跟Airbnb打對台!全球最大酒店集團萬豪推新服務,搶住家出租市場

2019.04.30 by
楊晨欣
跟Airbnb打對台!全球最大酒店集團萬豪推新服務,搶住家出租市場
Marriott
萬豪國際酒店集團(Marriott)正式將與Airbnb類似的住家出租服務「Homes & Villas by Marriott」在美國市場推出。

全球最大酒店集團萬豪國際(Marriott),於下週將在美國市場正式推出住家出租服務Homes & Villas by Marriott,逼近Airbnb地盤。

萬豪的住家出租服務,其實已經以Tribute Portfolio Homes的名稱,在歐洲測試營運1年,透過與英國房地產管理公司Hostmaker的合作,打造一個網路出租平台。

測試營運至今,萬豪的Homes & Villas by Marriott其實已經於全球100個不同國際市場推出,涵蓋歐洲、拉丁美洲與加勒比海區域,有些城市,更是萬豪自家酒店版圖從沒到過的市場。

1年的測試後,萬豪認為營運結果相當正面,決定停止與Hostmaker的合作,正式推出一個獨立品牌Homes & Villas by Marriott,擴大全球營運。

萬豪酒店的住家出租已經在與房地產管理公司Hostmaker合作下,測試營運1年。
Marriott

萬豪預計採同樣的合作方式,與房地產公司結夥,讓他們張貼住家短租名單在萬豪的網站上,主要住屋鎖定在豪華高端客層,確保這些住家也能提供萬豪旗下酒店等級的住宿服務。

若萬豪會員透過Homes & Villas by Marriott預定住宿,就能透過此累積點數與會員優惠;然而,住宿管理與清潔,還是屬於房地產公司管理,萬豪只是提供一個曝光的流通管道。

就像Airbnb或者旅館預訂網站Booking一般,萬豪透過新服務Homes & Villas by Marriott,從自己經營旅館的角色,擴展至旅行預定助手的領域,並透過收取手續費方式獲利,唯一不同的是,萬豪用自己長期經營的會員點數機制Marriott Bonvoy,試圖吸引消費者回鍋消費。

Airbnb也已經推出Airbnb Plus,試圖把高端酒店住宿要求的旅客,拉攏到Airbnb平台上。
Airbnb

在某個層面,萬豪新服務Homes & Villas by Marriott會直接衝突Airbnb與Booking的消費客群,然而,卻也可以說,這個新服務只鎖定既有的萬豪用戶,只是滿足他們「住家出租」旅遊方式的需求,擴張萬豪能夠除了酒店旅館以外的住宿選擇。

Airbnb為了搶豪華酒店的客群,也於去年推出子服務「Airbnb Plus」,列出與星級酒店類似住宿體驗、較高價格的房屋選擇。

萬豪酒店集團目前為全球最大的旅館品牌,全球經營超過7,000家酒店旅館,擁有31個旗下品牌,包含W Hotels、Sheraton喜來登、Westin等。

資料來源:SkiftCNBCTechCrunch

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