垃圾燒出清潔能源!為什麼丹麥要花6.7億美元,打造可滑雪、攀岩、小酌的未來發電廠CopenHill?
垃圾燒出清潔能源!為什麼丹麥要花6.7億美元,打造可滑雪、攀岩、小酌的未來發電廠CopenHill?

焚化爐上做運動是什麼魔幻操作?

是的,在哥本哈根一棟新興地標建築CopenHill裡,不僅能夠用垃圾發電,同時,你還可以在它的斜坡滑雪,在它的屋頂遠足、側邊健身、立面攀岩,甚至,它的底部還有一個酒吧……

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圖/ Rasmus Hjortshoj

2013年設計之初,CopenHill就已經受到業界矚目,建成後囊括了多項紀錄,包括「世界上最乾淨的垃圾發電廠」、「世界上最高的人造攀岩牆」、「哥本哈根最大的建築」等等。

現在,這棟多功能建築正式啟用了。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

為綠色地球發電

CopenHill由BIG建築事務所設計,長200公尺,寬70公尺,高124公尺(包括煙囪),佔地4.1萬平凡公尺,在這個海拔不超過172公尺的國家,站在頂層,可以看到整個城市的風景。

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圖/ Nils Koenning

雖然CopenHill看起來像建築界中的「哆啦A夢」,但它的核心首先是一個發電廠。

世界的垃圾已經越來越多了,根據統計,全球當前每日製造的垃圾總量,就能填滿一座埃及吉薩金字塔。所以CopenHill想到了透過垃圾來發電,而非以往的化石燃料,不僅讓廢物有效利用,還很綠色環保。

在它的內部,有著熔爐、蒸汽機、渦輪機等發電設備,加上最新的廢物處理和能源生產技術的運用,每年可以將44萬噸廢物轉化為清潔能源,為15萬戶家庭提供電力和集中供熱。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

而且,每個遊客都可以直觀地看到這些機器運作。

人們可以透過建築內部的玻璃升降機穿越發電廠,遠觀工廠內部的結構,以及裡面的工人怎樣幹活。

之前,BIG本來還想再為CopenHill打造一個會吐煙圈的煙囪,每當有一噸的二氧化碳釋出時,發電廠的煙囪便會吐出一個由水蒸氣製成的大煙圈,搭配上照明系統,每個煙圈升起時都能被點亮,這樣就能提醒大家注意碳排放對環境帶來的影響。

但因成本太高的關係,這個有意思的想法只好放棄。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

不過值得注意的一點是,燃燒垃圾其實也會製造二氧化碳。只是比起現在燃燒化石燃料來說,前者仍然排放量少了很多。當地政府也正在計劃安裝新系統來吸收焚燒過程中產生的二氧化碳,並將它們儲存起來,看看後續能否有什麼商業用途。

哥本哈根市長詹森(Frank Jensen)表示:

高效率焚化垃圾能供熱給哥本哈根99%的建築物,幫我們消除煤炭與化石污染,最終讓哥本哈根實現2025年成為世界上第一個碳中和城市的目標。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

享樂主義 × 永續發展

在建造這棟建築的過程中,BIG創辦人英格斯(Bjarke Ingels)以此提出了一個新概念:「享樂主義永續發展」。

他說道:

一個永續發展的城市不僅應該對環境友好,而且要讓市民的生活更加豐富和快樂。

所以,那個傾斜的屋頂,就變成了一個佔地410,000平方公尺的滑雪場。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

發電廠裡的機器都特地按照高度依次排列,這樣就形成了建築外那個亮眼的傾斜屋頂。

在海拔很低的丹麥,雖然冬天會下雪,但根本沒有適合滑雪的坡地環境。很多居民為了滑雪,只能開好幾小時車跑去瑞典快活。

現在丹麥有了第一個真正的滑雪場了。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

CopenHill上的滑雪坡長達500公尺,從90公尺高的建築頂部一直延伸到底部,整個滑雪道從中間180度旋轉下來。

坡道有四個不同難度的坡道,還使用了一種特殊合成材料來製作,能在任何季節和溫度下游玩,沒雪一樣可以滑。

滑下來後,人們可以透過電梯和滑雪纜車再回到頂部,坡道底部還有餐廳和一個600平方公尺的滑雪酒吧。

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圖/ Nils Koenning

如果不想滑雪,你還可以去滑雪坡旁邊的公園散步和鍛鍊。

這是由Sla Architects設計的一條490公尺的遠足小徑,山上有大約7,000株灌木,300棵松樹和柳樹以及其他綠化植物,鬱鬱蔥蔥的環境很適合慢跑者,裡面還有健身空間和咖啡廳等等。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

在顯眼的建築立面,就是那個「世界上最高的人造攀岩牆」,總高85公尺,由1.2公尺高和3.3公尺寬的鋁磚連續重疊組成。

CopenHill還有10層的行政空間和一個600平方公尺的教育中心,可以在裡面進行學術參觀、研討會議等,內部一樣很環保,照明都透過鋁磚之間的玻璃窗上自然採光。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

這些都讓一個發電廠變成了一個新的公共空間,也成了說明「享樂主義永續發展」最實際的例子。正如哥本哈根詹森市長接受《紐約時報》採訪時所說:

CopenHill體現了我們在發展現代城市時,如何將創新建築、休閒設施,和永續思維結合在一起。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

它像徵著當下時代的建築

CopenHill的靈感來源,最初可以追溯到2002年。

那時候BIG建築事務所提出,要在哥本哈根最密集的地方置入一個都市空間,可以把城市中的最大百貨商場樓頂設計成滑雪坡道,來應對城市用地緊張的現狀。

這個設計概念並未兌現,但也為如今的CopenHill埋下了一顆萌芽的種子。

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圖/ 愛范兒

10年後,BIG在與各大知名建築公司的競爭中,最終贏得了哥本哈根新型垃圾焚燒發電廠的國際設計競賽,隨後耗資6.7億建成了這棟丹麥最大的環保計劃項目。

不過這棟建築的整體成本,也讓它成為了哥本哈根歷史上最昂貴的建築項目之一。後續CopenHill還需要制定更好的回收系統來接管所有廢物管理,也透過更多渠道來進行盈利,該廠的負責人預計,該設施每年將吸引超過30萬名遊客。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

當越來越多人進入這個建築,多多少少都會受到影響,提高關於能源消耗的認識,以及重視起這種消耗對地球帶來的破壞性影響。

BIG創辦人英格斯說道:

如果不是透過這個建築,很多事物是不會被看見的。
畢竟氣候危機已經可見地越來越嚴重了。

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▲ 熱浪正蔓延到整個歐洲
圖/ 愛范兒

上個月是有記錄以來全球最熱的10月。

來自153個國家的1.1萬多名科學家在《Science》上聯名發出氣候災難性的警告,無論是從可再生能源、全球人口成長,還是改善世界經濟等很多部分,未來都急迫地需要每個人的參與。

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圖/ Unsplash

今天的哥本哈根,已經是一個綠色、智慧的城市,碳足跡幾乎為零。

他們無論在電力生產、城市供熱、塑料廢物分類上都有著嚴苛的標準限制。拿城市的流動性來說,哥本哈根已經實現了75%的出行是騎自行車、步行或乘坐公共交通工具,50%的人上班都會騎自行車。

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圖/ Nils Koenning

這棟建築把永續發展以一種更有趣的形式呈現了出來,它也難得地讓美觀和功能性兼得,讓單純的工廠變成了更豐富內容的載體,而不是僅僅以創新來搏取眼球和焦點,在一定程度上,CopenHill也反映了建築在當今時代環境下的演變。

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圖/ Rasmus Hjortshoj

而這種演變還會不斷持續下去。BIG創辦人英格斯說道:

對我而言,CopenHill就是建築力量能夠改變世界的典範。我兒子下個月就滿1歲了,他大概不會知道我們曾經有一段時間不能在發電廠的屋頂上滑雪,更別說攀爬上它的外牆。

現在類似這樣的建築,在我們的後代看來,都會成為理所當然的事情,他們的一生也都將這樣認為。

清潔能源和可滑雪發電廠會成為他們想像力的基礎,他們將站在我們過去十年來創造的這座建築的頂峰,對未來提出更創新的、更瘋狂的想法。

這也是建築在人身上的另一種意義所在。

責任編輯:江可萱、蕭閔云
本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #綠能環保
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AI顛覆零售行銷!SAP Emarsys如何助品牌在智慧零售時代,面對品牌轉型挑戰
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2025 SAP Emarsys 行銷高峰會日前盛大登場,對談聚焦「AI × 智慧零售 × 個人化數據」三大核心議題,邀集零售、顧問與科技領域專家齊聚一堂,透過一系列主題演講與實務對談,深度剖析品牌如何在生成式 AI 與數據浪潮下加速轉型、強化顧客關係。

現場不僅邀請SAP Emarsys大中華區總經理林彥菁分享AI時代下,如何善用工具抓住消費者的心,並邀請到Deloitte勤業眾信科技與轉型服務事業群資深執行副總經理張益紳、SMCP區域數字化發展及營運總監黃灝良、萬達寵物行銷長何文君、SAP Emarsys資深客戶成功經理李婉琪,以及SAP Emarsys台灣商務代表陳聖文,藉由應用實例與行銷科技實戰經驗,為品牌在AI時代,協助開啟更具洞察與行動力的轉型藍圖。

SAP
Deloitte勤業眾信科技與轉型服務事業群資深執行副總經理張益紳
圖/ 數位時代

吸引消費者難度飆升,靠SAP Emarsys落實超個人化

2025年2月,Deloitte與SAP攜手完成一份全球消費性產品互動報告,當中提及5大關鍵趨勢,包括:吸引與留住消費者越來越難、AI與個人化成為創新的主推力、消費通路多樣化與不確定性、Dark Data造成的困擾,以及Z世代行為的轉變。

張益紳引述報告內容指出,77%的行銷人員認為必須改變與消費者互動的方式,76%認為要比以往更快速地適應市場變化,而這些都指向同個方向:「AI是提升效率、洞察行為的關鍵工具」。AI時代品牌要突圍,就必須將個人化體驗升級,走向「超個人化」,把每個消費者視為獨立個體,藉由SAP Emarsys等行銷科技工具,企業可更快速落實個人化體驗,真正讓AI成為品牌與顧客之間的橋樑。不過他也提醒,AI雖然能提升效率,但最終仍須仰賴人工把關品質。

談到個人化,李婉琪說到,許多企業初次導入SAP Emarsys所服務面對的第一個挑戰,就是數據來源過於分散,「比如線上、線下、LINE、會員資料都分開,要做 Machine Learning 就會有難度。」因此,SAP Emarsys團隊會先協助客戶整合多元資料,讓後續的AI分析與客戶旅程規劃更有效率。

她建議企業在選擇AI工具時,「必須清楚導入這套工具的核心目的,也要看這個平台未來是不是有持續優化、能整合、夠穩定。」SAP Emarsys的服務剛好都符合這些特點,能讓品牌無後顧之憂。

SAP
SAP Emarsys大中華區總經理林彥菁
圖/ 數位時代

SAP Emarsys在AI應用已有具體實踐,助顧客加快行銷速度

隨著全球零售加速進入數據驅動時代,該如何在短時間內抓住消費者眼球?林彥菁剖析:「從行銷人員的角度,現階段品牌只有黃金9秒的時間跟客戶互動。」 品牌必須從各式平台,抓住客戶的忠誠度,行銷人員也要從不同的角度出發,去設計策略與顧客互動。她舉例,像「登記保固」可以促進忠誠度,「QR Code」可帶來二次銷售,甚至從一個人的購物行為延伸到另一個人、從線上帶到線下,都是行銷人員可以觸發互動的時刻。SAP Emarsys提供「行銷自動化」的平台,能串接不同管道,幫助品牌跟客戶互動。

SAP Emarsys在AI應用上,已有不少具體實踐。包括提供15種以上的「預設報表模板」,能夠節省資料整理時間,並導入「自然語言儀表板」,讓企業的非技術人員也能自定義查詢與分析。AI能搜尋最合適產品、推薦熱門主題行銷內容。SAP也計畫推出新產品「SAP Joule」,整合ERP、供應鏈等,透過Agent溝通生成指令,幫助企業快速達成預期業務成果,協助品牌發揮AI整合應用的效益。

林彥菁強調:「AI或現在經常在討論的ChatGPT,就是可以幫大家做到「Time to Market」或者「Time to Value」,節省大家操作的時間。」SAP Emarsys的角色,就是幫助品牌整合跨通路資料、串接SAP生態系產品,並透過AI與行銷自動化功能,節省客戶團隊日常操作與內容產製的時間,加快行銷反應速度。

SAP
萬達寵物行銷長何文君
圖/ 數位時代

SAP Emarsys合作,萬達寵物繳出漂亮成績單

沒有好的AI工具有多痛苦?黃灝良指出其在剛加入這個品牌時發現的4個核心問題,包括資料分散、CRM與顧客資訊斷裂、前線銷售缺乏工具與洞察、競爭對手在數位轉型領先等。他強調,在公司內同樣是「轉換」,每個部門的定義卻不同,「同企業要唱同一首歌,講同一種語言才行。」因此,資料定義、公司管理非常重要,而且智慧零售不是只有科技,更關鍵的是用數據建立信任。他說:「我們要求團隊每一次與顧客互動,都要成為一個可以產生轉換的行動。而這一切的基礎,是要先與他互動建立關係。」

目前有不少企業都已經享受到使用SAP Emarsys的好處。何文君指出,旗下擁有超過126間「寵物公園」實體門市的萬達寵物與SAP Emarsys合作後,寫下亮眼的成績單,包括:客戶流失率下降、回購率成效翻倍、高忠誠黑卡會員人數也因此倍數成長。

萬達寵物透過SAP Emarsys的系統,針對會員的年齡、養寵類型、交易商品、品牌偏好、來店頻率、購買時段等資料建模,描繪出一條條購物旅程腳本,建立超過1000種會員輪廓。何文君認為,好的CRM就像GPT,能不斷學習、測試、優化,萬達寵物在與SAP Emarsys的CRM上合作能成功,也仰賴有好的系統支撐,加上有耐心的團隊,去debug解決問題。

SAP
SAP Emarsys台灣商務代表陳聖文
圖/ 數位時代

SAP Emarsys解決企業個人化行銷的痛點,助品牌在AI時代進化

整場活動中,雖然不斷提到AI時代個人化的重要性,不過陳聖文也提醒道:「如果線上、線下資料整合不全,就會形成數據孤島,讓個人化非常不精準。」數位時代總編王志仁也形容數據孤島就如同「地圖上看2公分,但實際行軍要200公里。」表面上資料彷彿已經齊備,實際上部門之間缺乏整合,數據無法流通、無法即時應用,導致企業決策像是在迷霧中摸索前行,耗時又低效,而SAP Emarsys的系統能整合非常多資料,包括原生的ERP,以及品牌的官網、APP等,讓內部的黃金數據不會被遺漏。

陳聖文指出,最重要的還是「原生雲」的整合、將線上、線下過去的資料都先整回來,再去想如何與消費者做溝通,將LINE、網站、廣告全都當成溝通場景。他也提醒,若設定的時候有一個節點沒處理好,就可能成資料孤島。畢竟,在AI驅動的行銷時代,唯有將資料真正整合,讓每一次溝通都建立在用戶行為之上,品牌才能精準觸及受眾、創造實質轉換。SAP Emarsys也會持續協助零售品牌,在AI時代更進化。

歡迎下載 SAP Emarsys: 全球消費性產品互動報告 | 台灣版

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