台灣時間3月26日凌晨1點登場的蘋果春季發表會上，多項蘋果籌備已久的服務產品紛紛出爐，這理應是蘋果最受矚目、風光的時刻，股價卻直直落，反倒是Netflix、原先為競爭對手的流硬體品牌Roku股價不斷上漲。
這次的發表會上，蘋果一口氣為消費者們帶來了蘋果信用卡服務Apple Card、新聞訂閱服務Apple News+、遊戲訂閱服務Apple Arcade、頻道整合平台Apple TV Channel，以及在壓軸登場的串流影音平台Apple TV+，並邀請多位明星站台，陣容堅強。
發表會期間，蘋果股價下跌，競爭對手卻上漲？
令人費解的是，約兩小時的發表會上，蘋果股價不僅未受新產品刺激向上攀升，反倒向下滑落約2%，而長久以來與Apple TV處於競品地位的Roku，公司股價卻上漲5%，市值上升到3億美元，甚至一度飆升至8%；連預想中可能受蘋果入主串流媒體領域衝擊的Netflix，也微幅上漲了0.8%，兩者堪稱發表會上的最大贏家。
過去一年間，Roku的股價成長了109%。儘管原先身為Apple TV敵手，但在蘋果改變策略，宣布Apple TV App將登陸包括Roku、LG、Sony、Vizio、Amazon Fire TV等各家智慧電視上，兩者間的關係也化敵為友，搖身一變成為合作夥伴，連帶受蘋果發表會影響上漲。
以往蘋果大多選擇將服務綁定旗下硬體產品，但近年開始，這家總自成一格的科技巨頭，似乎不再選擇特立獨行的道路，走往有更多夥伴、戰友的方向。去年11月，蘋果與亞馬遜合作，讓Apple Music支援亞馬遜Echo、Fire TV等不同平台；今年初也發表iTune將登陸多款智慧電視。
發表會光鮮亮麗，卻沒能回答關鍵問題：價格
在發表會正式登場前，BTIG分析師Walt Piecyk就曾預測，蘋果即將公布的內容，無法滿足各方媒體們的期待，可能將引發人們拋售蘋果股票。雖然並未如分析師推測引發拋售潮，但蘋果沒能在發表會中滿足投資者、華爾街的期待，仍是不爭的事實。
撇除外界對蘋果引領革新、改變世界的過高期許，蘋果在發表會中公布的串流影音內容也確實存在問題，無法符合各界期待。
儘管請來重量級明星到場聲援，一連公布多達8部原創作品，但Apple TV+作為一項串流影音訂閱服務，蘋果卻未透露大眾最關注的焦點：價格。
根據先前報導，蘋果曾計畫免費推出原創內容給旗下產品用戶，然而昨日華爾街日報卻又指出，蘋果考慮為原創內容收費，這使得價格、收費方式成為各界最想在發表會中獲得解答的問題之一。
但蘋果沒有在發表會中答覆這個疑問，也沒公布未來會在製作原創內容上投入多少經費，相比發債券也要重金鑄造原創影集的Netflix，外界看不見蘋果對這個影音串流平台未來的規畫與投入。除了原創影劇之外，又是否有夥伴提供節目？預計將有多少內容？伴隨尚未公布的收費方式，種種疑問形成了更大的問號。
即便有重星助陣，也難以掩蓋在發表會後外界仍對Apple TV+核心資訊一無所知的事實，也似乎昭示著蘋果根本還沒準備好。
