不認識你,廣告下再多都沒用

下一個替你買東西的,可能不是你自己,而是 AI。當 AI 開始介入搜尋、比較與消費決策,品牌與消費者之間的入口也正在改變。iKala 共同創辦人暨董事長程世嘉認為,AI 競爭正進入下一階段,企業真正要面對的已不只是「如何導入 AI」,而是當消費者逐漸把選擇權交給 AI,品牌如何確保自己仍在 AI 的選擇名單中?

零點擊只是開始!Agentic Commerce 恐讓 AI 從「導購」變「代購」

過去,消費者透過搜尋引擎找到品牌、進入官網,再完成比較與購買;如今,愈來愈多搜尋與決策可以直接在 AI 中完成。程世嘉表示,「零點擊只是剛開始。」隨著 AI Agent 從提供答案進一步走向執行任務,下一步甚至可能替消費者選擇商品、完成交易,讓 Agentic Commerce 從「AI 幫你找」走向「AI 幫你買」。

Sega 側拍.jpg
程世嘉指出「零點擊只是剛開始」,AI Agent 正從「幫你找」進化到「幫你買」,加速 Agentic Commerce 時代到來。
圖/ iKala

這場變化真正改寫的,不只是流量入口,而是交易的主導權。當 AI 開始代表消費者採取行動,品牌未來面對的,可能不再只是「如何吸引消費者」,而是如何成為 AI 最終選擇的對象。

AI 不認識你,廣告下再多都沒用!SEO 下一戰:搶進 AI 的「推薦名單」

要被 AI 選中,第一步是先被 AI 認識。程世嘉直言:「如果 AI 連第一步都不認識你,那你在網路上下多少廣告都沒用。」這也讓品牌競爭從 SEO 進一步走向 GEO(Generative Engine Optimization):過去企業搶的是搜尋排名,現在更要掌握 AI 如何描述品牌、引用哪些來源,以及在什麼問題下會提到自己。

面對新的消費決策入口,iKala 將 AI Marketing 定位為協助品牌成長的全方位行銷服務,結合市場資料、自有 AI 產品與專業顧問團隊,提供從顧問診斷、策略規劃、專案落地到成效優化的一站式服務。從品牌定位、市場與競品分析,到 GEO 內容優化、創作者合作與媒體投放,iKala 不只提供數據分析工具,更協助品牌找出成長機會、制定行銷策略,並持續追蹤與優化執行成效。

iKala AI Marketing 總監許巧彤指出,品牌不只要「聽人」,也要「聽 AI」。透過 Ontix 掌握社群話題、消費者需求與市場趨勢,協助品牌發掘潛在商機;Kuroma 追蹤品牌在 AI 平台的能見度、推薦情境與引用來源,找出內容布局與 GEO 優化方向;Kolr 則結合創作者數據與行銷執行服務,協助品牌媒合合適的 KOL/KOC,規劃內容合作與媒體投放,將市場洞察轉化為實際行銷行動。

iKala
iKala AI Marketing 總監許巧彤分享,iKala 透過全方位行銷服務,搭配獨家產品賦能,協助品牌成長。
圖/ iKala

對內打通資料,對外洞察市場!程世嘉:老闆要懂 AI,AI 更要懂台灣

外部的搜尋與消費入口正在改變,企業內部也面臨另一場 AI 轉型。

企業 AI 為什麼推不動?程世嘉直指,第一個問題往往是「老闆自己不用 AI」。決策者若連 AI 能做什麼、不能做什麼都不清楚,再大的導入計畫也很難解決真正的企業痛點。iKala 提出「小步快跑、長期陪跑」的轉型策略,從關鍵場景快速驗證,再逐步擴大;同時以 AI Service、AI Marketing 雙軸出擊,讓 AI 不只改善內部工作效率,也能成為企業掌握商機、推動品牌成長的助力。

而當 AI 愈來愈深入企業決策、品牌溝通與消費者選擇,另一個問題也隨之浮現:AI 真的讀得懂台灣嗎?

對 AI 而言,語言相通,不等於真正讀懂一個市場。語言背後還有文化脈絡、在地知識,以及台灣人實際使用語言的方式。iKala 投入 TMMLU+,便是希望透過開源的繁體中文 AI 評測基準,檢驗模型對繁體中文與台灣知識的理解能力,讓「AI 到底懂不懂台灣」不再只是主觀感受,而有一套具體的評測依據。

TMMLU+.jpg
TMMLU+ 在九月全新推出 v1.1
圖/ iKala

從 Agentic Commerce、GEO 到企業 AI 落地,背後其實都回到同一件事:AI 應用最終仍建立在人與資料之上。正如許巧彤所說,「先有人才有 AI,因為 AI 終究是要讀資料。」人們創造內容、累積市場訊號,AI 從中學習、理解並影響消費決策,形成相互作用的循環。當 AI 逐漸從輔助工具走向決策與交易入口,企業競爭的關鍵將不再只是如何運用 AI,更在於如何讓 AI 理解企業、讓企業讀懂市場,進而掌握新的成長機會。

【關於iKala】

iKala 致力於透過將 AI 與數據嵌入企業經營核心,協助企業做出更精準、更快速的決策。我們透過引導組織從「數據累積」邁向「決策產出」來支援 AI 轉型,並提供完整的 AI 解決方案,將企業的自有數據與 iKala 基於全球數十億社群訊號所建立的智慧模型相結合。

iKala 總部位於台灣,足跡遍布全球,服務超過 1,000 家企業及 50,000 個品牌,版圖橫跨全球 190 多個國家,客戶群包含多家財星 500 強企業(Fortune 500)。

iKala 官方網站:https://ikala.ai
iKala AI Marketing 介紹:https://ikala.ai/zh-tw/ikala-ai-marketing/

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂工業AI
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓