商店街營業淨利轉正！PChome終結7季度虧損，Q1重返獲利|數位時代 BusinessNext

商店街營業淨利轉正！PChome終結7季度虧損，Q1重返獲利

商店街去年退出免運價格戰，個人賣場開始逐步調增手續費，策略展現效益，今年第一季，PChome不僅轉虧為盈，商店街本身4月營業利益也轉正，集團正朝營收成長、費用下降的正向循環邁進。

商店街於4月開始淨利轉正

PChome商店街個人賣場自去年11月開始收取成交手續費後，於今年3月調整成交手續費為1.49％，逐步將現有的營運動能轉化成營收業績，PChome也公佈商店街4月營業淨利首度轉正。

商店街公佈平台物件數目前已經高達3.5億件、開店店家數突破12萬家，穩居全台行動賣場第一。

另一方面，露天拍賣推出廣告服務系統更新成果展現，成效導向的關鍵字廣告銷額，也在2019年第一季超過展示型廣告，關鍵字廣告銷額增幅較展示型成長2.4倍。

PChome說，會員可自行設定行銷關鍵字、有點擊才付費、手機電腦版同步曝光、走期預算彈性。另外，結合大數據與智慧投放功能的廣告代操機器人也相當受到歡迎，簡化廣告操作步驟定隨時優化廣告排序，提供會員更便捷的廣告服務系統。

PChome持續擴大結盟合作，打造P幣生態圈

展望未來，詹宏志表示，「網家致力打造開放合作的平台，除了對外分享內部巨量的數據流量和金、物流服務，更將持續發展O2O，打造P幣生態圈。」

目前，Pi拍錢包實際使用者超過50萬人，生態圈每個月產生數百萬筆交易，透過「玉山Pi拍錢包信用卡」綁定Pi錢包的用戶當中，有8成活躍使用者，其中公部門相關繳費使用頻次最高的服務是繳交停車費。

PChome也提到，目前Pi拍錢包中的P幣於線上和線下抵用比率約為45%：55%，P幣的運用在第一季時，已延伸拓展至量販百貨、國道服務區、機場服務商店、連鎖速食、咖啡廳、手搖茶飲、書店、餐廳、機票與娛樂等消費場景，P幣使用通路大幅提升。

PChome表示，未來也將持續彙聚消費數據，回饋及優化集團各單位銷售商品類型，創造更大交易規模。

積極佈局開放平台添動能

PChome也積極推動開放合作的營運模式，擴增營收來源。詹宏志提到，「PChome近期亦結盟日本樂天串接台日的會員和點數，並上架美國eBay商品，提供消費者更方便的購物環境。網家將以台灣的在地服務為基礎，逐步連結國際，透過線上線下的整合，架構無國境的網路服務。」

除了與國際企業結盟之外，針對國內市場PChome也整合了86小舖、UNT、PayEasy組成美妝聯盟，以提供B2B服務。PChome未來更有機會將此模式拓展至全台灣垂直電商，為營收注入嶄新動能。

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。