商店街營業淨利轉正!PChome終結7季度虧損,Q1重返獲利

2019.05.15 by
程倚華
PChome商店街個人賣場
商店街去年退出免運價格戰,個人賣場開始逐步調增手續費,策略展現效益,今年第一季,PChome不僅轉虧為盈,商店街本身4月營業利益也轉正,集團正朝營收成長、費用下降的正向循環邁進。

PChome網路家庭公布今年第一季財務報告,在商店街個人賣場手續費調升後,4月營業淨利首度轉正,帶動PChome首季財報轉虧為盈,每股稅後純益0.42元。

董事長詹宏志正式宣告,「PChome在今年第一季營運成長持續向上,而且已經重返獲利。」這是PChome連續7季度虧損後,首度脫離泥沼。

PChome第一季營收為92.02億元,較去年同期成長12.3%,歸納三大最強勁的成長動能包括:

  1. 農曆年前大型家電、消費3C商品,引進跨境生鮮年貨而刺激消費;
  2. 行動購物持續優化,業績保持50%成長;
  3. 子公司商店街個人賣場開始有營收貢獻。

費用方面,PChome推銷費用年降50%,是連續7季度以來新低。

集團會員經濟生態系也帶來行銷助力,對集團內行銷成本改善帶來正循環,PChome表示,集團O2O發展加速使Pi拍錢包有更多元的消費場景,P幣使用通路數大幅提高,50萬Pi錢包用戶為主軸的會員經濟生態系正發展為最強消費生活圈。

商店街於4月開始淨利轉正

PChome商店街個人賣場自去年11月開始收取成交手續費後,於今年3月調整成交手續費為1.49%,逐步將現有的營運動能轉化成營收業績,PChome也公佈商店街4月營業淨利首度轉正。

商店街公佈平台物件數目前已經高達3.5億件、開店店家數突破12萬家,穩居全台行動賣場第一。

另一方面,露天拍賣推出廣告服務系統更新成果展現,成效導向的關鍵字廣告銷額,也在2019年第一季超過展示型廣告,關鍵字廣告銷額增幅較展示型成長2.4倍。

PChome說,會員可自行設定行銷關鍵字、有點擊才付費、手機電腦版同步曝光、走期預算彈性。另外,結合大數據與智慧投放功能的廣告代操機器人也相當受到歡迎,簡化廣告操作步驟定隨時優化廣告排序,提供會員更便捷的廣告服務系統。

目前Pi拍錢包實際使用者超過50萬人。
拍付國際

PChome持續擴大結盟合作,打造P幣生態圈

展望未來,詹宏志表示,「網家致力打造開放合作的平台,除了對外分享內部巨量的數據流量和金、物流服務,更將持續發展O2O,打造P幣生態圈。」

目前,Pi拍錢包實際使用者超過50萬人,生態圈每個月產生數百萬筆交易,透過「玉山Pi拍錢包信用卡」綁定Pi錢包的用戶當中,有8成活躍使用者,其中公部門相關繳費使用頻次最高的服務是繳交停車費。

PChome也提到,目前Pi拍錢包中的P幣於線上和線下抵用比率約為45%:55%,P幣的運用在第一季時,已延伸拓展至量販百貨、國道服務區、機場服務商店、連鎖速食、咖啡廳、手搖茶飲、書店、餐廳、機票與娛樂等消費場景,P幣使用通路大幅提升。

PChome表示,未來也將持續彙聚消費數據,回饋及優化集團各單位銷售商品類型,創造更大交易規模。

台灣的消費者可透過在地化的中文介面、付款方式就能買到eBay商品。
露天拍賣網頁截圖

積極佈局開放平台添動能

PChome也積極推動開放合作的營運模式,擴增營收來源。詹宏志提到,「PChome近期亦結盟日本樂天串接台日的會員和點數,並上架美國eBay商品,提供消費者更方便的購物環境。網家將以台灣的在地服務為基礎,逐步連結國際,透過線上線下的整合,架構無國境的網路服務。」

除了與國際企業結盟之外,針對國內市場PChome也整合了86小舖、UNT、PayEasy組成美妝聯盟,以提供B2B服務。PChome未來更有機會將此模式拓展至全台灣垂直電商,為營收注入嶄新動能。

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