圖解FB、IG、 YT「個性」,百大網紅稱霸社群平台的4個關鍵是什麼?

2019.10.29 by
唐子晴
圖解FB、IG、 YT「個性」,百大網紅稱霸社群平台的4個關鍵是什麼?
shutterstock
妙語如珠的嘴、百看不膩的臉、創意十足的點子⋯⋯想在網路的大千世界中稱霸,需要哪些特質?哪種類型的內容、哪個平台最吸睛?讓我們透過獨家網紅資料庫告訴你!

在行銷科技公司愛卡拉(iKala)旗下的網紅媒合平台、網紅搜尋引擎KOL Radar資料庫中,網紅們經營的內容種類高達29種,從旅遊、穿搭,到美食、音樂、遊戲等,讓人眼花繚亂;而且,幾乎每一位百大網紅身上,至少都掛了2至3個標籤。

然而,如同品牌經營心占率的第一要件,就是在消費者一提到某產品品類時,享有「首先被提及的知名度」,在如今資訊爆棚的時代,專精在特定一類「垂直內容」的網紅,相比「橫向發展」的人,粉絲族群往往黏著度更高。

簡單說,當觀眾想到某個主題或標籤,就想到「你」,就可以稱之為「內容分眾的領域之王」。近來紅翻天的「老高與小茉Mr & Mrs Gao」,就是最經典的案例,專門談論科技、都市傳說、外星人、犯罪等議題,在短短10個月內,YouTube頻道訂閱人數就破百萬。

另一類網紅,則是利用社群平台的特性,成為「平台分眾的王者」。以「搞笑短劇」在YouTube出道的這群人指出,「對我們來說,我們拍了一樣的內容,只是放在不同的平台、群眾不一樣。」每當影片更新時,除了在各個平台同步PO出外,他們還會在Instagram上,分享影片幕後照,創造貼近粉絲的「生活感」;在Facebook上則是「舊物再用」,重發回顧過去的經典影片。

「對於創作者來說,了解你的創作屬性適合哪個平台、個別經營,最忌諱一套作法卻要通吃,這樣很容易失敗,」VS MEDIA台灣總經理羅佩宜提醒。

2019年FB、IG、YT各平台前3大影響力網紅

製表/數位時代
製表/數位時代
製表/數位時代

Facebook:長輩最愛,每個人都會「路過」的平台

致勝4關鍵

  1. 媒體推播新聞主要管道,提高用戶閱讀文字意願!

  2. 社群性超強,仍是台灣最大直播戰場。

  3. 訊息無法擴散?避開演算法干擾,社團放送精華內容強化粉絲黏著度!

  4. 別挑戰觀眾耐心,30秒內影片最受歡迎。

製圖/數位時代

Instagram:年輕人新天地,「一張圖」+「#」玩轉社群

致勝4關鍵

  1. 視覺衝擊第一!圖片要吸睛,字越少越好。

  2. 即便只有15秒,不經營限時動態你就OUT了!

  3. 九宮格、互動式故事......圖片排列組合玩出新意。

  4. #標籤創造討論度,廣告置入更自然。

製圖/數位時代

YouTube:下一代的電視,「Google一下」的最新解答

致勝4關鍵

  1. 想站上Google搜尋最佳結果,影片的關鍵字一定得做好SEO!

  2. 觀眾看片的時間遞增,類似傳統電視的帶狀節目成廣告商最愛。

  3. 社群環境封閉,透過轉發Facebook、Instagram導流圈粉。

  4. 主題五花八門,有共鳴、夠獨特才能勝出。

製圖/數位時代

詳解FB、IG、YT各平台評選方法

入選資格:

● Facebook、Instagram、YouTube針對排行榜的單一社群平台,粉絲總數超過5萬人。

● 從網路社群崛起,倚靠知名度及影響力吸引閱聽人,並且創造營收。

● 排除演員、歌手、主持人等發跡於傳統媒體、目前仍活躍於影視娛樂圈的知名藝人。

統計時間:

2019年1月1日至2019年8月31日

計算公式:

三平台總粉絲數(占40%)+三平台總互動數(占60%)=總得分

粉絲數計算方式:粉絲人數最高者得分1,以此為最大值,按比例遞減。

Facebook:

互動數計算方式:互動總數=A+B+C+D

A:按讚數(占12%),數量最高者得分1,以此為最大值,按比例遞減
B:留言數(占18%),計分方式同上
C:影片瀏覽數(占6%),計分方式同上
D:分享數(占24%),計分方式同上

Instagram:

互動數計算方式:互動總數=A+B+C

A:愛心數(占18%),數量最高者得分1,以此為最大值,按比例遞減
B:留言數(占30%),計分方式同上
C:影片瀏覽數(占12%),計分方式同上

YouTube:

互動數計算方式:互動總數=A+B+C

A:按讚數(占6%),數量最高者得分1,以此為最大值,按比例遞減
B:留言數(占12%),計分方式同上
C:影片瀏覽數(占42%),計分方式同上

責任編輯:張庭銉、林美欣

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息