從地表做到SpaceX太空生意,事欣科北美生意走過低迷谷底、6月疫苗拼100%施打率
從地表做到SpaceX太空生意,事欣科北美生意走過低迷谷底、6月疫苗拼100%施打率

編按:2021-0.5-15
事欣科以北美市場為營運重心,2020年因北美疫情嚴峻,度過低迷的一年,但隨2021年疫苗陸續施打,北美營運回升,事欣科因北美員工新冠肺炎疫苗注射已逾5成以上施打率,目標6月底前完成全員施打,樂觀看待下半年營運回升。

事欣科公佈2021年第1季財報EPS0.4元,轉虧為盈。事欣科第1季營收4.34億元,稅後純益3,275萬元,每股稅後純益0.4元,比第4季虧損已見改善,與去年同期EPS 0.45元相當,事欣科力拚營運重回正軌。

事欣科去年4月開始受新冠肺炎疫情影響,2020年第2季營運遭遇逆風,造成單季營運減緩並發生虧損,但經過近一年的調整及北美疫情逐漸受控,今年第1季營收已逐月升溫,4月營收更已首度回到2億元的水準之上,達2.13億元,主要是北美航太及國防客戶陸續恢復出貨動能,博奕客戶出貨增溫,使營收重回成長軌道。

轉投資工具機廠商恩德受惠工具機產業市場需求回溫帶動,使事欣科認列業外轉投資收益增加,事欣科第2季預估營運逐月、逐季增溫,低軌道衛星業務第2季也將開始出貨,在加州生產成新動能。

2019.03.12
工業電腦廠事欣科營收85.02億元,創歷年新高,2018年每股純益3.06元,創下上市6年以來獲利高點,董事會通過配2.5元股息,發放率9成,殖利率超過7%。

事欣科在5年前IPO時,董事長廖文嘉剛40歲,穩得業界最年輕董座封號,上市後,他連續5年啟動併購,讓事欣科從營收從不到20億元翻滾4.5倍,今年營收規模將突破90億元。這位天生的生意仔經營企業作法與業界大不相同,對教養下一代也很有獨特想法。

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事欣科北美執行長Thomas Sparrvik(右)與事欣科董事長廖文嘉。
圖/ 王郁倫攝

同業摸不清底細,事欣科角色邊緣

根據事欣科公布,2018年營收組合中,工具機廠恩德營收占比55%,航太營收22%,剩下22%左右為博弈客戶。

事欣科上市時,工業電腦同業都對這位新生代企業家相當陌生,甚至私下談論時,也坦言業務面很少碰頭,弄不清楚事欣科老闆來歷,更摸不清楚客戶組成,事欣科成為工業電腦圈裡的邊緣角色。

台灣工業電腦廠老闆多是研發出身,廖文嘉念的是電子商務,但也因此讓他的經營策略特別靈活,3月事欣科墨西哥新廠將開幕,占地規模是舊廠的12倍,是少數敢大舉擴張北美產能、買歐美企業者。

當同業被問及是否考慮墨西哥設廠時,往往立刻反問:管理會不會有問題?擔心當地治安因素,被問到是否併購歐美企業時,也憂心管理挑戰。但廖文嘉不僅不怕,更勇於反向操作,併購目光不放在國內,偏好歐美企業。

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墨西哥工資在2012起低於中國,現在雙方差距擴大到50%。
圖/ 事欣科

「很少老闆會想建立彈性工廠,跟房東租10年,廠房讓房東蓋好,」廖文嘉表示,但這樣低成本擴廠,事欣科墨西哥新廠總投資含設備搬遷費用不超過100萬美元,比同業買地自建資本支出低。

不搶同業單,客戶也搶不走

事欣科博弈客戶集中拉斯維加斯賭城數個巨型集團,包括WMS、Bally、Aristocrat、Ainsworth等,為服務客戶,事欣科工廠廣設北美就近服務,對於台灣對手一度嗆聲要在3年內搶下50億元博弈訂單,廖文嘉倒是老神在在。

「我不太搶單,很少工業電腦廠商客戶跟我們重複,」廖文嘉分析,「我很有自信對手搶不到我們的訂單,同業有詢問要借用我們墨西哥廠產能,但專案合作可能會怕客戶被我們搶走,未來或許得合資,增加雙方互信。」

為什麼不怕鴻海集團(樺漢屬於鴻海集團)的競爭?歸咎主因,事欣科長期布局的是航太國防高門檻產業,取得美國際武器貿易管制條例(ITAR)認證,博弈則在事欣科北美有自有工廠在地服務下,短期內樺漢沒有北美廠房,恐難以競爭。

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樺漢董事長朱復銓曾揚言3年博弈生意要做到50億元,讓同業高度警戒。
圖/ 王郁倫

透過併購,事欣科在航太線束與模組領域幾乎無台灣競爭者,目前北美工廠也打入衛星客戶,恩德的切削CNC工具機則交貨北美太空梭大廠SpaceX,從地球表面做到太空市場。

今年航太市場需求能見度比博弈還要好!廖文嘉說,隨營收擴張挑戰百億元大關,未來服務的客戶面向,也跟過去營收十幾億元有所不同,換言之,工業電腦廠一旦營收跨過門檻,成長速度就進入不同階段。

白手起家,培養下一代創業基因

廖文嘉1974年次,今年不過45歲,但已經是3家上市櫃(含興櫃)企業老闆,鮮少人知道,當年他只是小小業務經理,靠借來的500萬元買下快破產的老東家事欣科,白手起家,29歲當上董事長。

廖文嘉天生是生意仔,儘管接手經營初期必須處理追債、黑衣人上門事件,但在得力助手財務長吳秀碧調度下,總能化險為安。累積豐富創業經驗,他對栽培下一代也有自己的想法。

廖文嘉有3個子女,長子今年已經國一,長女念國小五年級,還有一個小兒子最受寵愛。「(長子)不可能接公司,壓力太大,台灣第二代接班沒看過接得好的,」廖文嘉說的很坦然。

但他對長子另有栽培,不僅開會帶兒子在身邊,讓兒子旁聽他與德國、美國員工談話,「雖然在旁邊作自己的事,但耳濡目染,久了就會有感覺,」廖文嘉創造兒子學習的環境,提供資訊,因為他知道做生意的手感必須從小培養,他也期望兒子除英語、中文,要會台語,因為「會做生意台語要好」。

「大學畢業之後就要靠自己,」廖文嘉果決的說,他對兒子的管教鬆中見嚴,由於吃行都有人打理,兒子到國一開始才有零用錢,每週350元,換算每天50元可以自由運用,國一也才有手機,「小孩子愛錢才會有賺錢的動力,才會低聲下氣想辦法,」廖文嘉是過來人。

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接班議題是台灣企業主的當務課題。
圖/ shutterstock

廖文嘉曾分享自己從小就愛賺錢,記憶深刻是有一次,曾以5元向妹妹買一塊黏土,切成3份,每份再以3元賣回給妹妹,妹妹買了卻莫名大哭,卻可見他生意天賦。廖文嘉笑說,他小時候就知道這賺的是「代工費」。

而事欣科2012~2016年連續5年併購後,營收規模已可擠入台灣工業電腦前3大,隨2017年整併整理期結束,事欣科業績於2018年創下新高。

廖文嘉坦言,隨美中貿易戰開打,墨西哥新廠投產,不少同業洽談新廠產能奧援機會,未來不排除有跟同業合作可能,樂觀看待2019年營收跟獲利都要再拼新波峰。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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