Netflix、Disney+、Apple TV+、HBO Max⋯⋯影音串流市場全新的一戰，在11月終於開打，而在內容上有著天然優勢的Disney+，上線第一年就要推出漫威、星戰、皮克斯等500部電影和7,500集電視劇，一直被業界視為最大的「終極BOSS」。
然而，Disney+在11月12日於美國、加拿大、荷蘭首波上線短短一天後，《CNBC》已經公布了戰報：Disney+註冊用戶人數已破1,000萬。
1,000萬人是什麼概念？若對比「祖師爺」Netflix，自2007年上線以來，全球付費用戶已達1.58億，包含約6,060萬名美國用戶，以及9,770萬名美國以外的海外用戶；但根據Netflix第三季財報指出，加上正處試用期，還未正式成為付費會員的用戶，總會員數達1.65億。
若粗略簡單地以帳面數字來看，Disney+上線一天後，在「會員量級」上，已經追上Netflix腳步近16分之1。
兩點原因造就1,000萬驚人成績，但別高興得太早
根據波士頓研究公司Apptopia統計，Disney+在11月12日正式上線後的24個小時內，在App Store和Google Play上被下載了320萬次，第一波只在3個國家上線，但不出意外地「大本營」仍是美國，占下載總數的89%，而加拿大、荷蘭則各占9%和2%。
Apptopia近一步把Disney+和競品作比較，粗估Netflix在同一時間內下載量為66.2萬次，其中單看美國、加拿大、荷蘭三國，下載總數為14萬次。
即便Disney+上線短短一天就引發轟動，值得注意的是，Disney+一樣擁有所以訂閱服務都有的試用期，期限為7天，代表在這1,000萬名用戶中，不見得全都是「願意付費」的用戶，介面設計好不好、使用順不順暢、期待的影集並未在第一時間上線⋯⋯都有可能成為消費者「只嚐鮮不付費」的原因。
反觀Netflix，在2007年剛推出之際，全年美國用戶數未破1,000萬人，而Disney+卻如此聲勢浩大，為什麼？原因可能有二：一來，當有線電視「剪線潮」越演越烈，民眾對「自主選擇性」更高的OTT需求水漲船高，市場已經成熟到位；二來，迪士尼海量的片源和CP值頗高的訂閱價格，都是上線一天就有驚人成績的原因。
Disney+和Apple TV+初期戰略共通性：先靠免費把餅做大
綜觀11月新上線的新玩家Disney+和Apple TV+，初期上市的策略有何「共通性」？無疑是先靠「免費」的誘因，把餅做大再說。
Disney+走了一條熟悉的老路：和電信商綁約。
迪士尼和Verizon和獨家合作，在美國，只要是Verizon新的4G吃到飽用戶，或是既有5G吃到飽用戶，就會贈送一年的Disney+，針對寬頻或5G家庭無線上網用戶，也有這樣的贈送加值方案，這無疑會進一步促進Disney+用戶數量大增。
然而，Apple TV+則是利用自身最大的優勢：裝置。
在今年9月落幕的秋季發表上，蘋果就已經大方表示，只要在今年9月10日購買新的蘋果裝置，包括iPhone，iPad，Apple TV，iPod touch或Mac，用戶就會獲得為期一年免費的Apple TV+服務，近日更針對學生加碼，全球訂閱Apple Music學生計劃的學生，也可以免費獲得Apple TV+服務 。
靠免費來搏市占，讓用戶「先入場」無疑是最快的方式，但但用戶會不會真的使用、實際開機率如何，仍舊要回到內容及使用者體驗上，或許一年後，全球OTT市場又是另一番格局了。
責任編輯：吳元熙、蕭閔云
