說到電商造節，第一個想到的莫過於每逢年末的雙11檔期，而這個成功案例就是出於中國電商集團阿里巴巴之手。
阿里巴巴旗下的淘寶網，現已是中國最大的電商平台。根據阿里巴巴提供的數據指出，至今年 6月，手機淘寶的行動活躍用戶數量已達7.55億。不過，這樣的成績對於阿里巴巴來說還不夠。
自2016年起，阿里巴巴開始舉辦「淘寶造物節」線下實體展會，目的就是要扭轉淘寶上充斥假貨的形象。也就是說，要透過邀請淘寶上的特色商家展示趣味、創新商品，來撕下「便宜但品質差顏值低」、「假貨多」這樣的標籤。
而到了今年，造物節已經邁入第四屆，淘寶造物節究竟摸索到了什麼新方向？
這一次，才是淘寶心目中造物節該有的樣子
回顧過去四年，每一屆的淘寶造物節都是由阿里巴巴首席市場官董本洪主導，不過在今年的會場上，他卻說，「我覺得今年應該是我真正想做的一次造物節。」
在今年的造物節主會場，分為科技、國風、潮流、設計、美食以及創造力廣場六大區域。不但會場占地比以往更大，攤位也由去年的200個，翻倍成長到400個攤位；現場展示超過1千件，也是歷年來最多的一次；主會場的展期也延長到14天，是歷年來最長的一次。當然，董本洪也不諱言，投入的成本也是歷年最高。
「 如果要買東西，可以上網買；我們造節是要帶來體驗，為大家帶來興奮感，這是我們的KPI， 」董本洪這樣說。在造物節現場，並不以銷售為主軸、不衝成交金額，而是找來淘寶站上各種創新商品參展，要激起買票入場觀眾拿起手機拍照、打卡、分享的慾望。 透過社群分享，進一步營造淘寶的新形象。
理想造物節靠兩招：鎖定95後族群、主動出擊邀參展商
在2017年造物節上，董本洪就曾提到，「淘寶平台上有36%的賣家年齡都屬於『90後』族群。」在今年，淘寶一樣是以鎖定年輕族群的買賣需求為主要特色，不過年輕族群更年輕了。
根據由淘寶所提出的數據指出，在淘寶創業的獨立設計師中有 44%為85後青年，90後及95後的更是占到三分之一。因此，在今年的造物節，淘寶鎖定的目標受眾依然是年輕族群，但在今年，淘寶把「年輕」的定義，由「90後」縮小到了「95後」。
回顧過去一年，淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家，以服飾、文創、首飾、家居行業最多。在未來三年，淘寶還要鎖定年輕族群，再培育出20萬個年銷售額超過500萬元人民幣的新商家。
另一方面，儘管董本洪說明，淘寶有一套嚴格、公平的參展攤位篩選流程。不過，經《數位時代》實際走訪現場參展商家，也發現有不少商家指出，是淘寶主動邀請，才參與今年的造物節。像是在科技展區的「鐵甲鋼拳」外骨骼機甲，以及在設計區的「天生好命」貓咪用品，都是受到淘寶的邀請，才參加造物節展會，也成為現場矚目的焦點。由由此可見，為了使造物節更有看頭，淘寶主辦方在攤位商品的籌備上，也花了不少心血。
責任編輯：陳映璇
