Snapchat帶起的「閱後即焚」社群模式，迅速在美國年輕使用者之間刮起炫風，目前Facebook家族旗下最重要的三個社群平台（Facebook、Messenger與Instagram）都同時導入限時動態（Stories）功能，在使用者貼出動態後的24小時即刪除。其中Instagram限時動態的互動率，更是其他Facebook家族平台的10倍之多，但這股趨勢，品牌商似乎還沒跟上。
「限時動態已經被應用在Facebook家族的各項服務中，而且是爆發式的成長，不僅是在Facebook，在Messenger、Instagram都在成長，」Facebook台灣及香港總經理余怡慧這樣說。
限時動態風潮已久，但品牌商還不會用？
余怡慧更進一步提出數據指出，如今在Instagram上，每日有超過5億用戶使用限時動態；在Facebook上也有每日超過3億用戶使用限時動態。每一天在Facebook和Instagram上，都有超過10億則限時動態被分享。
限時動態觀看方式是使用全螢幕翻閱，在大家常用的手機載具上翻閱時，能有沈浸式的觀看體驗。加上有許多的AR濾鏡、設計主題可以套用，版面呈現趣味性高。
儘管一般使用者都對限時動態的運用非常熟悉，但多數品牌商由於尚未掌握限時動態的操作原則。該如何在短秒數的影片中抓住消費者的目光，是限時動態內容創作的一大考驗。
因此，在各種商業考量之下，品牌商依然較常使用一般影音貼文。目前Facebook的800萬個廣告主中，僅有200萬已使用限時動態與消費者溝通，約占四分之一。「限時動態對廣告主來說是很重要的趨勢，但很多廣告主仍習慣使用一般影音，而不是限時動態，」余怡慧說。
限時動態互動率高？內容品質仍是關鍵
但已有少數品牌抓住限時動態的浪潮，華碩在2018年全球性的ZenBook及ZenFone 5行銷活動中，除了透過知名代言人蓋兒加朵、孔劉、搖滾團體OK GO創造話題外，更透過科學性方式嚴謹追蹤測量成效、關注品牌觸及，運用更適宜行動裝置的創意素材，將品牌訊息傳遞至目標受眾。
華碩電腦全球社群媒體經理李德信提到，以華碩的經驗來看，在不投放廣告的自然觸及（Organic Reach）狀況下，與整體Facebook Group的版位（包含Facebook貼文、Facebook Banner、Instagram貼文等）相比， Instagram限時動態的互動率可以高5到10倍 。
「所有東西都跟內容有關，當然高品質的內容效果都會很好，」李德信強調，Instagram限時動態互動率能比整體Facebook Group版位高多少，內容品質才是最大關鍵。他進一步說明，「為了要上到不同平台，從內容的尺寸（Dimension）就會不一樣，我們也針對每個產品的特性客製化，才能達到更多互動。」
