「蘋果（Apple）一手打造出很多硬體、軟體產品，也有很多服務；而服務，就是今天我們所有要談的事，」蘋果名為「It’s Show Time」的春季發表會在賈伯斯劇場如期舉行，而蘋果執行長庫克（Tim Cook）在一開場就破了題。
「蘋果牌」服務應用到底有哪些？除了既有的iCloud、Apple Map、Apple Pay、Apple Care、Apple Music外，官方還給出了新答案，一口氣再推出了新聞訂閱服務Apple News+、遊戲訂閱服務Apple Arcade，甚至連蘋果的信用卡金流服務Apple Card都來了。
然而，最後壓軸登場的，是蘋果服務版圖的最後一塊、也是最重視的一塊——與Netflix相互較勁的影音串流服務「Apple TV+」。
明星陣容華麗，先預告8部作品
在約兩小時的發表會上，最後整整一個小時，蘋果都把焦點放在「TV」上。
早在2017年中，蘋果就已經挖角索尼影業電視前總裁范姆博格（Zack Van Amburg）和埃利希特（Jamie Erlicht）擔任原創內容主管，負責監督影片和節目設計。這一次重磅發表的Apple TV+中，全部都是蘋果原創自製內容，交出的成績單果然「搶眼」，一開場便是眾星雲集，先預告8部作品。
令人驚喜的是，蘋果一開始便請到《侏羅紀公園》、《大白鯊》、《一級玩家》的金牌導演史蒂芬史匹柏上台打頭陣，並預告他將在Apple TV+上推出早期作品《驚異傳奇》（Amazing Story）的新版本。
緊接著，換知名女演員珍妮佛安妮斯頓和瑞絲薇斯朋一起上台。她們未來在Apple TV+上，將出演一部名為《晨間主播》（The Morning Show）的影集，劇情在討論工作中男女之間的關係。
然而，「漫威系」的美國隊長並沒有如預期般出現，觀眾等來的反倒是DC的超級英雄「水行俠」傑森摩莫亞。一上台，他就要觀眾閉上眼睛，仔細聆聽現場的聲音——原來，他的新劇集名為《看見》（See），講述的是在未來世界中人類都會失去視力，究竟會發生些什麼事。
最後，庫克請出了最最最重量級嘉賓——美國脫口秀女王歐普拉溫芙蕾（Oprah Gail Winfrey）。
兩者的合作，其實在之前就已有消息傳出。只是這次歐普拉明確地透露，將在Apple TV+上推出兩部紀錄片，一部講述職場性騷擾、一部講述精神健康。除此之外，她還計劃讓她的讀書俱樂部在Apple TV+上以直播的方式經典重現。
「蘋果允許我用新的方式，做我想做的事，」談到和蘋果合作的契機，歐普拉說道。
對陣Netflix，細節還未定但氣勢不輸人
明星助陣、新劇發表等，一套看似「很Netflix」的橋段，或許在果粉眼中，顯得有點隔隔不入，但卻充分展示出，蘋果進軍影音串流領域的決心。
無論是Netflix、Amazon、迪士尼及HBO，影音串流平台要勝出的關鍵，無疑都回歸在「差異化的內容」，也就是只屬於自家的獨家自製內容。
Apple TV+上的劇集雖然還沒正式推出，都還只有小小的預告，未來到底有多少劇、資費也都還是未知數，但至少從上述預告的作品中， 從電影、影集、紀錄片、脫口秀再到卡通，可以看出蘋果對內容的布局幾乎都有涉獵 ；再者，蘋果砸下重本靠著華麗的「巨星陣容」，在一曝光時就已經焦點十足。
Apple TV+最快將於今年秋天，在超過100個國家上線，而台灣被列為其中之一。
更大的串流版圖：Apple TV App，進軍非蘋果智慧電視
不過原創內容只是一小部分，蘋果進軍影音串流領域的決心不僅於此。在「TV」上蘋果要談論的第二件事，就是全新的「Apple TV App」。
這一款免費下載的App，讓用戶可以把所有想看的串流平台都集中在一起，不需額外的App、帳戶或密碼。像是把串流平台Apple TV+、Amazon Prime、Hulu（介紹時並未提到Netflix），以及iTunes上的電影，還有各種體育、新聞、電影頻道全部集中在一起，不用再跳進跳出重新開啟App。
和Netflix介面很像，蘋果還將透過演算法，在Apple TV App上推薦專屬於用戶的「For you」內容；看完一部影片後，還會自動推薦「Up Next」下一部用戶想看的影片，並且可以直接透過Siri來控制。
最重要的是，蘋果似乎把App看成一項「影音串流服務」，除了iPhone、iPad、Mac和Apple TV可用外，今年春天起，Apple TV App內容將可透過三星智慧電視收看，日後也將於Amazon Fire TV、LG、Roku、Sony及VIZIO電視上推出。
這或許也意味著，Apple TV App打破疆界，未來有可能更大規模地進軍到Andriod裝置。
