Alphabet廣告營收成長放緩,Google Cloud會是下一個成長火車頭嗎?
Alphabet廣告營收成長放緩,Google Cloud會是下一個成長火車頭嗎?
2019.05.01 | Google

Alphabet公布今年第一季財務表現,由於營收成長放緩與獲利下滑,股價大跌約 7%。值得注意的是,包含雲端在內的「其他」部門成長幅度達25%,超過總體營收17%的成長。

雲端在內的「其他」部門成長力道強

從近幾季的財報來看,集團廣告業務成長放緩,但包含雲端在內的「其他」部門成長力道強勁(Alphabet把Google cloud、Google Play與Pixel系列手機在內的硬體事業部列在「其他」),從去年第一季至今,每季都有超過25%以上的成長。

由於YouTube廣告表現不佳,Alphabet今年第一季營收為363.39億美元,營收成長幅度僅有17%,遠遠不及過去8個季度21%以上的成長。另外,受到European Commission(歐盟執行委員會)的17億美元罰單影響,第一季獲利67億美元,下滑29%。

今年第一季「其他」年營收成長幅25%,達到 54.5 億美元。2018年第四季「其他」的年營收成長則為31%,帶給集團65億美元的營收,第三季年營收成長30%,第二季年營收成長則為36%。

雲端業務被視為未來成長引擎

Google並沒沒有單獨公布雲端營收,但由於硬體部門處於擴編團隊的投資燒錢階段,獲利不穩,加上法說會上執行長桑德爾.皮蔡(Sundar Pichai)坦承,第一季的pixel手機表現不佳。合理推估,此次的成長動能除了Google Play,就來自於雲端業務。

雖然「雲端」部門營收還很小,基期低,容易拉高成長表現,但依賴廣告業務為營收來源的Google已經將雲端業務視為未來成長引擎,也是主要轉型方向。

不過2018年雲端部門遭逢人事大地震,技術女神們紛離。Google雲端的軟硬體兩大女王,擔任執行長的戴安.格林(Diane Greene)與擔任營運長戴安.布萊恩(Diane Bryant)雙雙離職,在此時前Oracle前甲骨文產品研發總裁托馬斯·庫里安(Thomas Kurian)加入Google,擔任Google Cloud執行長。這也是庫里安上任以來第一次的法說會,他繳交了一張還不錯的績單。

不過對庫里安來說,未來要保持繼續成長,還有兩大任務待解。

任務一:「混合雲」能否彎道超車?

為了降低成本與避免被單一雲端公司鎖定(lock-in),企業採用多雲(Multi-cloud)成為趨勢。根據市調公司Kentik就指出有40%的企業至少使用兩朵雲。而多雲的趨勢也成為Google Cloud追趕AWS與Azure的好機會。4月Google Cloud Next 19大會上所主打的新產品Anthos就是個多雲解決方案,企業不僅可以將Anthos部署在自家企業內部機房內,還可以在競爭對手如AWS、Azure等第三方雲端平台部署。

由於AWS、Azure與Google Cloud三大雲端平台所提供的產品與服務差異性並不高,若沒有顛覆性突破,要追上前者並不容易,對多數企業來說,AWS還是首選,因此企業是否會以Anthos打造,AWS+Google Cloud的多雲。

加上大部分的企業都還沒有上雲端,因此此時推出混合雲並不算晚,Google雲端是否能利用「混合雲」這個大好機會,彎道超車,成為前甲骨文研發總裁庫里安接掌雲端部門後,最重要的任務。

任務二:整建雲端部門銷售大軍

庫里安的另一項任務,則是銷售大軍整建。

財務長Ruth Porat 在法說會上表示,「雲端部分的員工人數增加是Google營業費用增加的重要原因之一。」雲端部門的人事成本上升,雖然增加營運成本,降低營利率,但對Google雲端部門來說是好事。因為Google Cloud的人事費用暴漲,正代表雲端部門迅速擴編團隊中,有助於緩解雲端部門銷售人員嚴重不足的問題。

和AWS與Azure等同業比較起來,缺乏人手的Google Cloud長期以來被視為,「產品研發技術強勁,但產品後端支援弱」。許多企業在上雲時,擔心Google沒有足夠的人力支援,選擇AWS或Auzre,而非Google Cloud。

庫里安在四月的Google Cloud Next 19大會也直接指出,「Google雲端還缺乏直接服務客戶的銷售經理,而安排銷售經理是同業常見作法。」

為了讓企業在上了Google Cloud後運作更加順暢,庫里安預計要招聘銷售大軍,直接服務企業,解決企業端所有的大小問題。接受《華爾街日報》專訪時庫里安就指出,「現在銷售團隊的規模大約只有AWS和微軟Azure的十分之一到十五分之一,兩年後團隊的規模會達到對手的50%。」

由於全球在雲端領域人才都相當缺乏,除了Google Cloud,AWS與Azure也都大力招兵買馬,短時間要招聘大量人才,對庫里安來說是一大挑戰。

除了人才招聘這一關,Google長期以B2C業務為主,形成面向消費者的核心文化與思維,而B2B色彩較為濃厚的雲端部門,是否能丟掉大集團的B2C管理型態包袱?剛成軍的銷售大隊是否真正聽懂企業的需求,並迅速解決企業問題,仍是不小的挑戰。

關鍵字: #Google #Alphabet
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Meet大南方2026徵展啟動,免費早鳥席次6/8截止!6大解方區直球接傳產、ESG、醫療照護痛點
Meet大南方2026徵展啟動,免費早鳥席次6/8截止!6大解方區直球接傳產、ESG、醫療照護痛點

Meet大南方2026不是一場讓你「露個臉、拿名片」的展會。
Meet大南方2026是一場讓你「找到真正客戶」的展會。

2025年,我們用一組數字證明了這件事:雙日觀展近1.3萬人次、290+組團隊參展、促成352組商機媒合。這個媒合數字是2024年的2.7倍。同一批展商、同一個場地,媒合效率在一年內跳了一個量級。

這代表什麼?意味著來到Meet大南方的人, 越來越不是來「逛展」,而是來「談生意」。

過去5年的經驗,我們有了一個心得,南台灣的企業主不是來聽矽谷故事的,他們是帶著明確的問題走進展場。

#0 2026Meet大南方徵展
2025 Meet大南方吸引近300家新創參展,雙日觀展近1.3萬人次。
圖/ Meet創業小聚

所以今年,我們不再單純以「趨勢」和「創業」為號召,正式把展會定位為「Meet Your Best Solution」。不談空泛願景、不畫技術大餅,而是把AI應用、智慧製造、ESG碳管理這些詞彙,翻譯成每一位企業主聽得懂的語言、用得上的解方。

對解方提供商意味著什麼?代表來到你攤位前的人並不是路人,極有可能就是來找答案的老闆。

為什麼你應該來?因為這是「南台灣市場的稀缺入口」

2026年8月28日(五)至29日(六),Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會,並於即日起正式啟動招商。

對正在開發南部市場的解方商來說,Meet大南方不只是「一次曝光機會」,還代表以下4件事:

第一,精準接觸南部企業決策者
傳產老闆、二代接班人、廠長、中小企業主……這些人平常不會出現在台北的科技活動,也很難透過線上管道觸及。為了把這群人真正拉到展會現場,過去幾個月《創業小聚》每月固定南下舉辦實體小聚,攜手高雄市經濟發展協會、高雄市建築經營協會、高雄市青年企業家協會與中山EMBA等組織,一場一場把在地企業主凝聚成一個社群。這群人不是展會當天才第一次聽到Meet大南方,他們早已是Meet大南方的一份子。

第二,從cold mail到warm lead的捷徑
兩天展期裡,除了攤位對話,我們會透過企業媒合會、投資人媒合會、新創交流之夜等機制,主動把你和潛在客戶、投資人湊到同一張桌子上。2025年這套機制為展商促成352組商機媒合,是前一年的2.7倍。現場示範、現場對話、現場加LINE,一次抵過3個月的線上開發。

#2 2026Meet大南方徵展
南台灣的企業主帶著明確的問題走進展場,找他們最迫切需要的解方。
圖/ Meet創業小聚

第三,解方區分類帶來精準人流
6大解方區依照企業痛點分類,觀展者按需求找到對應展區。來到你攤位的人,不會只有過路客,也有正在找你這類解方的決策者。

第四,南部市場的最低成本試水溫
對想評估是否投入南部市場的團隊,到高雄準備一個攤位的成本,遠低於派業務長駐南下3個月。2天內,你會得到足以判斷市場值不值得投入的第一手資訊。

值得一提的是,2025年Meet大南方的媒體曝光總效益超過新台幣3,000萬元,涵蓋《工商時報》、《經濟日報》、《數位時代》等91家媒體、共323則網路新聞露出。展商的品牌能量會自然搭上這波媒體浪潮。雖然這不該是你來的主要理由,但它確實是附贈的。

六大解方區:每一區都是一組企業痛點

今年我們把展區濃縮為6大「解方區」,每一區都直球對應一組具體的企業痛點:

智慧製造與產線升級 解方區——給自動化設備、AOI/AI視覺檢測、MES、工業物聯網、系統整合的團隊。對應痛點:缺工、良率不穩、設備老舊、排程沒效率。

數位管理與企業效率 解方區——給ERP/CRM/HRM、AI Agent、AI辦公工具、RPA、SaaS、FinTech支付、資安的團隊。這是最跨產業的一區,涵蓋所有企業的效率需求。

醫療健康與高齡照護 解方區——給遠距醫療、AI診斷、長照科技、健康數據、醫療管理系統的團隊。對應高齡化社會下的照護人力缺口與醫療數位化缺口。

#1 2026Meet大南方徵展
今年策劃6大「解方展區」,直接對應企業經營現場最常見的問題情境。
圖/ Meet創業小聚

淨零碳排與綠能永續 解方區——給碳盤查SaaS、ESG顧問工具、綠能設備、能源管理系統、循環經濟的團隊。供應鏈碳足跡要求已經壓到南部製造業頭上,這一區的需求只會愈來愈急。

品牌轉型與跨境行銷 解方區——給電商平台、跨境物流、MarTech、AI行銷工具、品牌顧問的團隊。南部有太多做代工做到品牌老化、想做電商卻不知從何開始的業者。

未來零售與餐飲科技 解方區——給POS、餐飲SaaS、無人商店、會員CRM、供應鏈方案的團隊。搭配「大南方餐飲創業沙龍」同步導流。

方案與招商資訊

2026 Meet Greater South亞灣新創大南方
時間:8/28(五)、8/29(六)
地點:高雄展覽館北館
官網:https://meetgreatersouth.tw/

徵展正式起跑,新創享專屬免費方案!
早鳥優惠至6/8,報名收件至7/3  >> 瞭解詳情

報名採審核制。請至Meet Online更新公司資料及填寫參展報名表單,主辦單位將以Email通知審核結果。若您的解方尚在評估是否合適,歡迎先聯繫我們,一起確認哪一個解方區最貼近你的目標客戶。

企業帶著問題來,我們希望你帶著解方來。
8月28-29日,高雄展覽館見。

#1 2026Meet大南方徵展
今年Meet大南方將於8/28、8/29在高雄展覽館盛大舉辦,現已開放參展報名。
圖/ Meet創業小聚
關鍵字: #創新創業

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