成立至今邁入10年的影音廣告技術商果實夥伴（OneAD），昨（24）日宣布獲得國際數據交易平台The Trade Desk（TTD）青睞，成為台灣首家正式合作商，透過TTD提供全球企業即時、在地的台灣消費者數據。
The Trade Desk是誰？
於2016年在納斯達克上市的TTD，是一家專注在程序化廣告技術的廠商，目前市值超過90億美元，近期更完成與中國百度、騰訊、阿里巴巴等平台數據的串接，在Google和Facebook仍被拒於中國大門外的此時，TTD提早搶進了這塊擁有14億人口的市場，直接串接中國的流量與數據。
而今年TTD也積極進入台灣市場，首先就與OneAD攜手合作，看上的就是OneAD深耕台灣影音廣告多年所積累的數據。
深耕台灣影音廣告多年，OneAD掌握海量跨站、跨螢數據
「我們掌握了1,800萬個不重複受眾的數據！」OneAD執行長李素真表示。從2010年創立以來，OneAD專注影音技術，2011年就開始投入到影音廣告市場，至今幾乎所有嵌入影音廣告的網站，都有跟OneAD合作。旗下包含數據、分析以及影音廣告形式等產品，從概念到具體規格，再到工程化、產品化、市場化，全都由自家團隊原創開發、打造，可說是「最台」的本土影音技術商。
OneAD表示他們是國內擁有最多影音廣告版位的廠商，其行動影音廣告覆蓋率更高達99%。這些版位都是OneAD的資料來源，每天數據從3,000萬個接觸點湧入，其中又可細分成在什麼時間、什麼位置、點了哪種形式⋯⋯等上億筆資料，累積海量數據，再透過AI與機器學習等技術，將這些資料融合、歸納為超過1,800萬個不重複消費者輪廓。
每一個用戶背後都有數百個標籤來描述，且保持著每日即時、動態地更新，確保廣告主可以找到符合其需求屬性的消費者。
數據的價值，來自夠不夠「新鮮」
「數據要值錢，就要夠『新鮮』！」OneAD董事長陳宏守說，這是為什麼OneAD每天堅持花大成本去更新海量的數據，那什麼叫做「夠新鮮」？
OneAD總經理葉毓輝解釋，假設一位使用者背後有300個標籤，這些標籤不是固定不變的，而是根據使用者每日的行為，會有權重的消長，「一個月前我看他（某使用者），跟一個月後看，我知道是同一個人，但長得其實不太一樣。」
消費者數位足跡報告，聚焦90後數位原生代
掌握了這麼多數據的OneAD，也分享他們的數據洞察，其中特別將俗稱90後的「Z世代」族群拉出來分析，OneAD執行長李素真解釋，Z世代是介於大學以及剛畢業成為社會新鮮人的族群，正是要進入市場成為主力消費者的重要群體。
針對這群從小就接觸網路、手機的Z世代消費者，OneAD分享了幾個有趣的觀察：
Z世代網路使用特性
- 對於虛實、多螢的切換習以為常，轉頻速度快、耐性低。
- 桌機使用高峰在12:00、手機使用高峰為22:00。
- 在桌機點擊影片廣告是橫幅廣告的30倍，在手機則是橫幅廣告多於影片廣告。
Z世代常出沒的活躍網站
- 造訪者中Z世代含量高：大人物、Vogue、密技、JUSKY、DIGI Photo、隨意窩。
- Z世代使用時間比例高：自由時報、LINE、蘋果日報、三立新聞、痞客邦。
- Z世代高黏著網站：卡提諾、自由時報、ETTODAY、LINE、三立新聞。
