過去3年裡，Google母公司Alphabet的財報一次又一次展現超乎外界預估的成績，但這樣的傳說似乎即將終結。Alphabet 2019年第一季財報在本週出爐，營利低於事先預期，導致股價重挫7%，市值蒸發逾600億美元。
與去年相比，Alphabet在今年多僱用2萬名員工，使得整體員工數突破10萬人，展現開拓業務範疇的野心。然而，Alphabet本季營收為363億美元，與去年同期相比成長17%，低於華爾街預估的19%，或者說少約10億美元，更是3年內營收成長幅度首度低於20%，到底哪裡出了問題？
YouTube廣告收入趨緩
廣告一直以來是Alphabet的主力營收來源，本季當然也不例外，363億美元之中，有85%源自Google廣告收入，這代表整體營收成長低於預期，與廣告收入趨緩脫不了關係。
與去年同期相比，Google的廣告營收成長17%，廣告點擊次數成長39%，而每次點擊費用則下降19%。與去年第四季（66%）、第三季（62%）的點擊成長相比，本季的點擊成長表現顯得失色不少。
簡單來說，在單次點擊費用下降的情況下，Google廣告點擊的成長不足以將營收拉抬至原先的提升幅度。
Alphabet將廣告收入趨緩的原因歸咎於YouTube。財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）解釋，為提升使用者體驗，過去他們調整YouTube的廣告顯示，造成點擊率下降所致。
硬體業務成「拉拉隊」
全球手機市場轉冷，蘋果、三星等手機大廠均不好過，iPhone賣不好更讓蘋果在今年1月首度下修財報預測，如今手機市場的這股逆風，也吹到Google頭上。
Alphabet的「其他」類別（包含Google Play、Google Cloud以及硬體）收入，與去年同期相比成長25%，營收約55億美元。不過，Alphabet聲稱因Pixel手機銷售減少，以及高端手機的激烈競爭，使得這個數字受到硬體業務拖累。
Google執行長桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai）認為，目前手機市場正遭遇強勁逆風，儘管沒有明說，他指的是全球手機銷售下滑的現況。
Alphabet並未列出硬體業務個別的營收成績，僅透露Google Home在智慧喇叭市場處於領先地位，並強調硬體業務仍處於非常初步的階段，在硬體部門的持續投入，對Google未來發展極為重要，同時再次重申投入硬體領域的決心。
桑德爾．皮蔡表示，5G可能會是Google硬體發展的一個契機，他對5G技術的發展感到非常樂觀，相信這股浪潮將為Google智慧家居產品開創新機會，促進硬體產品銷售。
2016年，Google聘請前摩托羅拉總裁Rick Osterloh領導硬體部門，當時就直言硬體業務是一門長期事業，即便短期內不會賺錢，仍可持續投入發展。儘管曾傳出裁撤部份硬體部門的消息，整體而言，Google似乎依舊積極投入硬體開發，希望藉由軟、硬體的整合，為事業創造新高度。
即將在台灣時間5月8日登場的開發者大會Google I/O上，Google也將推出新款硬體產品，外界推測，很可能是面向中階市場的Pixel 3a與Pixel 3a XL系列手機。
還有什麼其他因素？
對於營收低於預期，Alphabet也給出了一個很國際大公司的答案：匯率變化。科技巨頭聲稱，因為美元走強，該公司的海外營收間接蒸發了12億美元。
另外，雖然不直接影響營收，Google近來因壟斷市場、排擠其餘廣告主等違反公平競爭法的行為，3月時遭歐盟開罰15億歐元（約17億美元），導致每股淨收益下滑。
資料來源：紐約時報、Fortune、CNN、TechCrunch、CNBC
