蘋果本周發布了新一季財報，雖然營收表現向上成長，iPhone銷售卻依舊緩慢下滑。硬體營收成長似乎已經到了盡頭，現在，蘋果也漸漸將重心轉往軟體與服務，著重硬體長久以來創造出的生態圈。
鑑於iPhone的高單價，每年緊跟最新機型的鋼鐵果粉終究只是少數，儘管iPhone 11繳出亮眼銷售成績，手機市場衰退仍是大勢所趨，電話財報會議上，便有人拋出了一個疑問：何不將iPhone本身也納入訂閱服務呢？
分析師Toni Sacconaghi詢問，蘋果是否有推出Prime訂閱服務的念頭，未來有無打算將硬體也打包成訂閱方案？
iPhone用租的可行嗎？庫克這麼說
實際上，早在多年前，就有分析師認為蘋果應該仿效亞馬遜，推出Apple Prime訂閱服務，藉此強化用戶對蘋果的忠誠度，並讓iPhone不單單只是一款商品，而是承載Apple各項服務的平台。
在Apple News+、Apple TV+、Apple Arcade等訂閱服務陸續登場的現在，Apple Prime的想法再次被拿出來討論，蘋果執行長庫克（Tim Cook）也並未否認這個可能性，而是回應說，「某種程度上，現在（訂閱）已經存在了。」
庫克指的是iPhone目前既有的24期分期付款方案。從2015年開始，用戶可以選擇付完24期擁有新款iPhone，或者在經過至少6個月，付完12期款項後，以舊換新的方式交換新型iPhone。
蘋果常以環保為號召，鼓勵民眾用舊機換新機的形式購買新iPhone，去年世界地球日時，蘋果就宣佈將換購與回收方案所得捐給非營利組織Conservation International。
蘋果財務長Luca Maestri透露，舊換新計畫近來越加受到用戶歡迎，今年的舊換新成交量已較去年成長5倍有餘。
庫克表示，他們察覺到有很多用戶需要像這樣的分期付款服務，並承諾會盡可能在未來讓此模式變得更低門檻、更易使用。同時他也看好這種類訂閱模式的發展，「我的看法是未來這將成長至更大規模，以不成比例的速度高速成長。」
購機門檻逐步降低，蘋果要號召更多用戶加入iOS生態圈
本次電話會議上，庫克也同時宣佈，與高盛合作推出的信用卡Apple Card將可24個月零利率分期付款購買iPhone，而一般的分期方案則為4%利率，加上Apple Card 3%現金回饋，比直接購買更便宜。
雖然iPhone仍是蘋果的營收主力，他們正逐步降低手機的占比，試圖使營收來源更多元；今年第2季財報更一度手機營收未過半，這是過去7年來未曾發生過的事。
從各種降低iPhone購入門檻的措施，以及今年iPhone 11破天荒降價，可看出蘋果已漸漸放下對iPhone利潤的執著，朝著普及於世的平台方向邁進，力求將更多人圈進蘋果生態系中，再從服務創造營收。
Apple TV+即將於11月2日登場，在正式上線前夕，本周蘋果也推出面向學生族群的Apple Music及Apple TV+打包訂閱方案，以買1送1的形式吸引用戶訂閱兩項服務。
資料來源：CNBC、Business Insider、TechCrunch
責任編輯：張庭銉
