我在任職的公司擔任「網紅發案中心」負責人近兩年，雖然旅遊、美妝、電商等等的案量永遠居高不下，但更多五花八門的產品和服務，每個月仍然刷新我的眼界，其中我們歸類為「高難度發案」，常常讓團隊成員感到胸悶，過程可說是「短嘆長吁，愁腸似火，淚兩如珠」。現在就來談談一姊歸為五大類的高難度發案。

侵入式治療？免談免談

醫美診所是最希望找網紅體驗的行業！一般人若考慮做個電波拉皮，很可能事先都在網路上做好功課，網紅的體驗文或影片可說是說服力十足，若能授權做一波廣告，必然對生意有很大幫助！但一聽到侵入式治療，網紅比一般人考慮更多，甚至發案邀約都不看清楚，直接秒拒絕！

我相信偷偷做醫美、想做醫美的網紅很多，但少有人承認自己做過醫美，大家都是天然美。前陣子有消脂針的來案，我們團隊成員都很想出借肚皮，仍沒有任何網紅願意親身體驗消脂針的厲害，到最後終於找到瘦臉、消除手臂蝴蝶袖的人選，真的費了九牛二虎之力，若把邀約等溝通成本算進去，案子可能會變負毛利。

保健食品和藥品規定繁多

很多保健食品想要宣傳健康效果，但沒有「健康食品」的標章（就是那個小綠人），「健康食品」是個法律名詞，法律上之定義為「具有保健功效，並標示或廣告其具該功效，且須具有實質科學證據，非屬治療、矯正人類疾病之醫療效能為目的之食品」，若沒拿到衛福部的許可證，而要宣傳健康食品之保健功效，就是違反健康食品管理法！

有的保健食品，網紅自己吃一吃覺得還不錯，一試成主顧，但宣傳上就必須要小心，太誇張或者描述醫療效能，都可能被罰。而且拿到小綠人標章的食品，也只能提到公告之保健功效共13種，不能超出登記的範圍。

藥品也會想要跟網紅合作！我們得要輔導網紅通過衛署藥廣字（最近才發了很多北市衛器廣字），圖文都要修改到好為止，網紅合作是長期的，合法比什麼都重要，但對廠商來說成本就一定高於一般發案啦！

公部門跟一般公司行號是平行世界

公部門的網紅發案，常常在我們內部追蹤表上放太久，已被加上刪除線，但一陣子後，案子突然又死而復生！只能說，決策過程真的冗長，被提名的網紅在這期間都漲價了！而且發案最困難的不是案子本身，而是標書上面奇奇怪怪的規格，比方說「影片無條件轉發第三方粉絲專頁」這讓網紅會考慮：我去某個公部門舉辦的活動幫忙宣傳，但這影片會被轉發到某候選人粉絲專頁當作政績嗎？

公部門的長官有個很大特色：很少看Youtube，甚至百萬訂閱的網紅都不認識！而基層的公務員畢竟是年輕人，相較「有Sense許多」，為了順利發案，還是能在公文公函叢林中，創造出許多規則上的彈性。

博弈遊戲被直接當成賭博

博弈遊戲常常要找的不是網紅，而是網美！（參見網美≠網紅，談網美的發展困境）一般來說，博弈遊戲像是麻將、德州撲克，甚至是水果盤或老虎機這類，都沒有太多問題，只要是怡情而不是真錢交易即可，君不見電視廣告都有「明星三缺一」、「老子有錢」了。也許是一些真正的線上賭博網站，讓很多經紀人把博弈遊戲直接當成是賭博，所以也變成了高難度發案。

嬰兒奶粉或副食品找不到人選

一歲以下的嬰兒奶粉，網路上不能賣，通路也不能促銷，這個大家都知道，若不遵守「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」，下場可是高額罰款。那麼超過一歲以上的嬰兒奶粉（俗稱三號配方奶）呢？我們接過很知名的奶粉廠商來案，詢問之下，網紅多半要自己的寶寶剛好吃這個牌子才敢接案，加上親子類網紅多半孩子已經是幼稚園以上了，要找到條件符合的人選，比想像中困難許多。

其實除了上面的五類高難度發案，一般人比較不了解的產品或服務，像是保險經紀人、角膜塑型片、區塊鏈都來找過，還有聽到都覺得困難的「生前契約」，倒不是因為殯葬業會「觸霉頭」，而是網紅本來就面對比傳統媒體較年輕的受眾，好像不是會購買生前契約的年齡層？或許殯葬業者的品牌規劃比我們想的更長遠，反正凡人終有一死 (valar morghulis)，是不是呢？

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