重啟YouTube頻道當網紅,蔡英文合體蔡阿嘎兩支影片傳達了什麼?

2019.03.20 by
陳君毅
蔡阿嘎YouTube頻道
當總統蔡英文相隔五年後再開YouTube頻道,碰上YouTuber界的長青樹蔡阿嘎,會有什麼火花?雙蔡合體拍片又達成了什麼目的?

相隔五年,總統蔡英文的YouTube頻道重啟,於昨(19)放上了與YouTuber蔡阿嘎的合作影片。從觀看數方面來看,雖然僅有20萬次觀看,對比五年前極少數破萬的影片,表現也算相當不錯。

政治人物搭配網紅,從柯文哲於2017年世大運宣傳開始蔚為風潮,緊接著的高峰為柯文哲與木曜4超玩合作的《一日幕僚》,觀看數突破1,300萬至今仍是難以打破的紀錄。而呱吉(邱威傑)直接以YouTuber身分當選台北市市議員,則是另一個層面的成就。

觀看次數固然是政治人物與網紅搭配的指標,更重要的卻是後續的「行銷效果」以及是否達成「宣傳的目的」。這兩個面向也能用以檢視本次「雙蔡合體」的成功與否。

蔡英文與蔡阿嘎合作,宣傳海洋民主之旅訪問

蔡英文與YouTuber蔡阿嘎合作影片共有兩支,一支於蔡阿嘎頻道上播出,主題為蔡阿嘎知名的節目橋段「嘎名人尬台語」,截至目前觀看數為63萬;另一支於蔡英文的頻道上播出,最主要是授旗給蔡阿嘎,讓有熱愛棒球形象的他,前往紐約大都會代表台灣開球。

在行銷效果上,時隔五年重啟YouTube頻道的蔡英文與YouTuber界長青樹的合作已是話題,自然得到媒體大量的曝光。

但更值得注意的是,兩支影片在不同的頻道上,用完全不同的手法呈現,為的就是達到不同的訴求。

在蔡阿嘎頻道上,所進行的「嘎名人尬台語」,長度長達10分鐘(以網路影片來說算長),做得最好的地方,就是沒有為蔡英文大幅度更改遊戲規則,「會講幾題台語就能宣傳幾秒」的核心元素沒變。儘管蔡英文答對了16秒,卻也無法把想說的話說完。但這似乎已經足夠。

從這10分鐘的影片,傳達了國民外交、免簽證、新南向政策等施政訊息,儘管只是淺淺地帶過,也有其效果,畢竟主要目的就不是找蔡阿嘎來做生硬的政策宣傳。而節目後段,蔡英文宣傳「海洋民主之旅的訪問」,只講了兩句話,卻也成功傳達「要去哪裡」、「要做什麼」,講得更多也是增加跳出率而已。

以宣傳的角度來說,本支影片用最不反感的方式,達成蔡英文與團隊的宣傳目的。此外,更重要的是,讓人看到蔡英文不同於以往較為輕鬆的一面,也有助於達成更多的曝光。

在蔡英文YouTube頻道上,與蔡阿嘎合作的影片,長度僅有2分鐘,目標也相當明確:授旗蔡阿嘎去開球。
蔡英文YouTube頻道

而在蔡英文的頻道上公布的影片則正經許多,最主要仍要維持總統頻道的高度,並藉著蔡阿嘎的名氣,讓人願意把這短短2分鐘的影片看完,達成宣傳目的。而標題「總統做什麼EP1」也預告將會推出更多影片。

政治人物網紅化,未來只會越來越多

柯文哲於2017年世大運宣傳,開始大量與網紅合作。對柯文哲來說能用固定的宣傳費用,達到更廣大的宣傳目的;對網紅來說,能夠「蹭」到帶有流量的柯文哲,自然有許多網紅願意合作。

2018年的《一日幕僚》,對柯文哲來說更是意外捧紅幕僚班底,同時達成超高量的觀看次數。後續也與「館長」陳之漢共同直播,Facebook在線觀看突破7萬人。

緊接著就是一波波的政治人物投入與網紅合作,或是自己開直播、開頻道當網紅,也就是所謂的政治人物網紅化。

除了柯文哲之外,最值得注意的焦點都在高雄。當時仍是高雄市長候選人的韓國瑜與館長共同直播,話題人物與話題人物之間的火花讓人相當期待,締造1.9萬人在線的成績。

陳其邁在Facebook直播玩《還願》時,創下近5萬人在線觀看的成績,後續的影片也有150萬以上的觀看量。
陳其邁Facebook

另一方面,另一位高雄市長候選人,現任行政院副院長的陳其邁,在落選後嘗試開直播,在貓咪不斷搶鏡的情況下,也有1.3萬名網友同時觀看;更在玩《還願》之時,吸引了將近5萬名網友同時觀看。

在未來,不管是與網紅合作,或是跳下來當網紅的政治人物只會越來越多。道理相當簡單,因為網路的觸及率高、更直接、更真實,比起傳統方式曝光更有效,再加上已有上述許多的成功前例。不過,也正是網路直接、真實的特性,在操作上也是一把雙面刃,政治人物要如何在不反感的情況下悠遊在網紅與網紅身分之間,則是最困難之處。

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