本土影音廣告商攜手國際大玩家,OneAD:數據要值錢,「新鮮」是關鍵

2019.04.25 by
蕭閔云
The Trade Desk
台灣本土影音廣告技術商OneAD近期不僅擴張新辦公室,更與國際數據交易平台The Trade Desk展開合作,將台灣接地氣的消費者數據上架到國際平台,幫助全球企業、廣告主找到對的台灣受眾。

成立至今邁入10年的影音廣告技術商果實夥伴(OneAD),昨(24)日宣布獲得國際數據交易平台The Trade Desk(TTD)青睞,成為台灣首家正式合作商,透過TTD提供全球企業即時、在地的台灣消費者數據。

The Trade Desk是誰?

於2016年在納斯達克上市的TTD,是一家專注在程序化廣告技術的廠商,目前市值超過90億美元,近期更完成與中國百度、騰訊、阿里巴巴等平台數據的串接,在Google和Facebook仍被拒於中國大門外的此時,TTD提早搶進了這塊擁有14億人口的市場,直接串接中國的流量與數據。

而今年TTD也積極進入台灣市場,首先就與OneAD攜手合作,看上的就是OneAD深耕台灣影音廣告多年所積累的數據。

深耕台灣影音廣告多年,OneAD掌握海量跨站、跨螢數據

「我們掌握了1,800萬個不重複受眾的數據!」OneAD執行長李素真表示。從2010年創立以來,OneAD專注影音技術,2011年就開始投入到影音廣告市場,至今幾乎所有嵌入影音廣告的網站,都有跟OneAD合作。旗下包含數據、分析以及影音廣告形式等產品,從概念到具體規格,再到工程化、產品化、市場化,全都由自家團隊原創開發、打造,可說是「最台」的本土影音技術商。

OneAD表示他們是國內擁有最多影音廣告版位的廠商,其行動影音廣告覆蓋率更高達99%。這些版位都是OneAD的資料來源,每天數據從3,000萬個接觸點湧入,其中又可細分成在什麼時間、什麼位置、點了哪種形式⋯⋯等上億筆資料,累積海量數據,再透過AI與機器學習等技術,將這些資料融合、歸納為超過1,800萬個不重複消費者輪廓。

每一個用戶背後都有數百個標籤來描述,且保持著每日即時、動態地更新,確保廣告主可以找到符合其需求屬性的消費者。

數據的價值,來自夠不夠「新鮮」

「數據要值錢,就要夠『新鮮』!」OneAD董事長陳宏守說,這是為什麼OneAD每天堅持花大成本去更新海量的數據,那什麼叫做「夠新鮮」?

OneAD總經理葉毓輝解釋,假設一位使用者背後有300個標籤,這些標籤不是固定不變的,而是根據使用者每日的行為,會有權重的消長,「一個月前我看他(某使用者),跟一個月後看,我知道是同一個人,但長得其實不太一樣。」

OneAD發布台灣在地消費者數據報告。(從左至右為總經理葉毓輝、董事長陳宏守、執行長李素真、總監郭瀧億)
OneAD

消費者數位足跡報告,聚焦90後數位原生代

掌握了這麼多數據的OneAD,也分享他們的數據洞察,其中特別將俗稱90後的「Z世代」族群拉出來分析,OneAD執行長李素真解釋,Z世代是介於大學以及剛畢業成為社會新鮮人的族群,正是要進入市場成為主力消費者的重要群體。

針對這群從小就接觸網路、手機的Z世代消費者,OneAD分享了幾個有趣的觀察:

Z世代網路使用特性

  • 對於虛實、多螢的切換習以為常,轉頻速度快、耐性低。
  • 桌機使用高峰在12:00、手機使用高峰為22:00。
  • 在桌機點擊影片廣告是橫幅廣告的30倍,在手機則是橫幅廣告多於影片廣告。

Z世代常出沒的活躍網站

  • 造訪者中Z世代含量高:大人物、Vogue、密技、JUSKY、DIGI Photo、隨意窩。
  • Z世代使用時間比例高:自由時報、LINE、蘋果日報、三立新聞、痞客邦。
  • Z世代高黏著網站:卡提諾、自由時報、ETTODAY、LINE、三立新聞。
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