Apple TV+上線2週表現不如Disney+,蘋果高官下台、找上前HBO掌門救火
Apple TV+上線2週表現不如Disney+,蘋果高官下台、找上前HBO掌門救火
2019.11.13 | 蘋果

一向會對民眾「施魔法」的蘋果,這次卻踢到鐵板。儘管費用低於競爭對手,也祭出買新產品即送一年份Apple TV+、學生訂閱Apple Music就送Apple TV+等贈送方案,蘋果進軍串流媒體的野心之作,反應似乎不如預期。

Apple TV+上線兩週,內容高管下台走人

Apple TV+浩浩蕩蕩在11月初登場,上線不過2週時間,其內容高管金恩.羅森菲爾德(Kim Rozenfeld)卻步下職位,離開了公司。蘋果並未對此發表任何意見。

羅森菲爾德是Apple TV+最早期的團隊成員之一,在成為蘋果的一份子前,他曾是索尼影業電視的高階主管。目前還不知道他的離職是否會對Apple TV+的未來走向造成影響。

羅森菲爾德離職後,Apple TV+團隊將進行重組,他的工作內容將由其餘高管分擔,其領導的團隊也會與其他團隊合併。

根據《好萊塢報導》的消息,雙方似乎是和平分手,蘋果與羅森菲爾德簽訂了一份交易合約,之後可能還會為這個平台貢獻內容。

觀看選擇嚴重不足,蘋果找上前HBO執行長打造原創內容

在傳出高管出走消息後,立刻有報導指出,蘋果找上前HBO執行長理查.普萊普勒(Richard Plepler)洽談製作原創影視內容。普萊普勒在HBO有近30年資歷,是業界內最受崇敬的老前輩之一。

因時代華納被AT&T收購,普萊普勒今年2月離開HBO。外界猜測是由於發揮空間被新的母公司限縮,他才離開服務多年的東家。

普萊普勒職掌期間,HBO曾推出《權力的遊戲》、《噬血真愛》、《海濱帝國》等熱門影集,並以HBO Go、HBO Now等服務帶領這個老牌頻道進軍串流領域。

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在普萊普勒職掌HBO期間,曾推出《權力的遊戲》等眾多賣座影集。
圖/ 《權力遊戲》劇照

Apple TV+負責人扎克.凡.安博格(Zack Van Amburg)及傑米.艾里希特(Jamie Erlicht)正與普萊普勒談論簽約事宜,預計會在未來幾週內敲定,無論成功與否。假使一切順利,他離開HBO後創辦的RLP & Co公司將為蘋果產製原創內容。

無論如何,這顯示蘋果在串流媒體上求才若渴,一個內容為王的世界,Apple TV+的節目仍然太少,目前平台上僅有9部原創影集,即使算入隨後將推出的《靈異女僕》、《直言真相》等, 今年內會登場的作品依舊不到15部

Apple TV+影集評價兩極,評論家批評平庸之作

另外,Apple TV+推出時的原創內容,普遍獲得評論家的批評。根據《The Verge》報導,有專業影評表示,《末日光明》及《太空使命》充其量只能算是平均水準,最終會被觀眾所遺忘;而《晨間直播秀》也未達期望。

Apple TV +
由「水行俠」傑森.摩莫亞主演的《末日光明》,在專業影評中取得相當悽慘的評價。

與專業評價相反,一般觀眾普遍給予這些節目好評,但具權威性的專業評價有可能影響外部觀眾訂閱Apple TV+的意願。

具體數字方面,知名影評網站爛蕃茄上,《晨間直播秀》專業評價為62%;觀眾評價94%,《末日光明》專業評價41%,觀眾評價84%,《太空使命》專業評價72%,觀眾評價86%。

網路聲量慘輸Disney+,作品評價、表現也不及

且在Disney+正式登場後,Apple TV+節目的表現更是相形見絀。電視市場研究機構Parrot Analytics有個衡量觀眾期待度、影集收視率等參數的指標,稱為觀眾需求。

《Business Insider》指出,在觀眾需求指標上,Disney+的《曼達洛人》遠遠勝過《晨間直播秀》、《狄金生》、《末日光明》、《太空使命》等4部Apple TV+原創作品。雖然《曼達洛人》的製作費用也不便宜,每集平均花費1,250萬美元。

且在爛蕃茄上,《曼達洛人》也穫專業影評、觀眾評價皆為94%的優異成績。

同時在網路聲量上,Apple TV+也無法與Disney+比肩。社群平台分析機構sprout social資料顯示,Disney+推出當天,推特上的相關推文數高達51萬則,而Apple TV推出時只有近7萬則推文,差距相當懸殊。

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《曼達洛人》收穫普遍好評,且在IP的加持下,網路聲量也超過蘋果Apple TV+的各個原創影集。
圖/ Disney

蘋果在內容製作上投入重本,《晨間直播秀》目前已簽約2季,整體費用高達3億美元,平均下來每集要價1,500萬美元,絕不是個小數字。還有業界人士指出,蘋果對製片商更是相當優待,開價爽快外付款也迅速,只為替Apple TV+搶下節目合約。

因此,目前Apple TV+略顯平淡的表現絕非蘋果所期望的,很可能是促使蘋果採取行動的原因,無論是整併內部替換高管、或者找上前HBO執行長打造原創內容。

資料來源:The VergeCNBCBusiness Insider好萊塢報導

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #Apple #OTT #Disney+
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AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關
AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關

生成式 AI 帶動企業數位轉型浪潮持續升溫,各界不再滿足單一任務型的 AI 應用,而是期盼 AI 能真正成為具備主動決策與多工能力的「智慧代理人」(Agentic AI),在最少人為干預的情況下,自主推進工作流程、完成複雜任務。

但企業導入AI並非一蹴可幾,而是需要對AI有正確認識,並制訂循序漸進的導入流程,才能真正發揮AI功效。在2025台灣人工智慧年會中,cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和提出三大導入關鍵階段,深入剖析企業如何從概念驗證(PoC)階段,逐步推進到實際上線(Production),並分享實務經驗與觀察。

延伸閱讀:生成式AI可以怎麼用?cacaFly現身說法,助企業應用GCP服務智慧轉型

解鎖 Agentic AI,企業邁向多任務智慧代理

「很多公司會問,One AI 要做什麼事?但實際上,若要讓 AI 回答公司內部政策或新法條的相關問題,僅靠基礎模型並不足夠。」吳振和指出,要讓 AI 真正成為能「做事」的智慧代理人,前提是它必須理解企業內部的脈絡與知識,並即時掌握外部變動的資訊。

企業必須先釐清內部規範是否與最新法規相符,這意味著系統必須具備持續爬取與解析最新資料的能力。為此,企業必須先截取與整理內容,再建構成專屬的知識庫(Knowledge Base),確保資料品質達到可用標準後,再透過檢索增強生成(Retrieval-Augmented Generation, RAG)技術,使 AI 能夠即時動態查詢並生成符合企業語境的回答。

延伸閱讀:從資料清洗到 RAG,大型語言模型的必需品,做出專屬企業的 AI 知識庫!

吳振和強調,這是一個動態循環的過程:從資料蒐集、品質控管、知識庫建構到生成應用,每一環節都息息相關,任何一處鬆動都會影響最終產出的準確性與可信度。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

破除「一次到位」迷思,從驗證到落地的三大關鍵階段

許多企業對 AI 寄予厚望,因此常將 PoC 視為年度計畫的重點,希望能「一次到位」做出具體成果。但吳振和提醒,若缺乏清楚的系統工程思維,PoC 容易淪為「概念展示」,難以真正走入組織的日常營運。

他將導入 Agentic 系統工程的歷程,分為三個關鍵階段:

1.第一階段:可行性評估(Feasibility Study)
企業必須在投入資源前,先明確界定「最需要被 AI 解決的關鍵問題」是什麼,並進一步設計可量化的驗證指標。這不僅包括評估技術實作的可行性,更要從商業目標出發,釐清導入 AI 的具體使用情境、預期成效與風險邊界,如此才能確保後續模型選型與資料蒐集方向正確對齊業務需求。

2.第二階段:系統設計與驗證(Design & PoC)
在確定導入方向後,必須規劃清楚資料蒐集與整理流程,確保知識庫的內容具備正確性、完整性與時效性。吳振和特別強調,這個階段不能只追求展示效果,而應以「產品化思維」來構築 PoC,使其具備可擴充性、可維護性及安全性,才能為後續上線打下基礎。

3.第三階段:產品化與營運(Production & Operation)
當 PoC 驗證完成後,進入正式上線階段,挑戰也隨之而來。除了需要整合企業內部系統與流程,還必須建立持續監控與維運機制,確保模型表現隨時間演進不會劣化,並能快速回應法規變動或資料更新的需求。吳振和指出,這往往是最容易被低估、但也是最考驗企業組織能力的關鍵環節。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

建立模型優化根基,打造高品質的黃金資料集

吳振和特別強調,要讓 Agentic 系統工程真正發揮效益,企業必須先建立一套高品質的「黃金資料集」(Golden Dataset),作為模型評估與優化根基。他指出,黃金資料集的價值在於能為模型選擇與前測提供客觀依據,讓團隊能針對不同任務挑選最適合的模型,避免導入初期就誤踩方向。

同時,黃金資料集也能協助團隊辨識模型的常見錯誤與脆弱點,進而快速回應「模型飄移」(Model Drift)的風險。吳振和說明,所謂模型飄移,指的是即使模型本身未經改版,效能也可能隨著環境與資料變動而突然下降,導致原本表現良好的模型出現偏差。透過持續比對模型預測與黃金資料集結果,團隊才能即時察覺效能衰退,並進行迭代更新,確保系統長期穩定運作。

從小規模應用起步,漸進擴展至核心業務

吳振和分享,在實際輔導企業導入 AI 的經驗中,最常見的挑戰來自於「期待落差」。許多企業誤認為概念驗證(PoC)階段即可呈現完整的產品原型,然而實際情況顯示,若企業未能建立完善的資料架構與流程基礎設施,即使短期內展現亮眼成效,也難以確保長期營運的穩定性與可持續性。

也因此他建議企業在規劃 AI 導入時,應採取漸進式策略,從小規模應用場景著手,逐步擴展至核心業務領域。企業應將 PoC 定位為整體產品開發生命週期的重要環節,而非獨立的一次性專案。

AI 的導入不僅是一場技術升級,更是企業組織文化與決策流程的轉型工程。唯有從資料治理、流程優化到人才培訓同步布局,才能確保 AI 能在企業內部真正「落地生根」,創造長期商業價值,成為真正的智慧代理人。

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