Alphabet廣告營收成長放緩,Google Cloud會是下一個成長火車頭嗎?
Alphabet廣告營收成長放緩,Google Cloud會是下一個成長火車頭嗎?
2019.05.01 | Google

Alphabet公布今年第一季財務表現,由於營收成長放緩與獲利下滑,股價大跌約 7%。值得注意的是,包含雲端在內的「其他」部門成長幅度達25%,超過總體營收17%的成長。

雲端在內的「其他」部門成長力道強

從近幾季的財報來看,集團廣告業務成長放緩,但包含雲端在內的「其他」部門成長力道強勁(Alphabet把Google cloud、Google Play與Pixel系列手機在內的硬體事業部列在「其他」),從去年第一季至今,每季都有超過25%以上的成長。

由於YouTube廣告表現不佳,Alphabet今年第一季營收為363.39億美元,營收成長幅度僅有17%,遠遠不及過去8個季度21%以上的成長。另外,受到European Commission(歐盟執行委員會)的17億美元罰單影響,第一季獲利67億美元,下滑29%。

今年第一季「其他」年營收成長幅25%,達到 54.5 億美元。2018年第四季「其他」的年營收成長則為31%,帶給集團65億美元的營收,第三季年營收成長30%,第二季年營收成長則為36%。

雲端業務被視為未來成長引擎

Google並沒沒有單獨公布雲端營收,但由於硬體部門處於擴編團隊的投資燒錢階段,獲利不穩,加上法說會上執行長桑德爾.皮蔡(Sundar Pichai)坦承,第一季的pixel手機表現不佳。合理推估,此次的成長動能除了Google Play,就來自於雲端業務。

雖然「雲端」部門營收還很小,基期低,容易拉高成長表現,但依賴廣告業務為營收來源的Google已經將雲端業務視為未來成長引擎,也是主要轉型方向。

不過2018年雲端部門遭逢人事大地震,技術女神們紛離。Google雲端的軟硬體兩大女王,擔任執行長的戴安.格林(Diane Greene)與擔任營運長戴安.布萊恩(Diane Bryant)雙雙離職,在此時前Oracle前甲骨文產品研發總裁托馬斯·庫里安(Thomas Kurian)加入Google,擔任Google Cloud執行長。這也是庫里安上任以來第一次的法說會,他繳交了一張還不錯的績單。

不過對庫里安來說,未來要保持繼續成長,還有兩大任務待解。

任務一:「混合雲」能否彎道超車?

為了降低成本與避免被單一雲端公司鎖定(lock-in),企業採用多雲(Multi-cloud)成為趨勢。根據市調公司Kentik就指出有40%的企業至少使用兩朵雲。而多雲的趨勢也成為Google Cloud追趕AWS與Azure的好機會。4月Google Cloud Next 19大會上所主打的新產品Anthos就是個多雲解決方案,企業不僅可以將Anthos部署在自家企業內部機房內,還可以在競爭對手如AWS、Azure等第三方雲端平台部署。

由於AWS、Azure與Google Cloud三大雲端平台所提供的產品與服務差異性並不高,若沒有顛覆性突破,要追上前者並不容易,對多數企業來說,AWS還是首選,因此企業是否會以Anthos打造,AWS+Google Cloud的多雲。

加上大部分的企業都還沒有上雲端,因此此時推出混合雲並不算晚,Google雲端是否能利用「混合雲」這個大好機會,彎道超車,成為前甲骨文研發總裁庫里安接掌雲端部門後,最重要的任務。

任務二:整建雲端部門銷售大軍

庫里安的另一項任務,則是銷售大軍整建。

財務長Ruth Porat 在法說會上表示,「雲端部分的員工人數增加是Google營業費用增加的重要原因之一。」雲端部門的人事成本上升,雖然增加營運成本,降低營利率,但對Google雲端部門來說是好事。因為Google Cloud的人事費用暴漲,正代表雲端部門迅速擴編團隊中,有助於緩解雲端部門銷售人員嚴重不足的問題。

和AWS與Azure等同業比較起來,缺乏人手的Google Cloud長期以來被視為,「產品研發技術強勁,但產品後端支援弱」。許多企業在上雲時,擔心Google沒有足夠的人力支援,選擇AWS或Auzre,而非Google Cloud。

庫里安在四月的Google Cloud Next 19大會也直接指出,「Google雲端還缺乏直接服務客戶的銷售經理,而安排銷售經理是同業常見作法。」

為了讓企業在上了Google Cloud後運作更加順暢,庫里安預計要招聘銷售大軍,直接服務企業,解決企業端所有的大小問題。接受《華爾街日報》專訪時庫里安就指出,「現在銷售團隊的規模大約只有AWS和微軟Azure的十分之一到十五分之一,兩年後團隊的規模會達到對手的50%。」

由於全球在雲端領域人才都相當缺乏,除了Google Cloud,AWS與Azure也都大力招兵買馬,短時間要招聘大量人才,對庫里安來說是一大挑戰。

除了人才招聘這一關,Google長期以B2C業務為主,形成面向消費者的核心文化與思維,而B2B色彩較為濃厚的雲端部門,是否能丟掉大集團的B2C管理型態包袱?剛成軍的銷售大隊是否真正聽懂企業的需求,並迅速解決企業問題,仍是不小的挑戰。

關鍵字: #Google #Alphabet
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台灣數位安全發展協會揭打詐盲點:截圖難當證據,AI加b-JADE讓數位足跡可驗證
台灣數位安全發展協會揭打詐盲點:截圖難當證據,AI加b-JADE讓數位足跡可驗證

重點一:數位詐騙生命週期極短,打完一波就轉移陣地,「下架」只處理了眼前的內容,處理不了事後追查。

重點二:台灣數位安全發展協會以AI蒐集、分類詐騙廣告,九成以上工作可由AI完成,最終判斷仍保留人工背書。

重點三:透過司法聯盟鏈b-JADE,只把資料的「數位指紋」上鏈存證,原始資料另行保存,目標是降低被害人的訴訟舉證成本。

一則可疑的投資廣告被檢舉、下架,帳號也停權了,多數人以為事情就此結束。真正麻煩的是,廣告消失的那一刻,追查詐騙集團的線索也可能跟著消失。

為了補上這個缺口,台灣數位安全發展協會正與司法聯盟鏈「b-JADE」合作,替詐騙相關資料做存證。b-JADE是一套以區塊鏈為基礎的司法存證機制,只有通過程序認證的單位才能提供上鏈服務;資料一旦上鏈,任何改動都會留下痕跡。白話說,就是替數位證據貼上「封條」,讓證據從蒐集到進入法庭,都能驗證有沒有被動過手腳。

詐騙廣告下架,為什麼還不夠?

原因在於數位詐騙的生命週期太短,下架只能處理眼前的內容。台灣數位安全發展協會理事長劉彥伯指出,傳統電話詐騙一套劇本可以拉長到半年、甚至一年;數位詐騙則像打游擊,一波結束就移往下一個平台,從廣告、社群到另一個App,一路跨平台引導被害人。

更大的問題是證據跟著斷線。被害人發現受騙時,可能已是半年後,手上通常只留得住最末端的匯款與聯絡紀錄,最初看過哪則廣告、點進哪個網站,早已消失。等到一、兩年後警方抓到詐騙集團,對方就能在法庭上反問「你怎麼證明我投過這則廣告?」劉彥伯以假設情境說明,一個集團原本可能詐騙了30億元,最後因證據不足,認定金額只剩幾千萬甚至幾百萬元。

不過,詐騙活動都會留下數位足跡,包括投放帳號、代理商、投放時間、運作國家與網址註冊紀錄,只要事先保存,日後調閱就「有憑有據」。

台灣數位安全發展協會
台灣數位安全發展協會理事長劉彥伯
圖/ 數位時代

AI都這麼強了,為什麼還要先做資料治理?

台灣數位安全發展協會的核心主張是:好的資料分析,從好的資料治理開始。所謂資料治理,就是把散落在各平台、格式不一的碎片資料,整理成來源清楚、格式一致、可以互相比對的資料。協會先確認每筆公開資料的來源、時間、權限、版本與隱私,再標上事件分類、風險評估、曝光平台、投放者與網址等標籤,才能找出彼此關聯、還原詐騙網絡。

根據協會的實證簡報,系統在一段監測期間內掃描309.5萬則廣告,通報62.8萬則(約占20%),投放當日偵測率達99.21%。劉彥伯也提到,協會與資安院、數位發展部在打詐通報查詢網的合作中,判斷率接近百分之百。

那還需要人嗎?答案是需要。現行法律仍要求有人為判斷結果背書負責,加上詐騙劇本會隨被害人的回應即時調整,因此協會讓AI處理九成多的工作,最後由人做判斷。

截圖不能當證據?b-JADE如何替詐騙證據貼上「封條」

在AI改圖越來越容易的今天,單純截圖很難在法庭上證明自己沒被竄改過。劉彥伯的比喻是:截圖比較像「我那天真的看過,還拍了一張照片」;可信存證則是把證物放進有封條、有時間、有編號、有保管紀錄的證物袋,「重點不是有沒有留下東西,而是未來能不能驗證這是不是當時那一份」。

這也是b-JADE派上用場的地方,但並不是把所有資料都放上區塊鏈。協會把原始資料與AI分析結果,保存在權限受管控的系統裡,只把每份資料的「數位指紋」交給b-JADE存證。數位指紋的特性是,內容只要有任何改動,指紋就會完全不同,因此能證明資料沒被動過;需要時,再經授權調閱原始資料,兼顧隱私與驗證。依b-JADE規範盤點,協會既有流程已符合19項要求,其餘7項缺口也逐步補強,例如存證時間改採具公信力的標準時間來源,不再依賴電腦本機。

防詐能從事後追查走向事前預警嗎?

可以,協會正把存證從被害人受騙後,往前推到「主動式上鏈」:AI判定高風險的內容,先一步蒐集存證,不必等到有人受害。

小農是第一個場景。許多消費者在網路上支持小農,錢最後卻流進冒名的詐騙集團。協會因此與農業部合作推出「農本人」系統,讓小農自行登錄銷售管道與社群帳號形成白名單,再結合AI蒐集的黑名單,一旦遭冒名就能第一時間發現並報案。這套模式未來也可延伸至網路霸凌、性私密影像等案件。

制度面也在加速。2026年8月,司法聯盟已開設認證專班,邀集司法院、法務部、高檢署、調查局與警政署相關人員受訓,相關存證應用預計明年正式推出,時程仍待聯盟拍板。

劉彥伯坦言,目前從蒐集、分案到下架的流程仍然冗長,技術正好能在保留人為背書的前提下縮短流程。他在《數位關鍵字》節目尾聲留給聽眾的一句話是:「數位安全不只是技術工具,也涉及資料的可信、法遵治理與跨領域合作。」當AI幫人更快找到線索,經得起驗證的資料,將讓每一位被害人在法庭上多一分底氣。

台灣數位安全發展協會
台灣數位安全發展協會理事長劉彥伯認為,可信存證的重點不是留下東西,而是未來能被驗證。
圖/ 數位時代

常見問答
Q1:詐騙廣告被下架後,還能當作證據嗎?
A:若事前沒有保存,下架後就很難追溯。台灣數位安全發展協會建議在內容消失前,保存投放帳號、代理商、投放時間、運作國家與網址等數位足跡,日後才能據以向平台請求調閱。

Q2:手機截圖可以當作詐騙證據嗎?
A:截圖只能證明「看過」,難以證明未被竄改。在AI改圖越來越容易的情況下,透過數位指紋與具公信力的時間紀錄進行可信存證,才能在日後驗證資料是否為當時的原始版本。

Q3:什麼是b-JADE司法聯盟鏈?
A:b-JADE是以區塊鏈為基礎的司法存證機制,只有通過程序認證的單位才能提供上鏈服務。台灣數位安全發展協會的做法是只將資料的數位指紋上鏈,原始資料另行保存在權限受管控的系統,兼顧隱私與驗證,目標是降低訴訟舉證成本。

Q4:AI可以完全取代人工判斷詐騙嗎?
A:目前不行。依台灣數位安全發展協會的做法,九成以上的蒐集與分類工作可由AI完成,但現行法律仍要求由人做最終判斷,並為結果背書負責。

Q5:小農要如何預防被冒名詐騙?
A:可登錄台灣數位安全發展協會與農業部合作的「農本人」系統,自行提交銷售管道、粉絲專頁與LINE帳號建立白名單,搭配AI主動蒐集的黑名單,遭冒名時能第一時間發現並報案。

完整對談請收聽《數位時代》Podcast《數位關鍵字》EP264。

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