與迪士尼正面對決!蘋果串流影音Apple TV+將登場,收費可能不便宜

2019.08.20 by
陳建鈞
蘋果官網
自3月揭露Apple TV+後,蘋果可說對這項串流影音服務保密到家,時間僅說「秋季」,價格也沒有公布,如今有消息來源指出,Apple TV+將在11月上線,毫不畏懼與Disney+硬碰硬。

繼迪士尼串流影音平台Disney+正式確定11月12日上線,並選定美國、加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭作為首發地區後,蘋果籌備多時的Apple TV+也傳出將於11月登場,毫不畏懼與Disney+硬碰硬。

根據《彭博社》報導,消息來源透露,蘋果預計11月內推出Apple TV+,同時規劃推出免費試用服務,月費定為9.99美元(約新台幣310元),與Apple News+、Apple Music相同。

7月底公布第二季財報時,庫克曾公開表示,目標在2020年讓服務營收成長至500億美元,顯然Apple TV+將是推動營收達成期望的關鍵引擎之一。

但垂涎於這塊大餅的,可不只有蘋果這一家,除了上述提到的迪士尼外,華納媒體計劃2020年推出HBO Max參與角逐;NBC環球也打算明年4月上線自己的串流平台。

再加上老牌的Netflix、Hulu等平台,毫無疑問,串流影音的戰國時代,即將揭開序幕。

影集推出的方式、定價都在斟酌

這是蘋果首次進軍串流影視市場,雖然過去蘋果在許多領域、服務都取得輝煌的成就,但要與這些浸淫影視界已久的老前輩們競爭,蘋果顯得相當謹慎,正著手制定多種策略應戰,包括影片該怎麼推出。

目前Netflix是採一次上架全劇的作法,讓觀眾一次看到飽;迪士尼旗下Hulu則通常採週更的方式,更接近傳統電視平台。消息來源指出,蘋果正在考慮一種較為折衷的作法:一次性推出節目前三集,再採每週更新的方式發布續集。

Netflix採取一次全劇上架的方式推出影集,更容易讓觀眾沈浸其中,看得欲罷不能。
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兩種作法各有好壞,傳統每週一集的發布方式,能長久維持劇集的討論熱度,卻相對地不容易讓使用者長時間在平台上流連忘返;Netflix的辦法則可以讓使用者越看越欲罷不能,整個週末都泡在螢幕前追劇,不過缺點是每部劇的熱度難維持太長時間,且觀看進度等因素,也不利社群間討論。

有趣的是,兩種不同的影集推出方式,也反應在流行語文化上。「Netflix and chill」如今已是英語圈常見的「約炮」用語,這暗示的場景是,燈光美氣氛佳的場合中,眼前影集不斷播放,兩人可能就忍不住開始親熱起來。

隨之而生的「Hulu and commitment」,則意謂著一段穩定、持久的感情,從Hulu影集採週更的角度來看,這句話的意思好懂地讓人會心一笑。

此外,雖然蘋果尚未正式公布價格,目前已傳出Apple TV+將以每月9.99美元的定價提供。這個價格不僅遠比Disney+的6.99美元為高,甚至超過Netflix與亞馬遜Prime的收費,很可能將使它受到更高標準的審視。(Netflix跟迪士尼作品說再見!串流服務Disney+確定三個月內上線

產製內容砸錢不手軟,新作比《權力遊戲》更燒經費

蘋果覬覦串流影音市場這塊大餅,已有相當時間。2017年6月時,曾任索尼影業電視的兩位高管Jamie Erlicht與Zack Van Amburg入夥蘋果,或許就是最顯而易見的跡象。

相對於在串流影音市場立足已久的Netflix、Hulu、亞馬遜Prime Video,以及即將踏入戰場的Disney+、HBO Max、NBC環球等新玩家,蘋果最大的劣勢在於影片庫的不足。

相較於迪士尼深厚的內容基礎,蘋果Apple TV+最急迫的莫過於充實影片庫內容。
迪士尼官網

為彌補這項缺陷,蘋果已投入超過60億美元產製原創內容。雖然這個數字還遠遠少於Netflix等對手的支出,Netflix預計今年會花費150億美元製作內容。

不過,外媒《金融時報》指出,蘋果為好萊塢開出的價碼比其他競爭者更好康,付款也更為迅速,因此拿下不少項合作,這也可能是Apple TV+定價較其他串流服務高的原因之一。今年3月首度揭露Apple TV+時,蘋果就請來各方明星助陣,一口氣預告8部原創作品。(歐普拉、史蒂芬史匹柏站台力挺,蘋果串流影音Apple TV+有什麼搞頭?

本週一,蘋果發布其中一部作品《晨間主播》(The Morning Show)的預告片,預計秋季將於屆時推出的Apple TV+上映。根據報導,這部戲每一集製作費用都比《權力遊戲》第8季要高,《權力遊戲》第8季每集花費約1,500萬美元製作。

責任編輯:陳映璇

資料來源:BloombergFinancial TimesCNBC

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