討厭分數的年輕人,卻在Instagram上找到了「考試」的快感

2019.08.03 by
極客公園
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社交媒體漸漸成為了一場迎合他人的考試,粉絲和點讚數就是你的分數。

美國青少年已經將社交媒體變成了一場「人氣競賽」。

據彭博社報導,數百萬美國青少年正將自己的Instagram從「個人賬號」轉為「商業賬號」。這樣做,他們能更深入地了解自己Instagram推文的影響力表現,獲得相關的分析數據,但同時也會使他們的電話號碼和電子信箱等隱私信息轉為公開,可以被任何人查看。

粉絲數=受歡迎程度

為什麼青少年會在乎自己在Instagram上的影響力?

十幾年前,想找出誰是「班上人氣最高的同學」是很複雜的。同學們互相組成了不同的圈子,圈子與圈子之間又有著複雜的聯繫。每個小圈子裡都會有幾個「核心成員」,他們或許是班上學習最好的那個,或是長得最漂亮的那個。同學們也會私底下進行一些人氣度的討論和比拼,有時選出一個「班花」,有時則是將一個人推舉為班長。

今天,這件事變得不再複雜。特別是在青少年普遍擁有智能手機的美國,社交媒體伴隨著10後這一代人的出生、成長。有些父母甚至從小就為孩子建立了社交媒體賬號,讓他們的粉絲數不輸在起跑線上。粉絲和點讚,恰好能夠定義一個人的「受歡迎程度」,也自然成為了青少年互相攀比的重要指標。

加拿大作家卡琳.埃爾多(Karin Eldor)在給福布斯雜誌撰寫的一篇專欄文章裡提到了這個現象。她曾被自己9歲女兒的一個朋友問起有多少Instagram粉絲,在她回答「大概3.000多一點」之後,那個女孩以略帶嘲諷的態度表示,自己已經擁有了超過30,000個粉絲。

這個現象絕不只出現在西方。中國的90後小時候流行「互踩空間」,長大後又在微信朋友圈裡互相點讚。到了00後這一代,他們又回到QQ空間,開始「暖貼」、「擴列」、「養小船」。

一場迎合他人的考試

為了吸引到更多的粉絲和點讚,他們開始絞盡腦汁。

將Instagram轉為「商業賬號」後,你可以看到每一條推文的詳細分析數據,包括閱讀量、點讚評論數、通過站內私信分享和收藏的次數,以及這條推文為你帶來了多少粉絲,影響到了多少用戶。這些數字能通過更豐富的維度讓你獲得一種「成就感」。

除此之外,Instagram還能提供其他人查看你推文的日期時間、頻別和性別分佈,幫助你更好地「經營」自己的社交賬戶,

除了Instagram,Twitter和Facebook也都有類似的分析工具。雖然所有平台都對外表示,這些工具存在的意義是為了方便那些在平台上做生意的商業用戶,但Instagram這樣的社交平台已經模糊了「個人」和「專業」之間的界限。越來越多的普通人將自己的創作發佈到Instagram上,吸引關注並成為職業「網紅」,甚至最終創立自己的個人品牌。

Instagram的分析工具
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普通用戶可以毫不費力地獲得這些分析工具。當粉絲數代表了一個人的受歡迎程度,變得如此重要時,人們自然會主動使用這些分析工具。

這使社交媒體漸漸成為了一場迎合他人的考試,粉絲和點讚數就是你的分數。儘管很多社交媒體都將註冊的最低年齡設置為13歲,但大多數13歲以下的青少年都可以輕鬆繞過限制,註冊自己的社交媒體賬號,參與到這場「考試」中。

一項調查結果顯示,當下29%的美國青少年最理想的未來職業是「YouTuber/Vlogger」。孩子們崇拜的對像不再是老師、運動員、音樂人、太空人,而變成了網紅。

與此同時,越來越多的「網紅」開始出現抑鬱、焦慮等心理問題甚至精神障礙。上個月,YouTube知名遊戲主播Etika在紐約被發現自殺。儘管沒有任何證據表明他的心理問題和YouTube有直接的關係,社交媒體對用戶造成的負面影響仍切實存在著,且正在一點點浮出水面。

從社交媒體中解放自我

無論是Instagram還是它背後的FaceBook,都已經意識到了問題的嚴重性。

去年,Facebook和Instagram都推出了「使用時間統計」功能,讓用戶可以了解自己在社交媒體上花費了多少時間,增強自控力。今年,Instagram開始小規模測試「不顯示點讚數」功能,開啟了這項功能的用戶將不會在推文下方的顯著位置看到有多少人點讚。他們表示,通過這個功能,希望用戶能夠「專注於分享照片、影片背後的故事,而不僅僅是在乎它們有多少點讚。」

很多人都懷疑,這種產品機制的改動能不能從根本上改變現狀。此次青少年將賬號轉為「商業賬號」的事件就是一個不好的徵兆。當人們深陷於人氣的比拼中,加上「成為網紅」的潛在利益驅使,他們的情緒被粉絲和點讚的跳動時刻牽動著,忍不住會主動投入越來越多的時間和精力,不斷加碼。

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Instagram已經修改了「商業賬號」的隱私機制,默認不公開手機號和郵箱地址。但隱私僅僅是這個問題的冰山一角,更大的問題仍在於這一代人的心理健康。如何改變不健康的產品機制,引導青少年更多地關注生活本身,最終將他們從時刻關注社交媒體的焦慮中解放出來,這會是一個長期的問題。

頗為巧合的是,在有關年輕人切換賬號屬性的報導發出時,Instagram剛剛宣佈在部分地區隱藏點讚數字,刻意擺脫社交媒體的數字遊戲。6月,談起這一功能,Instagram CEO亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在接受CBS採訪時表示,「我們不希望Instagram成為一場人氣比賽。」

責任編輯:江可萱

本文授權轉載自:極客公園

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