手機能否因半導體工藝進步,刺激消費者需求,讓產值變更大?
手機能否因半導體工藝進步,刺激消費者需求,讓產值變更大?
2019.03.05 | 蘋果

蘋果公司在今年1月29日發表上一季度的財務報告,全公司的營業額YoY衰退5%,其中,來自於iPhone的營業額衰退15% [1][2]。蘋果公司沒有達到原來預期的營收方向(Revenue Guidance),讓市場對於半導體的未來產生許多負面的看法。

過去幾年,全球半導體的成長的動能確實來自於智慧型手機,然而為何是現在才看到蘋果公司的手機衰退,而不是3年以前呢?智慧手機能否因為半導體工藝的進步,刺激消費者的需求,讓產值變得更大呢?本文嘗試連結智慧型手機錄影的每秒顯示張數/影格率(Frame Per Second, FPS)與半導體製程工藝,說明2018年的7奈米工藝恰滿足4K60FPS的錄影需求,利用簡易的技術預測推估3奈米工藝可滿足8K60FPS的需求,發生的時間點約在2021-2022年。

對FPS的需求,推動過去手機SoC效能發展

AnandTech網站最近公佈了一份近幾年來智慧型手機SoC的效能評比[3]。評鑑手機SoC有許多技術指標,當然也會有綜合指標,我這裡使用的指標主要是播放畫面時常用的每秒顯示張數/影格率。

FPS是動畫、影片的基礎,人的眼睛如果看到的畫面在每秒10-12張以上時,就會產生視覺暫留的效果,而認為畫面是連續的。電影院的膠捲播放約在24FPS,對於多數人來說是可以接受的速度。然而到了CRT與LCD螢幕的時代,NTSC規範顯示器的更新頻率在60Hz(PAL規範為50Hz),規範FPS在30p(PAL規範為25p),在一個可以每秒更新60張圖片的顯示器上面,NTSC建議畫面每秒顯示張數為30張,約為螢幕更新頻率的50%。如果影格率低於30FPS時,人眼會感覺到畫面延遲、拖影、抖動,所以開始要求提高FPS。

按照前面顯示器更新頻率要在FPS的兩倍以上的概念,螢幕的更新頻率開始有了120Hz、240Hz等高級規格出現。提高FPS與顯示器更新頻率有助於欣賞賽車影片、以及增加3D遊戲的流暢度。

目前一般所謂的電玩級顯示器,約在144Hz以上,也就是可以讓FPS達到72p。市場上高階的LCD/AMOLED TV,多數具備動態影像流暢技術,提高顯示器更新頻率達240Hz,如果搭配120FPS的影格率,其效果是非常好的。

半導體技術的能力是有限制的,在畫面解析度(1080p/4K/8K)與FPS之間,必須有所取捨。目前主流的手機SoC可以錄影1080p(2K)與60FPS的訊號,少部分(A12 Bionic、Snapdragon S845)可以錄影4K60FPS的訊號。

長期來看,手機SoC的技術目標還是在8K60FPS或8K120FPS的錄影上,這會帶動網路頻寬的需求(錄影之後透過網路上傳至雲端),以及手機記憶體的需求(DRAM+Flash),推動手機SoC的進步。我認為十年之內,應該是看得到,不會太久。

半導體製程、IC設計技術決定手機SoC效能

我嘗試把半導體工藝與手機FPS效能作一個連結,整理出(圖一)的資料。最新的iPhone Xs使用台積電7nm的FF製程,播放1920X1080p@25FPS的影片(GFXBench 3.1 Manhattan Demo)時,達到76~103FPS的效能,每瓦特功耗可以產生17~20FPS,領先全市場。華為與蘋果的策略相同,率先使用最新的半導體製程,同樣是7nm,可以看到華為的Kirin980效能不如A12,FPS與FPS/Watt都輸給A12。

但是,整體來說,7nm的SOo效能還是勝過10nm的SoC(S835、S845、Exynos 9810)。

我們可以看到,決定手機SoC效能的兩大關鍵因素是:(1) 半導體工藝(製程);(2) IC設計技術。

半導體工藝對於SoC效能的影響大於IC設計技術。同樣的製程,蘋果公司的IC設計技術顯然優於華為,高通的IC設計技術也優於華為。蘋果公司與華為公司的龐大經濟規模量,讓他們勇於率先使用最先進的半導體製程,以取得效能上領先的地位。其他公司礙於經濟規模量的關係,就會落後1-2年才使用相同的製程。

蘋果公司在半導體工藝與IC設計上雙雙領先,所以是市場上的第一名;華為公司僅在半導體工藝上領先,所以是第二名,而高通公司僅在IC設計技術上領先,所以是第三名。高通公司的10/14nm SoC在三星半導體代工,單獨比較這兩家公司的SoC,可以看到同樣的製程之下,高通SoC的效能還是超越三星,所以三星的SoC應該算第四名。

近幾年智慧型手機之效能與半導體工藝.jpg
圖一:近幾年智慧型手機之效能與半導體工藝
圖/ 陳世芳

半導體工藝與FPS是一個指數關係(圖二),7nm工藝下,FPS約在60-80之間,可以滿足多數3D遊戲與高品質影片的需求。由於NTSC/PAL規範的歷史因素,下一個市場需求應該是120-160FPS之間,從趨勢預測線看到,5nm的工藝尚無法滿足這樣的需求,要到3nm的時候,才有機會滿足這個需求。這就讓我特別期待使用3nm工藝SoC的手機了。

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圖二:3nm工藝下之FPS效能預測
圖/ 陳世芳

FPS效能已滿足多數消費者需求,難再推動手機SoC進步

我們更好奇在哪一年的時候,3nm工藝會實現?我們可以看到SoC量產年份與FPS約是線性關係,所以用一個直線外插法,大概可以預測到時間點落在2021-2022之間。

使用10-20nm半導體工藝製作的手機SoC,其FPS效能多數低於60FPS,未達到多數使用者的需求,所以,2018年以前的年份,消費者殷切期待手機SoC每年都有重大的進步,願意1-2年花錢購買新機。我本人就是這個現象之下最好的實證。

2018年之後,FPS的需求,不容易推動手機SoC進步了。少數的專業玩家才會需要72-120FPS的效能,因此我們可以推測,未來手機使用年限會比現在增加許多,特別是7nm工藝SoC的手機,已經滿足多數使用者的需求,平均使用年限會增長許多。

先進半導體製程,現在是Intel、三星半導體、台積電三分天下的局面。如果以摩爾定律的標準單位Million Transistors(MT)/mm2來做一個客觀的評比,Intel的10nm工藝約等同台積電與三星半導體的6nm工藝。Intel的10nm工藝,電晶體密度為100.8 MT/mm2,台積電代工的Kirin 980則達到93.08 MT/mm2,略遜於Intel。預估台積電的5nm製程,電晶體密度才會超越Intel的10nm。坊間常用多少nm來評量半導體工藝的優劣,這是不專業的用法,專業人士用MT/mm2來做比較單位,這一點希望讀者特別注意。

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圖三:智慧手機的FPS效能預測
圖/ 陳世芳

反過來思考,2019-2021這幾年的手機,FPS的進步很難讓消費者有明顯的感受,手機SoC開發商需要找新的技術指標來刺激使用者的需求。目前,我們看到AI運算、8K解析度是重點項目。 手機SoC的下一個戰場是8K60FPS ,2019-2021這幾年,手機螢幕會從1080p升級到4K,4K錄影的FPS也會逐步提升,FPS/Watt依然會持續增加。到了3nm的時代,也許就從4K120FPS變成8K60FPS,然後開始8K顯示與串流(Video Streaming)的新時代。

人眼的解析度是6000X3000,所以8K的螢幕已經超越人的肉眼,顯示器的解析度再往上增加的意義不大。到了8K60FPS的時代,影音串流大概就很難推動人類對於頻寬的需求,取而代之的是大量物聯網裝置的通訊需求。

參考資料

  1. Apple Inc., “Apple Reports First Quarter Results,” Apple Inc., 29 1 2019. [線上]. Available: https://www.apple.com/newsroom/2019/01/apple-reports-first-quarter-results/. [存取日期: 11 2 2019].

  2. Apple Inc., “Q1_FY19_Consolidated_Financial_Statements,” Apple Inc., 2019.

  3. Andrei Frumusanu, “The Snapdragon 855 Performance Preview: Setting the Stage for Flagship Android 2019,” AnandTech, 15 1 2019. [線上]. Available: https://www.anandtech.com/show/13786/snapdragon-855-performance-preview. [存取日期: 11 2 2019].

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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