川普提早送聖誕大禮!中美敲定貿易協議,蘋果iPhone暫時不用漲價了

2019.12.13 by
陳建鈞
川普提早送聖誕大禮!中美敲定貿易協議,蘋果iPhone暫時不用漲價了
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中美雙方達成第一輪貿易協定,也暫緩12月15日的關稅實施,為貿易戰點亮一線曙光,蘋果可能因此避免每台iPhone 150美元的額外成本。

今年8月,美國總統川普曾宣佈,12月15日將針對約1,600億美元的中國商品課徵新一波關稅。如今大限將至,美中雙方終於達成第一輪貿易協定,也暫緩關稅實施。

美國約在半年前對外表示,會在12月15日對手機、筆電、遊戲主機、兒童玩具與鞋子等中國商品課徵10%至15%關稅,由於時間點逼近聖誕季,加上課稅範圍包含3C商品,究竟關稅實施與否也更受外界關注。

第一輪貿易協定包括中國承諾遏止侵犯智慧財產權的行為,同時雙方不對本國貨幣匯率進行操縱。另外,美國不僅將暫緩12月15日的關稅,也一併調降過去實施的懲罰性關稅。

作為交換,中國計畫在2020年購買500億美元的美國農業產品,這個金額是貿易戰開始前每年進口量的兩倍左右。

對中關稅急踩煞車,蘋果虛驚一場

中美雙方達成協議,暫緩關稅實施的消息可說讓蘋果鬆了一口氣,從而避免iPhone、iPad、MacBook等產品被課徵15%的稅額。由於中美貿易戰糾葛,蘋果已為Apple Watch、AirPods、iMac、Home Pod負擔了30%的額外關稅。

若沒有川普這份「聖誕禮物」,分析師估計iPhone恐加價150美元。
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維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)指出,12月15日的關稅可能導致iPhone不得不漲價150美元(約台幣4,535元)。iPhone、iPad、MacBook占蘋果總體營收的4分之3,加上中國是蘋果生產重鎮,本次關稅影響甚大。

若沒有川普給予蘋果的這個「聖誕禮物」,12月15日關稅如期上路的話,對於迫在眉睫的年節假期,銷售成績無疑將受到衝擊。

艾夫斯估計,若蘋果將關稅成本全然轉嫁到售價上的話,2020年iPhone銷量將下降6%到8%;假使蘋果為了維持價格不變,自行吸收關稅,則預測明年每股盈餘(EPS)會減少4%左右。

雖然關稅有所影響,但無論華爾街或者蘋果內部似乎都抱持頗為樂觀的態度。今年10月,蘋果預測第四季營收將落在855億至895億美元之間,高於外界期望。

關稅暫緩的消息傳出前,華爾街依舊預測,蘋果2020財年(2019年10月開始)營收將成長6%,突破2,750億美元。

如今關稅緩徵,情勢更是一片看好,且美國打算減少過去一年因貿易戰課徵的稅率,意謂著Apple Watch、AirPods、iMac、Home Pod等產品的情況將更為緩和。

目前受到關稅影響的AirPods、iMac、Apple Watch等蘋果產品,在中美關係緩和後有望減輕負擔。
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值得一提的是,8月下旬蘋果執行長庫克(Tim Cook)曾與川普共進晚餐,並解釋關稅會如何影響蘋果的競爭力,導致三星成為鷸蚌相爭裡的那位「漁翁」。接受媒體採訪時,川普聲稱他覺得庫克這番話很有道理,會就關稅議題好好思考。至於本次關稅停徵,是否與那次談話有任何關聯性,目前還不得而知。

美國銷售前景看好,但中國市場仍讓蘋果頭痛

關稅急踩煞車,可說為蘋果保住了美國銷量,但中國銷售該怎麼救,卻還是蘋果頭痛的另一個難題。

根據蘋果10月底公佈的財報,上一季大中華區(中、港、澳、台)營收約達114億美元,占整季營收的18%,為僅次於美國、歐洲的第3大市場。

iPhone 11 9月中旬便在中國開放預購,蘋果破天荒的降價策略成功引爆換機潮,讓各界對新手機的銷售感到樂觀,然而兩個月過去,這股熱潮似乎已經退卻。

iPhone 11開放預購時,一度引爆中國民眾的換機潮,但現在這股熱潮似乎已經冷卻。
京東

瑞士信貸分析師最新報告指出,中國整體手機市場呈現成長,但蘋果11月在中國的出貨量卻較去年同期下降了35.4%。

有部份或許能歸因於這兩年銷售策略的差異。2018年時,蘋果先推出iPhone XS、iPhone XS Max,相隔超過1個月(10月26日)才推出最低價的iPhone XR;而今年三款新機同步於9月中、下旬推出。

即使如此,iPhone中國地區銷售銷售已連續兩個月同比下滑,10月的iPhone銷量也減少了10.3%。

瑞士信貸聲稱,自iPhone 11上市以來,中國總iPhone銷售量同比下降7.4%,且由於iPhone 11是靠降價刺激銷量,他們估計過去3個月中國iPhone營收同比下降17.5%。

這樣的成績可說跌破各方分析師的眼鏡,有「地表最強蘋果分析師」之稱的郭明錤曾預測,中國iPhone 11銷售應高於預期,需求甚至會高於美國市場。

瑞士信貸認為,iPhone銷量下降歸咎於中國手機廠商的激烈競爭。根據研究機構Canalys 10月底發布的中國手機市場報告,第三季各大主流品牌銷量皆有所滑落,唯獨華為一枝獨秀同比成長66%。

華為銷量有如此驚人的漲幅,其中一部份原因是中美之間齟齬激發中國民眾的愛國心,在中美關係緩和之後,蘋果銷售能否回穩,還有待觀察。

另外,中國三大電信商於今年11月開通了5G網路服務,預約用戶就達1,000萬人。iPhone目前尚不支援5G網路,也可能是令蘋果不受中國民眾青睞的原因之一。

資料來源:BloombergFortuneReuter

責任編輯:吳元熙、蕭閔云

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