看好台灣電動車市場,奧迪總裁:短期全台5座快充站就夠用
看好台灣電動車市場,奧迪總裁:短期全台5座快充站就夠用

汽車電動化已成為全球趨勢,德系汽車大廠奧迪(Audi)行銷處處長陳百鈞認為:「如果沒有計畫,一切都只是空談。」

這也就是為什麼,福斯集團 (Volkswagen Group)選在新北市汐止區的集團訓練中心,打造了專為電動車設計的「e 動中心」,作為訓練電動車專業維修人員的基地。

e 動中心開幕,主打「理論與實務並重」

福斯集團旗下四大品牌Volkswagen、Audi、Škoda和福斯商旅,在台灣進口車市場創下13%的市占率,是國內第三大進口車集團。面對電動車時代來臨,福斯集團以現有的汐止教育訓練中心為基礎,打造專為電動車設計的「e 動中心」,在今(26)日正式開幕啟用。

台灣福斯集團暨台灣奧迪總裁Matthias Schepers去年(2018)九月剛上任,也首度出席開幕典禮,與《數位時代》分享奧迪在台灣電動車市場的戰略布局。

福斯集團售後服務暨訓練資深經理張瑞麟分享,e 動中心將作為訓練電動車專業維修人員的基地,所有的訓練器材都是德國原裝認證空運來台 ,主打「理論與實務並重」。舉例來說,園區將透過VR模擬無人純電動駕駛車的行駛狀況,同時VR科技也能讓維修人員模擬電動車維修的情境等。

e動中心
VR科技也能讓維修人員模擬電動車維修的情境等。
圖/ VOLKSWAGEN GROUP

奧迪去年(2018)在舊金山發表第一台量產的全電動SUV 「Audi E-tron」,也首度在台灣亮相。

續航力長、行駛距離短,奧迪看好台灣電動車發展

奧迪第一台全電動SUV 「Audi E-tron」目前已經投入量產,雖然短期內還沒有在台灣上市的規劃,卻是最有可能在台販售的首款純電車,因此充電基礎設施的規劃刻不容緩。

「我認為台灣是一個很好的電動車市場,因為行駛距離不會很長。」Matthias Schepers認為充電設備布局可以從兩個面向觀察,首先,他認為全國性的充電設備,沒有立即設立的必要性,主要原因是現在的電動車續航力已經相當足夠應付台灣的環境。

以 e-tron來說,充飽電的情況下可以創造出 400 公里的續航力,已經足夠滿足台北到屏東的行駛需求,且支援150kW 功率快充模式,能在30分鐘內完成充電,以 e-tron這類高單價的車款來說,會比較傾向出發前充飽電再出門,基本上全國建置五個快充站就足以應付需求 ,也就是說前期只要設立快充站,就能滿足續航力問題。

Matthias Schepers
台灣福斯集團暨台灣奧迪總裁Matthias Schepers表示,奧迪電動車續航力已足夠應付台灣環境,但全國性充電設備的建設仍會影響平價電動車款的普及化。
圖/ 攝影 / 高敬原

然而充電樁的普及,長遠來看還是有其必要。像是同一集團的福斯汽車(Volkswagen),則推出較為平價的都會小型電動車SUV ID. CROZZ、 I.D. Buzz等電動概念車款,「像這類車款就會需要全國性的充電設備,」這就是為什麼會與台達電合作,在園區內將展示電動車充電基礎設施所需要的直流快速充電機、交流充電器與充電站管理系統,「必須要有在地夥伴,才能夠順利建置設備。」Matthias Schepers認為,雙方合作的目標,就是希望找出適合台灣本地的充電解決方案。

台灣奧迪總裁:與社會對話很重要

奧迪現在的目標,是要在2025年於全球製造與銷售 300 萬輛的電動車,預計未來十年內福斯集團純電車款數量將從 1,500 萬輛增加到 2,200 萬輛,到了2030年整個集團將增加 40%以上的電動車產品。

Matthias Schepers認為,福斯集團2015年在汐止設立訓練中心,除了著眼訓練自己的工程人才,更重要的是與台灣社會展開對話,「我們是一家德國公司,必須透過不斷與社會的對話,才能夠相互理解。」

e動中心
e 動中心會與台達電合作,在園區內將展示電動車充電基礎設施所需要的直流快速充電機、交流充電器與充電站管理系統。
圖/ VOLKSWAGEN GROUP

而從商業的角度來看,與各界的對話也能創造更多的商業機會,像是奧迪去年在台灣首次舉辦的Audi Innovation Award,就邀請在地新創參與,描繪台灣未來智慧移動的面貌,透過徵件競賽,展現最新潮的構想,若有可行的商業構想,還能直接與總部接軌。

關鍵字: #電動車
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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