【WWDC現場直擊】展場設計的「小心機」,窺探蘋果今年想講的大事
【WWDC現場直擊】展場設計的「小心機」,窺探蘋果今年想講的大事
2019.06.03 | 蘋果

繼2019 Google I/O後,蘋果(Apple)開發者的主場WWDC也要來了,將於台灣時間6月4日凌晨1點正式登場,來自全球各地數千名的開發者將聚在美國聖荷西McEnery會議中心,見證果粉手上數十億台裝置上的系統iOS、macOS、WatchOS、tvOS迭代更新的「大日子」。

剩下最後不到12小時,《數位時代》現場搶先直擊,看看會場上有什麼新鮮事?今年的WWDC又有什麼好期待?

主展場、開發者「伴手禮」,都走黑暗風

別於前兩年的WWDC,蘋果總是以「白色為底」的主視覺設計,在2019年卻大走黑暗風。

在聖荷西McEnery會議中心的牆面上,在一片深藍中,一個在Animoji常見的機器人「腦袋炸裂」,迸出各式各樣的符號,正代表著開發者們五花八門的創意和點子,並搭上「Dub Dub」的標語,也就是WWDC中「WW」的諧音簡稱。

2019 wwdc apple
在晚上,所有符號都會變成螢光燈,頗有一番風味。
圖/ 唐子晴/攝影
2019 wwdc apple
在會議中心周圍,樹上、電線竿上都已經掛起大批WWDC的布條。
圖/ 唐子晴/攝影
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舊金山特色的「叮叮車」,車站也大走WWDC黑暗風。
圖/ 唐子晴/攝影

但這樣「腦袋炸裂」的設計,可不只機器人獨有,還包括獨角獸、猴子、骷髏頭、山豬⋯⋯似乎都是Animoji上的角色。

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在會議中心對面,也掛上各種角色的視覺設計。
圖/ 唐子晴/攝影

開發者們首先得搶購1599美元的門票,才能進入現場。在開展前一天,蘋果只會讓開發者提前領證Chceck in,並領取專屬開發者們的「伴手禮」,這一次禮物內容也有「暗黑小彩蛋」。

2019 wwdc apple
蘋果一有新品首賣、Apple Store開幕,或是各類大活動,總是有蘋果員工在門口熱情歡呼擊掌的儀式,在WWDC Check in通道也不例外,員工們熱烈歡迎遠道而來的開發者們。
圖/ 唐子晴/攝影
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每一年的「伴手禮」,總是有外套和徽章兩樣禮物;但不同於前兩年的「黑牛仔外套」,今年則是「黑飛行夾克」,上面印有WWDC字樣。
圖/ 唐子晴/攝影
2019 wwdc apple
外套內層有黑、紅、橘、藍4色,隨機發出;拿到「WWDC獎學金」的學生開發者,會再獲得一件主題T恤;此外,每年WWDC都會給不同身份的參與者不同顏色的吊牌,今年開發者一律拿到藍色吊牌。
圖/ 唐子晴/攝影
2019 wwdc apple
徽章這次也走「黑暗風」,除了機器人與愛心眼emoji有顏色外,甚至連蘋果的Logo都是黑色;而每一位開發者,都會獲得該國家的徽章。
圖/ 唐子晴/攝影

2019年,WWDC有哪些新消息?

向來都是以「軟體」為主軸,「硬體」只是配菜的WWDC,在各項系統中又有哪些事可以期待?果粉們今年使用iPhone、Mac、Apple Watch會有哪些不一樣?

iOS 13:黑暗模式也來了

毫無疑問,iOS 13一定比iOS 12來得更快外,從一大批的「黑暗設計」就可以確定:iOS的黑暗模式要來了。

雖然這項功能早已在macOS Mojave上推出,卻還沒有進手機裡。黑暗模式讓介面設計以黑色為主,降低螢幕亮度,除了能夠消緩眼睛疲勞外,也有助於延長OLED螢幕和電池的壽命。

另外一點,在iOS上「Find My iPhone」和「Find Friend」將有望整合成一個App「Find My」,未來只要用iPhone的朋友,將能更方便取得他的位置,但是否有隱私權的疑慮,還要等發表會後才能知道。

macOS 10.15:大批iOS App將駐入

在去年的WWDC上,蘋果軟體工程高級副總裁Craig Federighi宣布允許開發者把iOS的App移植到macOS上,這點在今年有望成真。

根據彭博社報導,這項計畫稱作「Marzipan」,蘋果將提供名為UIKit的開發者工具,讓開發者寫出的App直接在兩套系統上通用,減輕開發者的負擔,不用再寫兩套底層架構程式,也讓macOS上的應用程式越來越豐富。

另外一點,iPad有望成為Mac的外接螢幕,也就是「第二個螢幕」使用,或成為Mac的繪圖板。

watchOS 6:擁有自己的App Store

Apple Watch作為一款銷量一直穩定成長的硬體裝置,從「GPS+行動網路」版本開始,裝上eSIM就能講電話、導航,單單一支手錶就能隨處跑,單獨使用。

今年Apple Watch有望推出獨立的App Store,未來不用再依賴iPhone上的App,在watchOS 6中手錶也能擁有自己的App。針對健康功能,將新增一款App追蹤用戶的睡眠和月經紀錄,還可以提醒服用藥物的事項,像是時間、劑量、種類等等。

iTunes終結十八年壽命?

另外一點,距離WWDC開展幾天前,已經傳出Mac專屬的iTunes將下台一鞠躬的消息,如今點開iTunes的Facebook粉絲團、Instagram官方帳號,PO文全被刪光。

iTunes
在Facebook搜尋「iTunes」,反而是Apple TV成為第一搜尋結果。
圖/ Facebook

iTunes除了可以讓Mac連結手機做備份外,上面還有音樂、電影、電視節目、Podcast、有聲書可以購買播放。特別是其中的音樂和電影,別於Apple Music和Apple TV+的訂閱制,都得一次性買斷,像是3月才上映的漫威電影《驚奇隊長》就在架上,以580元的售價買斷觀看。

在上線18年後,娛樂趨勢也走向「訂閱」、「串流」時代,蘋果似乎有意讓以一款音樂App、一款電影App與一款Podcast App,三個獨立的App來取代iTunes一次集結的功能,但具體該如何運作,一切只能等正式開展後揭曉。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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