巴黎聖母院經典付之一炬,但這款遊戲世界可能「高擬真」地保存了下來
巴黎聖母院經典付之一炬,但這款遊戲世界可能「高擬真」地保存了下來

編按:4月17日,Ubisoft宣布將捐出50萬歐元以協助巴黎聖母院的重建作業,並在Uplay上進行為期一週的《刺客教條:大革命》PC數位版限時免費贈送,有興趣的玩家可以登入Uplay帳號或直接前往Ubisoft Store下載。

你可能已經知道了,巴黎聖母院大教堂正在燃燒。這座於1163年動土,首次落成於1345年,總共歷經850年的歐洲哥特式建築,起火的原因目前尚未明確。

各大西方媒體援引法國官方人士指出,大教堂的厄運可能與此前正在進行的修繕工作有關。

由於火勢太過旺盛,建築結構複雜,撲救難度極高,救火工作一度遭遇巨大難題。主要為木質結構的聖母院尖頂(Spire)已經燒毀、倒塌,火勢也已經肆虐了大教堂內部,據BBC報導,著名的玫瑰花窗倖免於難。

這座年久失修的建築,藝術和人性的瑰寶,正在面臨能否繼續存在的危機。

Notre-Dame de Paris
圖/ Pompiers de Paris via Twitter

相關報導在BBC、法新社等權威媒體上都可以看到,此不贅述,不過還是想要對巴黎聖母院大教堂,巴黎和法國以及全世界愛好歷史、建築和藝術人們的巨大損失,深表惋惜。

聽聞這起慘劇之後,第一個湧上心頭的感觸是莫大的遺憾:我還沒有去過巴黎聖母院,連「Bonjour」都沒有機會說,更別提再見,就已成永別。

因為這座偉大的哥特式建築,對我來說無比遙遠,卻又格外的熟悉。

和許多人一樣,我和巴黎聖母院大教堂的初見是透過維克多·雨果筆下的卡西莫多。但後來,我發現自己無數次徜徉於這座美輪美奐的建築物內部,以及它複雜度和美觀度都舉世聞名的屋頂—— 並不是在夢裡,而是在遊戲當中

當《刺客信條:刺客教條:大革命》(Assassin's Creed Unity)於2014年發佈時,作為半吊子歷史愛好者的我感受到了從未有過的興奮感。作為《刺客信條》(AC)系列的作品之一,《刺客教條:大革命》第一次用豐富的視覺和高可互動性,為我呈現出了處在舊日輝煌末尾的歐洲大陸,和西方文明史上最為重要的一起轉折性事件。

它讓我可以走遍巴黎的大街小巷,儘管這些街道和建築物並非百分之百準確。可能很多朋友都聽說過下面這個梗:

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圖/ PingWest

如果未來的某天,我有機會去到巴黎,可能只會比這個男生更加誇張。

《刺客教條:刺客教條:大革命》在關卡設計 (level design)上比系列前作明顯更加用心了,而一個能夠體現這點的例子,就是這款遊戲當中的巴黎聖母院。對於一部開放世界3D動作遊戲,它的建築設計出人意料地對現實/史實當中的建築物做到「高保真」。

如果你為了躲避衛兵隱秘入侵而「跑酷」爬遍了整座建築物,也曾去現實中的巴黎聖母院上面看過,會發現遊戲版本和現實版本基本無差(影片)。

這主要是遊戲開發商Ubisoft的高級關卡設計師Caroline Miousse的功勞。為了完整地在遊戲中的開放世界重現刺客教條:大革命時代的巴黎聖母院,她無數次造訪這座建築物,學習它的構造,並和歷史學家一起,花了超過兩年的時間,才完成了對巴黎聖母院的數位復原工作。

當然,前面為什麼說「高保真」,而非原樣復現,是因為《刺客教條:刺客教條:大革命》遊戲版本的巴黎聖母院仍然和現實/史實版本存在差異。例如,出於版權保護的原因,遊戲版本無法準確還原建築物內外部的一些特定的材質、雕塑、彩色玻璃圖案,以及藝術作品。

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圖/ PingWest

再例如,Ubisoft設計師為遊戲中巴黎聖母院的尖塔部分,特意選擇按照當代版本複現,而不是十八世紀刺客教條:大革命時代史實當中尖塔的樣子。對此,Miousse指出是因為當代版本看起來更加性感。

即便如此,Ubisoft在《刺客教條:大革命》遊戲當中復原的巴黎聖母院,仍然是我心目中,我們這個時代的藝術工作者,對於這座人類瑰寶建築物最優秀的數位復原作品之一。除了它,還有40餘座大巴黎區域知名建築物在遊戲中得到了還原。

很難想像,第一個嘗試做這件事的居然是來自一家遊戲公司的關卡設計師。在巴黎聖母院的官網,以及整個網路上,至今你都很難找到一個官方版本的數位3D重建檔案庫。在Google Maps/Earth上倒是有3D化的地圖,但是解析度很低。

你可以認為《刺客教條:大革命》是《AC》系列數一數二差的作品,我不會反駁你。但至少看著今天巴黎天際線上的火光與黑煙,還沒有去過巴黎聖母院的你,應該知道有一個地方還可以讓你重溫它。

刺客教條.jpg
圖/ PingWest
刺客教條2.jpg
圖/ PingWest

因為把幾乎所有大作都「沙盤化」,也即變成開放世界遊戲,Ubisoft這幾年在遊戲產業的確背了不少罵名。不過在用遊戲復現真實世界這件事上,它倒是真的很努力。

《AC》系列的最新一作《奧德賽》,劇情的背景是伯羅奔尼撒戰爭。它的缺點是為了嵌套刺客兄弟會對抗聖殿騎士團/邪教的劇情,導致史實被改編得體無完膚;優點則是複現了一個相對接近史實的古典希臘世界,包括雅典、伯羅奔尼撒半島以及島嶼星羅棋布的愛琴海。

你能在這部遊戲中重新認識熱愛藝術並勇於進行制度創新的雅典公民、努力管理著黑勞士奴隸還要對外發兵的斯巴達國王,以及黃雀在後的馬其頓王國。你可以拾級而上站在衛城環視整個雅典,也可以步入森林揭穿德爾斐先知的謊言。

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圖/ PingWest

《奧德賽》的同系列前作《起源》,講述的是在歷史上更晚一點的,托勒密王朝末期的古埃及。玩家扮演一位「守護者」(即地方治安官),跟隨著自己的命運遊歷整個埃及,並將得到機會進入千年之前就已被焚毀的知識殿堂亞歷山大圖書館,攀登古代世界七大奇蹟的其中兩座:現今仍存的胡夫金字塔,以及早已不再的亞歷山大燈塔。

為什麼說Ubisoft對還原歷史是認真的:它甚至在《起源》當中專門推出了一個導覽模式,加入了大量史實的教育性質的內容,讓玩家擺脫勾心鬥角的政治和無謂的戰鬥,輕鬆地在亞歷山大城等知名景點裡游覽,感受歷史的壯觀。

愛琴海.jpg
圖/ PingWest

Ubisoft想要透過遊戲保存下來的,並不僅僅是至今早已不存在的古代世界奇蹟。另一個典型例子,就是前不久剛剛發布的《全境封鎖2》(Division 2)當中,末日後的美國首都華盛頓哥倫比亞特區。包括美國國會大廈、司法部大樓、白宮、水門大廈、林肯紀念堂、史密森尼學會旗下的各大博物館和藝術館,從外到內都被1:1準確還原。

在消滅關卡內的敵人後,玩家扮演的特工可以重新「參觀」這些博物館,也可以在華府到處蒐集在末日事件中散落各處的知名藝術作品,如梵高的自畫像之一;以及,得到準確還原的還有華府的大街小巷,甚至絕大部分辦公樓和平民住房:

左真右假.jpg
左真右假。
圖/ PingWest

另一個例子是《看門狗》(Watchdog)系列,特別是它的第二作,就把矽谷朋友不能更熟悉的舊金山灣區作為藍本,稍作微縮化變成了遊戲的舞台。玩家操縱一名野心勃勃的駭客,用頂尖科技來對抗舊金山的黑惡勢力,打擊圖謀不軌的矽谷公司。

在比較低級的層面上來講,Ubisoft在《看門狗2》裡相對準確地還原了灣區的一些著名公司和景點。

比如,玩家在其中一關中需要入一家科技公司位於市區的辦公室,獲取加密數據,而這一關的所在地在現實中對應的就是Google位於舊金山碼頭附近的辦公區;當然,Google這家公司,包括它的山景城總部園區,也在遊戲中有一個寫實和調侃融合的體現,名字變成了Nudle,園區裡也能看見模Waymo的自動駕駛車。

nudle.jpg
圖/ PingWest

山景城機場裡的飛艇機庫被「改造」成了伽利雷公司(惡搞SpaceX):

惡搞.jpg
圖/ PingWest

看完這些,你可能也會和我一樣感覺:在還原真實世界這件事上,Ubisoft未免有點認真了。

但這絕對不是一件壞事。至少在今天,在為因大火而遭到嚴重破壞的巴黎聖母院大教堂扼腕的同時,我的遺憾能夠得到稍微的緩解。因為一群努力的遊戲關卡設計師,用著相對有限的資金、時間和人力,正在做一件甚至連全世界許多博物館館長都未曾做到的事。

除了Ubisoft遊戲,還有許多遊戲在這方面頗具想法。比如《俠盜獵車手5》中對洛杉磯的重建與改編、《The Last of Us》裡的匹茲堡、《輻射4》裡的波士頓、《Forza Horizon 4》 當中的英國(特別是愛丁堡)等等。不管這些遊戲背後的公司這樣做,是出於對歷史的尊重,還是僅僅為了討好胃口越來越高的玩家,它們的努力都值得在今天被重提和關注。

在火焰肆虐巴黎聖母院的同時,我在社群上看到了無數人分享了同一個想法:是時候加快歷史遺跡數位化重建的工作進程了。而讓遊戲來作為這一工作的載體,未免是一件壞事。畢竟,遊戲可能是在圖書、音樂、電影之外最受歡迎的藝術表現形式。

至少對於作為玩家的我,明年願意為重製版《刺客信條:大革命》買單——如果有的話。

讓遊戲復現歷史遺跡,用技術保存人類之光。

本文授權轉載自:PingWest

關鍵字: #遊戲產業
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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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