任天堂Switch新遊戲給了一個「圈」,不只能打怪還能戰勝卡路里
任天堂Switch新遊戲給了一個「圈」,不只能打怪還能戰勝卡路里

卡路里你的天敵?

別急,任天堂公佈了一款新遊戲,要讓你把運動健身變成打怪冒險——燃燒你的卡路里。

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圖/ 愛范兒

這款遊戲名為《健身環大冒險》(Ring Fit Adventure),是一款適用於Switch的角色扮演遊戲,最終目標就透過遊戲戰鬥從邪惡健美龍手中拯救世界。但玩家需要穿戴好周邊裝置配件,才能在遊戲中進行互動。

這裡也是這款遊戲最特別的地方——所有動作和技能都要透過一個柔軟健身環來進行。

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圖/ 愛范兒

怎麼用圈圈玩Switch?

一提到《健身環大冒險》,你不得不提那個圈——實際上,這是一款類似「普拉提圈」的周邊裝置。

「普拉提」是一種源於德國的全身協調運動,形式上類似瑜伽,而「普拉提圈」則是一種其中的一種運動器材。從《健身環大冒險》的已有情報來看,作為遊戲控制器的「健身環」與「普拉提圈」有異曲同工之處,環的兩側有握把,還可以裝上Switch的左Joy-Con,此外還有一個類似臂環的裝置,可以裝上Switch的右Joy-Con。

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圖/ 愛范兒

是的,平平無奇的「普拉提圈」在裝上Switch的手把之後,就變成了頗具新意的新型手把——握好你的圈圈,戴上你的臂環,遊戲開始了!

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圖/ 愛范兒

這是一個經典的RPG遊戲,你將扮演一名歷經重重難關拯救世界的勇者,這個老套故事最大的出其不意之處在於:玩遊戲的你,真的要鍛煉身體

比如,向左右擺動並向內擠壓圓環,來控制人物奔跑的方向:

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圖/ 愛范兒

向下擺動並向內擠壓圓環,就能跳過眼前的障礙物:

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圖/ 愛范兒

把圓環放在腰上滑動,就能划船;在腰上朝內按壓,就能飛行;拿著環不斷高抬腿,才能跑上樓梯:

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圖/ 愛范兒

當敵人來了,遊戲會切換到回合制戰鬥系統。

這時你將需要用更複雜的動作來對抗,比如持續下蹲、倒下升腿、舉環拉升、雙腿壓環,甚至還要用到一些瑜伽姿勢,讓圓環釋放出持續的戰鬥光波。

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圖/ 愛范兒

當敵人攻擊你時,你可以透過使用守衛動作來防禦他們的攻擊,將圓環平行於腰部前方的地面,就可以減少攻擊帶來的傷害。

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圖/ 愛范兒

但不用擔心遊戲中的動作過多上手困難,螢幕左側會同步顯示遊戲指南,越貼近準確的動作,你的攻擊力就愈加MAX。

除了主要的冒險模式,遊戲還提供了「快速遊戲」和「迷你游戲」模式,讓你能專心做一項動作訓練。

快速遊戲模式下,你可以選擇一個名為「套裝」的類別,專項鍛煉特定肌肉群:胸大肌、三角肌、背闊肌等等,並不斷挑戰高分;

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圖/ 愛范兒

迷你游戲模式下,你將需要飛快地跑、爬牆、打箱子,甚至雕刻陶器,同時可以鍛煉身體的不同部位,因為這種模式便於快速切換,因此很適合和朋友一起互動比賽。

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圖/ 愛范兒

遊戲完成後,畫面將會顯示詳細的統計分析,裡面有你鍛煉的時間、跑步距離、燃燒的卡路里等等。

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圖/ 愛范兒

可以想像得到,《健身環大冒險》依舊會充分發揮Joy-Con的各種機能:靈敏的體感操作、HD震動的擬真反饋、甚至連紅外線攝像頭也考慮到了——你可以用這玩意兒來測心率:

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圖/ 愛范兒

以往,普拉提並不是一種適合在家鍛煉的運動,但《健身環大冒險》反其道而行,因為它的常規冒險模式就是在軌道上慢跑,圓環會根據你的力量水平進行力度校準,你也可以選擇自己的速度、時間、遊戲模式,直到你覺得達到了足夠的健身效果。

另外,遊戲中還有一些親民的小細節,比如其中有個「安靜」模式,就是在你擔心晚上玩的時候吵醒別人時,可以把慢跑換成一系列深蹲來穿過關卡。

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圖/ 愛范兒

那麼,售價80美元(約新台幣2,478元)的《健身環大冒險》可以玩多久?

任天堂一位代表人員在TheVerge的採訪中表示:

如果你每天玩一小時,那麼完成這個遊戲中的所有運動需要三到四個月的時間。

是的,花一節私教課的錢,你就能玩上好幾個月。

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圖/ 愛范兒

周邊設備,是Switch的差異化戰略

任天堂最近動作頻頻,8月底上線了續航強化版的新Switch,而9月底Switch Lite掌機也將正式開售,緊接著10月份就上線了《健身環大冒險》——緊鑼密鼓的新硬體大潮背後,不難看出Switch的差異化戰略。

主打掌機模式的Switch Lite,可以說是目前性價比最高的遊戲機,可以玩到Switch平台幾乎所有的遊戲,核心體驗沒有縮水,價格也足夠厚道。那麼,擁有雙模式切換、HD震動、體感遊戲等特性的Switch怎麼辦呢?

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圖/ 愛范兒

任天堂的解決思路是:強化主機模式的體驗。

可是,Switch和Switch Lite的性能差距極小,傳統遊戲體驗差異不大,如何去拉大二者之間的不同?

於是,「周邊裝置」就成了不二之選。Switch模塊化的設計,也讓周邊裝置有了各種新奇古怪的可能性。還記得2018年發布的任天堂Labo嗎?透過一套套厚紙板,就可以讓你用Switch釣魚、開車、玩VR、開鋼彈:

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圖/ 愛范兒

《健身環大冒險》可以說是Labo概念的延伸,甚至可以說這是一種側重於體感表達的VR形式,是一種迥然不同的虛擬現實體驗,讓你在家就有去健身房的感覺。此前,在Switch平台大火的《有氧拳擊》也是類似的產品。

體感遊戲,可以說任天堂遊戲機搶占客廳的制勝法門——這事兒從紅白機時代就開始了。

早在1987年,任天堂就和萬代一起,在美國推出了一個名為Powerpad的墊子,上面配有各種壓力感測器,和不同的NES遊戲一起使用。

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圖/ 愛范兒

1989年,任天堂還推出了一款「短命」的能量手套PowerGlove。雖然它開創了體感控制遊戲的先河,但理念過於超前,最後也只是曇花一現,推出後的第二年就退出了市場。

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圖/ 愛范兒

但真正把體感遊戲發揚光大的,還是任天堂在2007年推出的遊戲主機Wii,而其中Wii Fit則是讓任天堂精準地掌握了擴大遊戲人口的關鍵詞——健身。Wii Fit配備了一塊平衡板,玩家透過平衡板,就能跟著遊戲完成各類瑜伽動作和健身操,讓遊戲和健身無縫結合,變得親民化和生活化,也讓娛樂和鍛煉真正結合在了一起。

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圖/ 愛范兒

可以預見的是,未來Switch必然還會有越來越多諸如Labo、《健身環大冒險》這樣的「奇葩」遊戲,對於核心玩家(肥宅)來說,可能玩五分鐘就發膩了,但對於更多沒有接觸過遊戲機的人來說,這不失為一個闔家歡樂的好辦法,畢竟還能健身呢對吧?

好了,擦一擦Switch上的灰,我要下單預購了。

本文授權轉載自:愛范兒

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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