一出手就有火花的廣告企畫高手
一出手就有火花的廣告企畫高手
2004.06.01 | 人物

不過動輒上百萬、千萬的房屋,對一般中產階級而言,卻要付出昂貴的代價,必需透過十年、二十年的財富累積才能真正兌現。

**觀察生活中的各種風景

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從事房屋代銷業有豐富10年經驗的陳信璋,在自己創業之前,是國內最大的房屋代銷公司新聯陽實業的行銷創意部最紅的企畫,每一次出手都是叫好又叫座。不過陳信璋卻認為,自己的工作只是為每一棟房子包上最迷人的包裝紙。
房地產是古老保守的行業,建築物的變化是局部而且緩慢的,不像消費品或是科技產品,因為商品生命周期短暫,可以用天馬行空的創意去刺激消費者的購買慾望。在各種銷售噱頭的背後,購屋對於消費者而言,是一連串理性的計算過程,陳信璋便要用盡創意「點燃第一次見面產生的火花」,並且營造一種情境,讓消費者做出購屋的決定。
「觀察生活中的各種風景,」便是陳信璋的創意來源,就以現在當紅的捷運共構的建案,陳信璋就發現,很多人的生活壓力來自於無法掌控城市,「我們都想作生活的主人,而不是被壓力操弄,」這類出於自身生活的體認,就是行銷論述最好的出發點。

**找出令他心動的優先次序

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「沒有十全十美的房子,但是你一定要找出能夠打動購屋者的priority(優先次序),」陳信璋說,房地產市場競爭,每一個推案一定要立竿見影,才會有成功的開始,「但是過於急功近利,就會忽略消費者的期待,」因此陳信璋說,「一定要從消費者的眼光來看,他對房屋的想像是什麼。」
房地產講究的區位(location)、甚至建築體本身,「這些都是無法改變的,」因此陳信璋對人的情緒面、慾望需求的關注是比較大的,「這個社會最大的問題就是沒心情,」陳信璋說,因為沒心情,人們對於很多事情都無法心存感動,「但是如果你能創造一種心情讓消費者變柔變軟,就是大功一件了。」看來只要懂得欣賞人生路上的各種風景,勾勒夢想生活並不難。

陳信璋
年齡:44歲
現職: 如果廣告負責人
創意成果: 大型建案—木柵的「發現之旅」、新店的「悠遊市」

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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作

現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

5G高速(小).jpg
圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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