歐普拉、史蒂芬史匹柏站台力挺,蘋果串流影音Apple TV+有什麼搞頭?

2019.03.26 by
唐子晴
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在蘋果春季發表會上,眾星加持、重磅推出了影音串流服務——Apple TV+和Apple TV App。這一塊最大的服務版圖,蘋果打算怎麼拼?

「蘋果(Apple)一手打造出很多硬體、軟體產品,也有很多服務;而服務,就是今天我們所有要談的事,」蘋果名為「It’s Show Time」的春季發表會在賈伯斯劇場如期舉行,而蘋果執行長庫克(Tim Cook)在一開場就破了題。

「蘋果牌」服務應用到底有哪些?除了既有的iCloud、Apple Map、Apple Pay、Apple Care、Apple Music外,官方還給出了新答案,一口氣再推出了新聞訂閱服務Apple News+遊戲訂閱服務Apple Arcade,甚至連蘋果的信用卡金流服務Apple Card都來了。

庫克表示,蘋果把硬體、軟體、服務整合的很好。
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然而,最後壓軸登場的,是蘋果服務版圖的最後一塊、也是最重視的一塊——與Netflix相互較勁的影音串流服務「Apple TV+」。

明星陣容華麗,先預告8部作品

在約兩小時的發表會上,最後整整一個小時,蘋果都把焦點放在「TV」上。

早在2017年中,蘋果就已經挖角索尼影業電視前總裁范姆博格(Zack Van Amburg)和埃利希特(Jamie Erlicht)擔任原創內容主管,負責監督影片和節目設計。這一次重磅發表的Apple TV+中,全部都是蘋果原創自製內容,交出的成績單果然「搶眼」,一開場便是眾星雲集,先預告8部作品。

對Netflix參加奧斯卡反彈不斷的史蒂芬史匹柏,大大方方地加入Apple TV+的行列,並為其助威。
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令人驚喜的是,蘋果一開始便請到《侏羅紀公園》、《大白鯊》、《一級玩家》的金牌導演史蒂芬史匹柏上台打頭陣,並預告他將在Apple TV+上推出早期作品《驚異傳奇》(Amazing Story)的新版本。

緊接著,換知名女演員珍妮佛安妮斯頓和瑞絲薇斯朋一起上台。她們未來在Apple TV+上,將出演一部名為《晨間主播》(The Morning Show)的影集,劇情在討論工作中男女之間的關係。

珍妮佛安妮斯頓和瑞絲薇斯朋一起上台,口頭預告新劇集《晨間主播》(The Morning Show)。
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然而,「漫威系」的美國隊長並沒有如預期般出現,觀眾等來的反倒是DC的超級英雄「水行俠」傑森摩莫亞。一上台,他就要觀眾閉上眼睛,仔細聆聽現場的聲音——原來,他的新劇集名為《看見》(See),講述的是在未來世界中人類都會失去視力,究竟會發生些什麼事。

「水行俠」傑森摩莫亞和資深黑人女星亞佛瑞伍達聯手合作新戲《看見》(See)。
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除此之外,脫口秀演員庫梅爾南賈尼也將推出節目《Little America》。
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芝麻街將上演兒童劇集《Helpsters》。
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最後,庫克請出了最最最重量級嘉賓——美國脫口秀女王歐普拉溫芙蕾(Oprah Gail Winfrey)。

歐普拉在整場發表會,作為壓軸出場。
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她一出場,全場掌聲雷動都站起來鼓掌,可見在美國影響力非同一般。
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庫克聽完歐普拉一席話,竟感動落淚。
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兩者的合作,其實在之前就已有消息傳出。只是這次歐普拉明確地透露,將在Apple TV+上推出兩部紀錄片,一部講述職場性騷擾、一部講述精神健康。除此之外,她還計劃讓她的讀書俱樂部在Apple TV+上以直播的方式經典重現。

「蘋果允許我用新的方式,做我想做的事,」談到和蘋果合作的契機,歐普拉說道。

對陣Netflix,細節還未定但氣勢不輸人

明星助陣、新劇發表等,一套看似「很Netflix」的橋段,或許在果粉眼中,顯得有點隔隔不入,但卻充分展示出,蘋果進軍影音串流領域的決心。

無論是Netflix、Amazon、迪士尼及HBO,影音串流平台要勝出的關鍵,無疑都回歸在「差異化的內容」,也就是只屬於自家的獨家自製內容。

Apple TV+上的劇集雖然還沒正式推出,都還只有小小的預告,未來到底有多少劇、資費也都還是未知數,但至少從上述預告的作品中, 從電影、影集、紀錄片、脫口秀再到卡通,可以看出蘋果對內容的布局幾乎都有涉獵 ;再者,蘋果砸下重本靠著華麗的「巨星陣容」,在一曝光時就已經焦點十足。

Apple TV+最快將於今年秋天,在超過100個國家上線,而台灣被列為其中之一。

更大的串流版圖:Apple TV App,進軍非蘋果智慧電視

不過原創內容只是一小部分,蘋果進軍影音串流領域的決心不僅於此。在「TV」上蘋果要談論的第二件事,就是全新的「Apple TV App」。

Apple TV App將於5月在100個國家上線,而台灣也在其中,屆時在iPhone、iPad、Apple TV上都能使用;而在今年7月也將登陸Mac。
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新的App把不少頻道都囊括其中,像是 HBO、Starz、SHOWTIME及MTV。
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這一款免費下載的App,讓用戶可以把所有想看的串流平台都集中在一起,不需額外的App、帳戶或密碼。像是把串流平台Apple TV+、Amazon Prime、Hulu(介紹時並未提到Netflix),以及iTunes上的電影,還有各種體育、新聞、電影頻道全部集中在一起,不用再跳進跳出重新開啟App。

和Netflix介面很像,蘋果還將透過演算法,在Apple TV App上推薦專屬於用戶的「For you」內容;看完一部影片後,還會自動推薦「Up Next」下一部用戶想看的影片,並且可以直接透過Siri來控制。

Apple TV App有家庭方案,用戶可與他人分享Apple TV+以及訂閱的 Apple TV 頻道,每個人的使用習慣都會個別被紀錄。
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App將走進更多智慧電視中,未來將有六個非蘋果品牌支援觀看。
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最重要的是,蘋果似乎把App看成一項「影音串流服務」,除了iPhone、iPad、Mac和Apple TV可用外,今年春天起,Apple TV App內容將可透過三星智慧電視收看,日後也將於Amazon Fire TV、LG、Roku、Sony及VIZIO電視上推出。 

這或許也意味著,Apple TV App打破疆界,未來有可能更大規模地進軍到Andriod裝置。

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