開放銀行第一階段月底上線,銀行業坦言:初期消費者感受不大
開放銀行第一階段月底上線,銀行業坦言:初期消費者感受不大

在全球受到關注的開放銀行(Open Banking),在台灣有了最新進展,財金中心主導的「開放API平台」將在本月底上線,同時第一個應用場景也緊接著登場。

截至目前,已有19家銀行完成第一階段的開放API(Open API)驗證,民眾很快就能體驗開放銀行所帶來的便利,面對金融科技(FinTech)的新變革,各家金融業者又是怎麼看?

開放銀行起跑,第一階段應用10月上線

日前金管會拍板定案,台灣採用不修法的香港模式,讓銀行與第三方服務公司(以下簡稱TSP業者)合作推動。金管會把開放銀行進展,分成「公開資料查詢」、「消費者資料查詢」、「交易面資訊」三大階段。

金管會主委顧立雄在月初的例行記者會上,預告第一階段「公開資料查詢」將在本月底正式上線。針對第一階段,金管會已委託財金公司(前身為財政部設立的「金融資訊服務中心」,後改制為「財金資訊公司」),協同銀行和TSP業者參與討論,並交由財金公司制訂API標準。

金管會主委顧立雄
金管會主委顧立雄在月初的例行記者會上,就預告第一階段「公開資料查詢」將在本月底正式上線。
圖/ 張庭瑜攝影

今年六月時,已完成第一階段技術與資安標準制定,目前已經有19家銀行完成開放API(Open API)驗證,星展銀行與上海商銀目前則是在測試階段。未來在金中心主導的「開放API平台」上,TSP業者可以在開放API平台上,看到所有參與銀行上架的API,並依照業務需求,選用開發產品所需的API。

財金公司表示,第一階段開放的API類型,分成存款、貸款、投資理財、其他銀行服務四大類。

第一階段以非交易金融資訊為主,並不涉及消費者個人資料。今年10月就可以陸續看到「公開資料查詢」的場景上線,包含利率、匯率、ATM位置、分行資訊、產品資訊等。

舉例來說,民眾可以在第三方業者的App上,直接比較房貸利率、信用卡、外幣匯率等資訊,不必再像過去需要進入個別頁面查詢。目前手機記帳App「麻布記帳(Moneybook)」,是當前較為接近的應用,用戶除了可以整合銀行帳戶、電子票證、發票載具資訊,接下來還可以直接比較各家銀行產品資訊,在記帳的場景中,一站式掌握金融產品資訊。(曾被批詐騙集團、遭銀行界封殺,麻布記帳App如何搭上開放銀行風潮重生?

麻布記帳(Moneybook)
目前手機記帳App「麻布記帳(Moneybook)」,是當前較為經典的開放銀行應用。
圖/ 攝影 / 侯俊偉

至於開放銀行發展的第二與第三階段,由於涉及消費者的個人資訊與交易資料,需要嚴謹的技術與資安標準規範。第二階段「消費者資訊查詢」,預計在今年12月完成技術與資安標準制定,正式上路時間仍有待主管機關訂定;第三階段「交易面資訊」,則會等第二階段實施6個月後,才會完成技術與資安標準訂定,以目前財金公司規劃來看,第三階段最快明年第2季有機會上線。

公開資訊只是牛刀小試,二、三階段才是真正挑戰

未來金融商品模式將依照使用需求、使用時間、使用目的來客製化產品。由此可見,「客戶資料共享」是開放銀行的核心,也將啟動金融創新的引擎。如今,開放銀行風潮也吹向台灣,資策會產業分析師朱師右認為,企業可透過開放API,借力金融科技業者力量,開發出各種創新應用,將服務延伸至過去無法觸及的領域,創造新的生態系統與商業模式。

隨著開放銀行第一階段應用上線,台灣的金融業者又是怎麼看的呢?

中華金融科技產業促進會理事長楊瑞芬認為,以金管會公布的開放銀行三大進程來說,將要上路的「公開資料查詢」,實質上帶來開放創新的效果並不大,「 第二、第三階段的開放,才比較符合國際上對開放銀行的定義。 」唯有金融資料確實開放,金融服務真正做到以人為本、以消費者價值為優先,新的商機才會出現。

中信金控數位金融處處長蘇美勳也同意,目前開放銀行第一階段上路的「公開資料查詢」,客戶仍感受不到太多體驗上的差異,進入第二、第三階段後,才是進入真正困難的階段。

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中信金控數位金融處處長蘇美勳分析,開放銀行第一階段上路的「公開資料查詢」,客戶仍感受不到太多體驗上的差異,進入第二、第三階段後,才是進入真正困難的階段。
圖/ 攝影 / 蔡仁譯

進一步來說,客戶要把資料分享給非金融機構,難免會有資安、隱私上的疑慮。

根據優利系統(Unisys)在今年公布的報告,台灣有69%的消費者在選擇銀行服務時,將客戶資料的安全性視為最重要考量;只有19%的台灣消費者,願意將個人資料分享給銀行,這對接下來第二、第三階段開放銀行的推動,勢必將造成不小的困難。

星展銀行(台灣)營運長楊真理以新加坡的狀況做為借鏡,新加坡政府在 2016 年,推出的國家資料庫「Myinfo」,MyInfo存有身分證字號、家庭住址等個人資訊,當辦理的業務需要身分認證時,只要授權網站使用Myinfo裡的資料,就不必重複填寫表格。2017年「Myinfo」已經獲准給私人企業存取資料。

 星展銀行(台灣)營運長楊真理
星展銀行(台灣)營運長楊真理則以新加坡的狀況做為借鏡,許多人對隱私安全存有疑慮,在經過一段時間推行後,願意開放跟不願意開放的民眾,在生活中開始感受到明顯差異。
圖/ 攝影/蔡仁譯

新加坡剛開始推「Myinfo」時,許多人對隱私安全存有疑慮,在經過一段時間推行後,願意開放跟不願意開放的民眾,在生活中開始感受到明顯差異。申請一樣的金融業務,授權Myinfo認證身分資料的,幾分鐘就能辦理完成,不願開放的需耗時至少一小時才能完成,「只要有好處,民眾就會口耳相傳。」(看房、叫車、點餐一站搞定!星展攜手IBM,大玩「開放銀行」概念

在資料開放的同時,必須先教育客戶「開放資訊不能被濫用」的觀念,無論銀行或是TSP業者,在使用客戶資料時都必須負責,政府也有訂出相對應的規範,民眾心安後才能看見開放的便利與好處,民眾的接受度才有機會提升。

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #開放銀行
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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