解密台灣1.5萬網紅大軍,為什麼企業不再只找「大咖」業配了?

2019.11.04 by
吳元熙
解密台灣1.5萬網紅大軍,為什麼企業不再只找「大咖」業配了?
Pexels
《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉合作,剖析台灣1.5萬名網紅的面貌,發現中、小型網紅在互動率與觀看率,比起大咖網紅更勝一籌。

如果有間大型自助餐廳,隨時提供29種不同風格料理,從港點、泰式到川菜應有盡有,甚至,在各別餐點裡變出上百種花樣。身為消費者的你,抗拒得了如此誘惑嗎?

台灣網紅們正如同一群拚命上菜的廚師,持續向Facebook、Instagram和YouTube等大型平台供應「內容餐點」,看誰功夫好、味道香,就能搶到客人進門。

那這群網紅大軍有什麼特點?愛卡拉旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎KOL Radar統計,台灣約有1.5萬個超過1千人追蹤的社群帳號(包含同一使用者的多個帳號),其中逾50萬人追蹤的「超大號網紅」約504人,多數網紅粉絲數在5萬名以下(FB:76%、IG:84%、YT:76%);三大平台的女性內容創作者比率皆高於男性,主題聚焦:生活、旅遊、穿搭、美食和美妝。

數位時代

值得注意的是,擁大量粉絲支持的網紅雖能輕易帶來流量,數據卻顯示,中、小型網紅在內容「互動率」與「觀看率」更勝一籌。

以愛普生今年最新款美妝標籤機為例,他們鎖定粉絲數量在8至20萬左右的手作、媽媽網紅帳號,透過開箱體驗文主打「愛整理也可以很少女」感受,產品上市近9個月仍時常缺貨。

對企業來說,不見得每次行銷活動都是追求「粉絲觸及最大化」。當上萬名活躍網紅存在於市場,光找「大咖」業配不再必勝,透過符合產品特性、分眾領域的創作者打團戰,只會愈來愈常見。

數位時代
數位時代

責任編輯:林美欣

【百大影響力網紅】
從庶民到總統都瘋狂!2019台灣100大影響力網紅調查出爐
- 百大網紅近2成「不是人」?台灣網友原來愛看這些內容,榜單4現象解析
- 圖解FB、IG、 YT「個性」,百大網紅稱霸社群平台的4個關鍵是什麼?
- 「吃」出來的社群奇蹟!星座專家唐綺陽靠「直播體質」玩出人生新高度
- 人氣Top 10出爐!兒子比爸爸高出10萬票、國際美人衝刺進榜

文章來自:2019年《數位時代》11月號雜誌:100大影響力網紅

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息